大自然受益 25年來，我一直忙著將綠色環(huán)保的創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色的鈔票，如果你覺著這種說法有些牽強附會，那么我要告訴你，大自然與商業(yè)是天生的伙伴，而且可能是資本主義有史以來最深厚的伙伴關(guān)系。

可持續(xù)性是這個伙伴關(guān)系的關(guān)鍵。一個可持續(xù)的系統(tǒng)是“儉則不匱”這句諺語的大自然版的解釋。我們的地球是靠太陽提供能量的，來不得半點浪費。我們的地球是個奇妙的系統(tǒng)，通過自身各個獨立運轉(zhuǎn)的程序自給自足。在我看來，企業(yè)越是效仿這個模式，就越能為他的所有者、客戶和全人類創(chuàng)造真正的財富。

我是如何成為一個環(huán)保企業(yè)家的呢？這要從20世紀(jì)70年代末說起。 當(dāng)時我還是新煉金術(shù)機構(gòu)（New Alchemy Institute）的常務(wù)董事，這是一家位于馬塞諸塞州鱈魚角的生態(tài)研究與教育中心。我們建造了一個太陽能溫室，完全沒有使用化石燃料、除草劑、殺蟲劑或化學(xué)肥料。但仍能夠產(chǎn)生并提供十個人一年三百六十五天一頓三餐所需的食物。 即使院子里白雪皚皚，溫室里仍然暖烘烘的，簡直是所有動植物的天堂。大魚缸在白天吸收陽光，晚上輻射出熱能。一個魚缸一年能產(chǎn)出一百磅的魚。這些魚的排泄物為植物提供了肥料，而植物又成為草食性魚類的食物。風(fēng)力系統(tǒng)提供電能和動能。

27％獲利奇跡：綠色產(chǎn)業(yè)的致富真相第1章大自然受益所有這一切對一位年輕的理想主義者而言，似乎是一項引以為豪的成就。直到1982年我去看望我的母親，那時她仍是佛羅里達(dá)州奧蘭多市迪斯尼愛普卡中心（Disney's Epcot Center）的一名高級采購，在那兒，我一頭撞進了改變自己一生的頓悟里。

在該中心我參觀了一個由美國卡夫食品國際公司（Kraft Foods，以下簡稱卡夫食品）贊助的田園展示館（Land Pavilion），館內(nèi)展示的是卡夫食品對未來農(nóng)場的設(shè)想。本來卡夫食品是想歌頌上天賜予的取之不盡、用之不竭的沃土和資源，然而在一個由化石燃料調(diào)節(jié)溫度的建筑里，展示的卻是一棵棵生長在塑料管里的水培植物。

卡夫食品用一場“廚房卡巴萊”（一種歌舞表演）來傳達(dá)其怪誕的信息，這是一出擬人的音樂劇，由四類食物和唯一的真人角色——食客美女扮演，其他“演員”都是由機器人扮演的，包括奶酪小姐、冰激凌小姐、酸奶小姐等，她們的歌聲至今我還記憶猶新：

我將會填滿你的味蕾。

我知道如何取悅它。

大家都知道我好得難以形容。

是不是，大男孩？

每天，都有25 000人購票來觀看這場精彩的演出，比參觀我的新煉金術(shù)機構(gòu)一年的人數(shù)還要多。參觀過卡夫食品贊助的這個展示館兩次后，我心煩意亂地離開了。