近距離向大師學(xué)習(xí)定位

讀萬卷書不如行萬里路，

行萬里路不如閱人無數(shù)，

閱人無數(shù)不如跟上大師成功的腳步！

很高興看到鄧德隆先生的著作再版，讓國人能享受大師級的先進管理理論。通過學(xué)習(xí)《2小時品牌素養(yǎng)》，也可以看到鄧德隆先生自覺自悟的影子，真正做到了“古為今用，洋為中用”，并讓中國的企業(yè)能分享大師的成果，跟上大師成功的步伐，鑄就眾多中國企業(yè)更好的發(fā)展。

讀百本書，不如好書讀百遍?！?小時品牌素養(yǎng)》就是這樣一本值得讀百遍，細細回味，且溫故而知新的好書！

這本書讓我們受益匪淺，也讓我深深感悟到，市場是沒有硝煙的戰(zhàn)場，未來的品牌之戰(zhàn)將更多集中于心智之戰(zhàn)。

生活中我們每時每刻都在接受數(shù)量巨大的信息，大腦每秒鐘要處理4000億比特的信息，可我們只能意識到2000比特的信息，即每天只能意識到兩億分之一的信息。

在龐大的信息量和眾多的產(chǎn)品品牌中，要讓消費者認識一個品牌，在其心智中占據(jù)一個品牌特定的位置，并產(chǎn)生長期的記憶，就必須塑造一個極其精準、簡單的定位，通過持續(xù)的傳播，形成自己的品牌個性和品質(zhì)差異，在此領(lǐng)域中持久地精耕細作，從而在品類細分市場中贏得第一。

作為中國抗過敏牙膏市場最大的品牌，中國本土第一的冷酸靈品牌，能保持52年的穩(wěn)健發(fā)展，就得益于對特勞特先生定位理論正確運用，對抗過敏領(lǐng)域的持續(xù)投入和研究，以及始終如一地堅持“冷熱酸甜，想吃就吃”的品牌專業(yè)訴求和行銷，最終占領(lǐng)了消費者對于牙齒抗過敏的心智資源。此外，還得感謝我們擁有一大批專業(yè)的品牌管理公司，對冷酸靈品牌定期進行體檢，使其保持了專業(yè)、創(chuàng)新、健康、活力的產(chǎn)品特征和品牌元素。

在今后的市場爭奪中，冷酸靈的營銷及管理團隊，將深入學(xué)習(xí)及深刻理解特勞特大師的定位理論，結(jié)合冷酸靈自身的市場實際、品牌實際，立足冷酸靈品牌的核心價值內(nèi)涵，在“牙齒抗過敏”領(lǐng)域里精耕細作，持久而專一地進行訴求及傳播，使冷酸靈成為消費者心智中真正的“牙齒抗過敏專家”，使市場及業(yè)績獲得更深入、持續(xù)的提升與發(fā)展。

冷酸靈愿與特勞特共同致力于中國市場的開發(fā)和產(chǎn)品研究，使冷酸靈品牌更專、更精、更強、更大、更久，真正實現(xiàn)基業(yè)長青，百年登康的夙愿！

鄧嶸

重慶登康口腔護理用品股份有限公司（冷酸靈牙膏）總經(jīng)理