數(shù)次來到中國之后，善于觀察的靳羽西發(fā)現(xiàn)，中國女性很少化妝。擅長思考的她覺得東方女性其實很美，只是不懂得如何包裝和展示自己，而不懂得包裝，無疑就不能更好地展現(xiàn)自己的魅力！這對任何女人來說，都不能不說是一種莫大的遺憾。

有一天，靳羽西又發(fā)出這樣的感慨的時候，她腦中忽然閃出這么一個念頭，那就是為什么不在中國開辦一家化妝品公司？既改變中國人對化妝的看法，又改變中國人對美的看法，從而改變中國人的精神面貌，讓他們因為更美而更加自信起來？

靳羽西認為市面上大部分化妝品都是西方研制生產(chǎn)的，并不適合中國人。西方人用了很漂亮的粉底和彩妝，如果這些東西用在中國人臉上不但不會“畫龍點睛”，突現(xiàn)神采，而且會很難看。因為西方人和東方人外貌特征不一樣：西方人是大鼻子，東方人是扁鼻子；西方人眼睛大而且深，東方人眼睛小而且鼓；西方人的皮膚顏色很淺，東方人的皮膚顏色很重。這些差別注定不能用同樣的化妝品去展現(xiàn)美。

靳羽西立志要研制、生產(chǎn)出適合東方人的化妝品。公司成立之初，她就打出了羽西品牌“專為亞洲女性設(shè)計”的口號，這一口號沿用至今，并且深入人心。

可真要做到又談何容易?。?/p>

化妝品的研制和試驗常常伴隨著挫折和失敗，對許多新配方，靳羽西首先在自己身上做實驗，為此她臉上和手上的皮膚沒少燒焦過，有時甚至?xí)鲆淮荨墒?，靳羽西毫不氣餒，繼續(xù)勇往直前。

“她用一支又一支的口紅改變了中國人的形象。”一個西方媒體這樣贊美她的貢獻。 

愛美的靳羽西一直認為，她做的最有意義的事情就是一直在努力實現(xiàn)自己的夢想——在為了讓更多的人變得更加美麗而工作。她的人生是因為她們的美麗而美麗。