第二章市場(chǎng)——微觀經(jīng)濟(jì)的主體世界

什么是市場(chǎng)：商品買賣的集散地

菜市場(chǎng)也許是我們對(duì)市場(chǎng)最真切的感受，一個(gè)賣菜賣肉的地方，而今天的市場(chǎng)已經(jīng)被無限拓展了，我們生活在形形色色的市場(chǎng)之中。

1.市場(chǎng)的意義

（1）市場(chǎng)的初始意義。市場(chǎng)起源于古時(shí)人類對(duì)于固定時(shí)段或地點(diǎn)進(jìn)行交易的場(chǎng)所的稱呼，當(dāng)城市成長(zhǎng)并且繁榮起來后，住在城市鄰近區(qū)域的農(nóng)夫、工匠、技工們就會(huì)開始互相交易并且對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生貢獻(xiàn)。顯而易見的，最好的交易方式就是在城市中有一個(gè)集中的地方，像市場(chǎng)，可以讓人們?cè)诖颂峁┴浳镆约百I賣服務(wù)，方便人們尋找貨物及接洽生意。當(dāng)一個(gè)城市的市場(chǎng)變得龐大而且更開放時(shí)，城市的經(jīng)濟(jì)活力也相對(duì)會(huì)增長(zhǎng)起來。

（2）市場(chǎng)的今日意義。今日的市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的載體或現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，市場(chǎng)的范圍和容量就越擴(kuò)大。市場(chǎng)具有相互聯(lián)系的四層含義：一是商品交換場(chǎng)所和領(lǐng)域；二是商品生產(chǎn)者和商品消費(fèi)者之間各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的匯合和總和；三是有購買力的需求；四是現(xiàn)實(shí)顧客和潛在顧客。市場(chǎng)是社會(huì)分工和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。

市場(chǎng)是商品交換順利進(jìn)行的條件，是商品流通領(lǐng)域一切商品交換活動(dòng)的總和。市場(chǎng)體系是由各類專業(yè)市場(chǎng)，如商品服務(wù)市場(chǎng)、金融市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)、文化市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)等組成的完整體系。同時(shí)，在市場(chǎng)體系中的各專業(yè)市場(chǎng)均有其特殊功能，它們互相依存、相互制約，共同作用于社會(huì)經(jīng)濟(jì)。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各類市場(chǎng)都在發(fā)展。那么，哪一類市場(chǎng)同我們的生活聯(lián)系最緊密呢？從現(xiàn)實(shí)生活中，我們可以直接感受到，商品服務(wù)市場(chǎng)與我們的關(guān)系最為密切。商品服務(wù)市場(chǎng)遍及我們生活的每一個(gè)角落，我們常見的大、小商場(chǎng)，各種各樣的理發(fā)店、家具店、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、賓館飯店等，這些都屬于商品服務(wù)市場(chǎng)。

隨著社會(huì)交往的網(wǎng)絡(luò)虛擬化，市場(chǎng)不一定是真實(shí)的場(chǎng)所和地點(diǎn)，當(dāng)今許多買賣都是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)的，中國(guó)最大的電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶網(wǎng)就是提供交往的虛擬市場(chǎng)。淘寶網(wǎng)，亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)于2003年5月10日投資創(chuàng)辦。淘寶網(wǎng)目前業(yè)務(wù)跨越C2C（消費(fèi)者間）、B2C（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分。截至2008年注冊(cè)用戶超過9800萬，擁有中國(guó)絕大多數(shù)網(wǎng)購用戶，覆蓋了中國(guó)絕大部分網(wǎng)購人群；2008年交易額為999.6億元，占網(wǎng)購市場(chǎng)的80%。

2.市場(chǎng)的基本特征

市場(chǎng)具有兩個(gè)突出的特征：一個(gè)是平等性，另一個(gè)是競(jìng)爭(zhēng)性。

平等性是指相互承認(rèn)對(duì)方是自己產(chǎn)品的所有者，對(duì)其所消耗的勞動(dòng)通過價(jià)值形式給予社會(huì)承認(rèn)。市場(chǎng)行為的平等性是以價(jià)值規(guī)律和等價(jià)交換原則為基礎(chǔ)的，它不包含任何階級(jí)屬性，它否定了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的特權(quán)和等級(jí)，為社會(huì)發(fā)展提供了重要的平等條件，促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)條件下資源的合理流動(dòng)。

競(jìng)爭(zhēng)性是指優(yōu)勝劣汰，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性來自要素資源的自由轉(zhuǎn)移與流動(dòng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有利于提高生產(chǎn)效率和對(duì)要素資源進(jìn)行合理的利用。

市場(chǎng)的兩大特征如圖2?1所示。

圖2?1市場(chǎng)的兩大特征3.買方市場(chǎng)和市場(chǎng)占有率

買方市場(chǎng)是指交易由買方左右的市場(chǎng)，即市場(chǎng)是在具有壓倒優(yōu)勢(shì)的買方力量的控制下運(yùn)行的。買方市場(chǎng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家比較普遍。一般來說，在產(chǎn)品過剩的情況下，買方有更多機(jī)會(huì)選擇產(chǎn)品。比如，空調(diào)大戰(zhàn)、彩電大戰(zhàn)、微波爐大戰(zhàn)，都為買方市場(chǎng)的形成創(chuàng)造了條件。對(duì)于賣方來講，打價(jià)格戰(zhàn)或者服務(wù)戰(zhàn)是通常的選擇。因此可以說，買方市場(chǎng)是有利于消費(fèi)者的。

市場(chǎng)占有率又稱市場(chǎng)份額，是指一家企業(yè)銷售量在市場(chǎng)銷售總量中所占的比重。市場(chǎng)占有率越高，表明企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng)，產(chǎn)品被消費(fèi)者接受的程度越大，企業(yè)的銷售收入也越多。因此，維持或擴(kuò)大市場(chǎng)占有率對(duì)于任何企業(yè)來說都是非常重要的，是一個(gè)企業(yè)定價(jià)的最重要目標(biāo)之一。

市場(chǎng)

從一般意義上講，市場(chǎng)是指商品交易關(guān)系的總和，主要包括買方和賣方之間的關(guān)系，同時(shí)也包括由買賣關(guān)系引發(fā)出來的賣方與賣方之間的關(guān)系以及買方與買方之間的關(guān)系。市場(chǎng)產(chǎn)生的原因：固定的貿(mào)易能為人們帶來好處