兒時(shí)的莊淑芬家境十分富有，家宅很大，前店后院，有花有草。良好的生活環(huán)境與富裕的家庭條件，使莊淑芬從小就受到了厚重的文化熏陶；當(dāng)她還是一個(gè)七八歲孩子的時(shí)候，便開始看翻譯過來的外國(guó)小說，沒有挑選地看了很多?？吹枚嗔?，便產(chǎn)生當(dāng)作家的夢(mèng)。沒事的時(shí)候，她就在家里寫好多稿子，并投給一個(gè)叫《國(guó)語時(shí)報(bào)》的小學(xué)生報(bào)紙。

年輕的父母對(duì)莊淑芬的愛好總是很鼓勵(lì)，從不橫加干涉。當(dāng)時(shí)的莊淑芬喜歡讀書，又喜歡畫畫，還拉過一段小提琴，學(xué)的東西十分博雜。

喜歡文學(xué)的莊淑芬最終沒有成為作家而成為了一名卓越的廣告人。文學(xué)相對(duì)來說較為孤獨(dú)，不如廣告接觸面寬泛，符合她稍略“叛逆”的性格。

大學(xué)時(shí)，莊淑芬從臺(tái)南到了臺(tái)中，在東海大學(xué)念歷史系。學(xué)校在山上，學(xué)生去市區(qū)說下山，回去說上山?！吧仙较律健?，一個(gè)個(gè)都仿如都市中的隱士。東海大學(xué)是臺(tái)灣最早實(shí)行通才教育的大學(xué)之一，教學(xué)方法很開放，有些考試可以帶書進(jìn)去。比如音樂課的考試，老師可能只是在教室里放音樂，讓學(xué)生聽里面有多少種樂器。

課余，莊淑芬修了很多外系的課程，如社會(huì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等。這些副修的課程讓莊淑芬在踏入廣告界后一直受益，但她當(dāng)時(shí)并沒有想那么多，僅僅是因?yàn)樽约焊信d趣就修了這些課程。

從臺(tái)南出去的人大多會(huì)帶著幾許青澀和揮之不去的淡淡鄉(xiāng)愁，但莊淑芬卻不會(huì)。有著俠女個(gè)性的她常常跟社會(huì)系的同學(xué)交往，跟他們一起做實(shí)地考察。那時(shí)寒暑假，大學(xué)生都會(huì)去玩、去參加夏令營(yíng)；而莊淑芬卻一直在打工，她在郵局作收銀員、在學(xué)校圖書館打工……別人大學(xué)玩四年，她工作了四年?！澳顣鴷r(shí)，父母不擔(dān)心我的學(xué)習(xí)，他們擔(dān)心的是婚姻、家庭等其他方面。因?yàn)槲冶容^獨(dú)立，有想法。”很早便進(jìn)入社會(huì)體驗(yàn)生活，這些經(jīng)歷讓莊淑芬比同齡人多了幾分的成熟。

畢業(yè)后，莊淑芬很明確自己想要的是做記者或者進(jìn)入大眾傳播行業(yè)，因?yàn)樗龔男【蛯?duì)寫作、繪畫等人文藝術(shù)感興趣。但理想與現(xiàn)實(shí)總有那么一段距離，她像很多其他的大學(xué)生一樣，在一份份簡(jiǎn)歷石沉大海的那一刻，她也曾感到沮喪、感到人生的灰暗。無奈之下，她去了貿(mào)易公司，但由于對(duì)這個(gè)行業(yè)一點(diǎn)興趣都沒有，她一年換了四個(gè)工作。那是她人生中一段灰暗的時(shí)期，可是不服輸?shù)膫€(gè)性仍然在激勵(lì)著她，簡(jiǎn)歷還在不停地投出去。

經(jīng)過第一年的挫敗后，莊淑芬不想再重蹈覆轍，她覺得這是浪費(fèi)時(shí)間。她轉(zhuǎn)而追求廣告，先是進(jìn)臺(tái)廣的國(guó)際客戶部當(dāng)英文助理，憑著努力一路拼搏而來，足跡遍布臺(tái)廣、聯(lián)廣、華商等臺(tái)灣本土廣告公司。

1985年，臺(tái)灣奧美正式成立，莊淑芬也開始了她的奧美歷程。

在積極推行奧美思想的同時(shí)，她狠抓培訓(xùn)工作，力求奧美精神和本土文化的融合。莊淑芬既能創(chuàng)意又能管理，她一直孜孜不倦地傳播奧美精神和廣告文化。她著述甚豐，先是譯著了《廣告大師——奧格威未公諸于世的選集》、新版《如何做廣告》，隨后創(chuàng)作了風(fēng)行一時(shí)的《奧美有情》。她歷任《中國(guó)時(shí)報(bào)》、天下雜志、《Cheers》等的專欄作家，亦兼任著奧美內(nèi)部刊物《觀點(diǎn)》的總編輯，多年身體力行的筆耕，直接促成了《奧美的觀點(diǎn)》的成書。

在并不太多可以真正稱得上是廣告人的人群中，莊淑芬有著一般人少有的綜合素質(zhì)。她非常敏感、激情、努力。她把AE概括為要有一身熱情，這個(gè)人必須經(jīng)常性地對(duì)品牌采取主動(dòng)性的關(guān)懷，擁有獨(dú)樹一幟的建造藍(lán)圖，最好此君心中還帶有自動(dòng)發(fā)電機(jī)，遇到挫折時(shí)能自我充電、迅速恢復(fù)，必要時(shí)還要有“我不入地獄，誰入地獄”的硬本領(lǐng)。

莊淑芬是個(gè)工作狂，“我那時(shí)從業(yè)有十幾年，從周一到周日不停地工作，一個(gè)人作兩三個(gè)人的工作?！?990年赴倫敦奧美工作，是她的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。“在倫敦上班比較有規(guī)律，朝九晚五，下班后有很多自己的時(shí)間。下班后我會(huì)去看畫展、聽音樂會(huì)、逛街，周末去海德公園、牛津、劍橋?！蹦鞘撬松凶顩]有壓力的一段時(shí)間，很愉快。她開始想人生不能只有工作，必須讓工作和生活有一個(gè)平衡。從倫敦回去不久，莊淑芬被升為總經(jīng)理，在倫敦的舒適生活至此告一段落。

2003年3月，莊淑芬出任北京奧美集團(tuán)董事長(zhǎng)，這對(duì)她而言又是生活中的一個(gè)大轉(zhuǎn)變?！氨本┯蟹N粗糙、大氣的感覺，特別有潛力和機(jī)會(huì)。而上海跟香港、臺(tái)灣很接近，我要換就換一個(gè)完全不同的環(huán)境。這意味著許多事情的從新開始，也意味著慣有的生活計(jì)劃被打亂，北京是一個(gè)完全不同的戰(zhàn)場(chǎng)。”莊淑芬認(rèn)為這是自己與北京的一段緣分，也是一份真正的挑戰(zhàn)。  

這就是莊淑芬，她目標(biāo)明確，方法對(duì)路，一步步走在自己的旅程上。