從主流到泛主流

今天，“山寨”這個有些匪氣的詞不斷出現(xiàn)在我們的眼中，從“山寨手機”、“山寨數(shù)碼產(chǎn)品”到“山寨明星”、“山寨春晚”、“山寨百家講壇”，從網(wǎng)絡(luò)的流行詞匯到被央視“新聞聯(lián)播”所關(guān)注，可以說，“山寨現(xiàn)象”成為近年來中國特有的文化現(xiàn)象之一。

在今天這個更為多元的社會文化格局中，山寨的出現(xiàn)，是對社會主流和權(quán)威的一種民間性、草根性的挑戰(zhàn)，山寨文化的蔓延，讓我們的時代進入一個泛主流時代。

“山寨”的起源：來自IT業(yè)的“仿造”力量

起初，“山寨”，代表的是一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。早在21世紀初，如果你到深圳、廣州去出差，就會發(fā)現(xiàn)一個讓人很驚訝的現(xiàn)象：很多當?shù)厝四玫氖謾C，上面的牌子顯示居然是“NOKLA”、“Samsang”之類，而這些奇奇怪怪、聞所未聞的品牌手機，不管是在正規(guī)商店還是街頭小攤，擺得最多，也賣得最好。

資料來源：www1818wzcom。

同時，你還能看到各種山寨MP3，在華南地區(qū)一度涌現(xiàn)出300多個MP3牌子。在各類電腦賣場的柜臺上，這些山寨MP3，與“創(chuàng)新”、“三星”這些名牌MP3擺在一起，銷量同樣不錯。

這些山寨品牌最大的殺手锏就是快速化、平民化的仿造——以小作坊起步，用極低的成本模仿主流品牌產(chǎn)品并加以創(chuàng)新，最終成為外觀更漂亮、功能更強大、價格更低廉的手機產(chǎn)品。而且，這股仿造力量的衍生物，可以擴展到數(shù)碼相機、鼠標、鍵盤等各個方面，以師夷長技以制夷的炮火優(yōu)勢，在抄襲與超越的大旗之下，通過摧枯拉朽的市場震撼力，徹底顛覆了傳統(tǒng)的行業(yè)。

“山寨”的蔓延：山寨文化無處不在、無所不能   

IT業(yè)，只是“山寨”的一個切入口、一個發(fā)源地，“山寨”就像2010年的甲型H1N1流感一樣，在空氣中不斷傳播擴散，除了更多的盜版商品被感染上山寨流感之外，山寨的概念也被擴大到日常生活里一切可以模仿和仿造的人、事、物中：類似男模版李宇春、志愿者版許茹蕓、車模版范冰冰等十大以假亂真的山寨明星，以及網(wǎng)友自制的各種山寨MV、讓人驚奇的山寨寶馬轎車等。這些山寨現(xiàn)象，令我們產(chǎn)生“山寨無處不在、無所不能”的感覺。