第二章市場——微觀經(jīng)濟(jì)的主體世界

什么是市場：商品買賣的集散地

菜市場也許是我們對市場最真切的感受，一個賣菜賣肉的地方，而今天的市場已經(jīng)被無限拓展了，我們生活在形形色色的市場之中。

1.市場的意義

（1）市場的初始意義。市場起源于古時人類對于固定時段或地點(diǎn)進(jìn)行交易的場所的稱呼，當(dāng)城市成長并且繁榮起來后，住在城市鄰近區(qū)域的農(nóng)夫、工匠、技工們就會開始互相交易并且對城市的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生貢獻(xiàn)。顯而易見的，最好的交易方式就是在城市中有一個集中的地方，像市場，可以讓人們在此提供貨物以及買賣服務(wù)，方便人們尋找貨物及接洽生意。當(dāng)一個城市的市場變得龐大而且更開放時，城市的經(jīng)濟(jì)活力也相對會增長起來。

（2）市場的今日意義。今日的市場是商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的載體或現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，市場的范圍和容量就越擴(kuò)大。市場具有相互聯(lián)系的四層含義：一是商品交換場所和領(lǐng)域；二是商品生產(chǎn)者和商品消費(fèi)者之間各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的匯合和總和；三是有購買力的需求；四是現(xiàn)實(shí)顧客和潛在顧客。市場是社會分工和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。

市場是商品交換順利進(jìn)行的條件，是商品流通領(lǐng)域一切商品交換活動的總和。市場體系是由各類專業(yè)市場，如商品服務(wù)市場、金融市場、勞務(wù)市場、技術(shù)市場、信息市場、房地產(chǎn)市場、文化市場、旅游市場等組成的完整體系。同時，在市場體系中的各專業(yè)市場均有其特殊功能，它們互相依存、相互制約，共同作用于社會經(jīng)濟(jì)。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各類市場都在發(fā)展。那么，哪一類市場同我們的生活聯(lián)系最緊密呢？從現(xiàn)實(shí)生活中，我們可以直接感受到，商品服務(wù)市場與我們的關(guān)系最為密切。商品服務(wù)市場遍及我們生活的每一個角落，我們常見的大、小商場，各種各樣的理發(fā)店、家具店、農(nóng)貿(mào)市場、賓館飯店等，這些都屬于商品服務(wù)市場。

隨著社會交往的網(wǎng)絡(luò)虛擬化，市場不一定是真實(shí)的場所和地點(diǎn)，當(dāng)今許多買賣都是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)的，中國最大的電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶網(wǎng)就是提供交往的虛擬市場。淘寶網(wǎng)，亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)于2003年5月10日投資創(chuàng)辦。淘寶網(wǎng)目前業(yè)務(wù)跨越C2C（消費(fèi)者間）、B2C（商家對個人）兩大部分。截至2008年注冊用戶超過9800萬，擁有中國絕大多數(shù)網(wǎng)購用戶，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群；2008年交易額為999.6億元，占網(wǎng)購市場的80%。

2.市場的基本特征

市場具有兩個突出的特征：一個是平等性，另一個是競爭性。

平等性是指相互承認(rèn)對方是自己產(chǎn)品的所有者，對其所消耗的勞動通過價值形式給予社會承認(rèn)。市場行為的平等性是以價值規(guī)律和等價交換原則為基礎(chǔ)的，它不包含任何階級屬性，它否定了經(jīng)濟(jì)活動中的特權(quán)和等級，為社會發(fā)展提供了重要的平等條件，促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)條件下資源的合理流動。

競爭性是指優(yōu)勝劣汰，獎優(yōu)罰劣。市場的競爭性來自要素資源的自由轉(zhuǎn)移與流動，市場競爭有利于提高生產(chǎn)效率和對要素資源進(jìn)行合理的利用。

市場的兩大特征如圖2?1所示。

圖2?1市場的兩大特征3.買方市場和市場占有率

買方市場是指交易由買方左右的市場，即市場是在具有壓倒優(yōu)勢的買方力量的控制下運(yùn)行的。買方市場在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家比較普遍。一般來說，在產(chǎn)品過剩的情況下，買方有更多機(jī)會選擇產(chǎn)品。比如，空調(diào)大戰(zhàn)、彩電大戰(zhàn)、微波爐大戰(zhàn)，都為買方市場的形成創(chuàng)造了條件。對于賣方來講，打價格戰(zhàn)或者服務(wù)戰(zhàn)是通常的選擇。因此可以說，買方市場是有利于消費(fèi)者的。

市場占有率又稱市場份額，是指一家企業(yè)銷售量在市場銷售總量中所占的比重。市場占有率越高，表明企業(yè)的競爭能力越強(qiáng)，產(chǎn)品被消費(fèi)者接受的程度越大，企業(yè)的銷售收入也越多。因此，維持或擴(kuò)大市場占有率對于任何企業(yè)來說都是非常重要的，是一個企業(yè)定價的最重要目標(biāo)之一。

市場

從一般意義上講，市場是指商品交易關(guān)系的總和，主要包括買方和賣方之間的關(guān)系，同時也包括由買賣關(guān)系引發(fā)出來的賣方與賣方之間的關(guān)系以及買方與買方之間的關(guān)系。市場產(chǎn)生的原因：固定的貿(mào)易能為人們帶來好處