談論的話題一定要簡短明了、令人愉悅。創(chuàng)作話題時，應該專門圍繞某個觀念，而且一定要便于人們重復。

有幾家旅館已經開始意識到這一點。Monaco連鎖旅館希望給人們留下清爽、愉悅的印象，于是，他們?yōu)槊恳晃蛔∷薜目腿颂峁┝艘粋€魚缸和一條金魚，這便成了你與朋友談論的話題。Westin經過多年的調查研究，最終創(chuàng)造出了天堂床（Heavenly Bed），這是一種讓人感覺極為舒適、美妙的床，而第二天，這張床也就成了你與朋友談論的話題。（其他各家連鎖旅館也開始效仿他們的做法，為此，他們需要一個新的話題。）Quiznos以其新鮮、熱乎的概念給賽百味（Subway）帶來了競爭與挑戰(zhàn)。盡管賽百味一直擁有這樣的優(yōu)點，但Quiznos卻將其提煉出來，使之成為人們的談論話題。

如果你跟我一樣，也喜歡吃奶酪，那么，你也肯定喜歡凝乳，如果凝乳非常新鮮的話，一小塊一小塊的切達干酪會發(fā)出吱吱的聲音。我和妻子駕車旅行經過威斯康星州中部時，途中看到一塊巨大的廣告牌，上面寫著“吱吱作響的凝乳”，還標出了公路出口的號碼。看到這里，你是否會想：“一定要買凝乳?！?/p>

20英里后，我們在Carr Valley Cheese乳酪工廠停了下來，該工廠位于威斯康星州的La Valle小鎮(zhèn)。我們買了一些凝乳，確實非常不錯，不僅新鮮，還發(fā)出那種吱吱的響聲。

該工廠還有那種讓人難以置信、極為罕見、得到超級美食家贊譽的奶酪，這種奶酪你只能在奶酪專賣店中才能找到。我一下買了很多，回來后，送給了一位朋友一些。我這位朋友是紐約市的一名廚師。這樣，我們也成了實際的談論者。

然而，當我們談論此事時，我們談論的是它的那種吱吱作響的凝乳。我們已經為這家商店帶來了大量客戶，我們自己也買了許多，并作為禮物寄給了朋友。我們可能并不會向他們過多解釋，告訴他們這是一種一半綿羊奶、一半山羊奶、經過熏烤制成的羊乳酪，我們可能會簡單地告訴他們說：“你一定要品嘗一下這種凝乳?！?/p>

Carr Valley Cheese乳酪公司準確地找到了自己的話題。

有影響力的話題比你想象的還要簡潔，一定要抵制住欲望，不要把話題搞得過于復雜。