引言：現(xiàn)如今，所謂“市場”不單純意義上指某個場所，而是涵蓋了所有交易行為的范疇。在市場經(jīng)濟的范疇早已深入人心的今天，“市場”無疑成為關乎企業(yè)效益的重要命題。而每日與之打交道的市場專員，作為企業(yè)的市場“開拓能手”，無疑扮演著舉足輕重的重要角色。

市場專員：金融危機下，機遇與挑戰(zhàn)并存

始于2008年的國際金融危機沉重打擊了世界經(jīng)濟，也給我國帶來了一定的影響。危機面前，我國出現(xiàn)的明顯情況是市場低迷、進出口貿(mào)易放慢、各類產(chǎn)品需求量下降。以美國為主的發(fā)達國家消費能力的下降給中國帶來的直接后果就是出口需求的減少。海關數(shù)據(jù)顯示，2007年前兩個季度，我國對美國出口同比增幅分別為20.4%和15.6%。2008年美國次貸危機爆發(fā)后，第三季度同比增幅僅為12.4%，第四季度則下降為10.8%。而在經(jīng)歷了長達5年的景氣上升后，我國經(jīng)濟已經(jīng)開始進入周期性調(diào)整時期，多數(shù)消費熱點已出現(xiàn)不同程度的降溫，在這次次貸危機下，人民幣不斷升值，國外需求急劇減少，導致2008年下半年我國大批企業(yè)倒閉，其中以東部沿海外向型中小企業(yè)居多。數(shù)百萬職工將全面縮減消費支出；同時，次貸危機也影響了我國A股市場的調(diào)整，中產(chǎn)階級在股市中遭受嚴重打擊，以之為消費主體的新的消費點也將隨之降溫。

基于此，我國經(jīng)濟理論界迅速研究，實地調(diào)研，分析我國市場現(xiàn)狀和應對策略，提出要搞好中國市場，既需要增加人力，投入幾倍于以前的努力，又要調(diào)整市場工作戰(zhàn)略，盡快恢復市場生機。這在一定程度上增加了企業(yè)對專門從事市場拓展與研發(fā)的從業(yè)人員的需要，也對這些從業(yè)者提出了更高的要求。危機下，面臨就業(yè)市場的全面萎縮，加之工作難度的不斷擴大，市場專員將面臨機遇和挑戰(zhàn)并存的新形勢。

100個最具前景的職業(yè)（文科版）第一章市場無處不在，從業(yè)者何去何從【市場/銷售/人事/行政】市場專員——職業(yè)概述

市場專員作為市場部中最常見的一個職位，承擔各種基礎性和協(xié)助性工作。其主要職責就是執(zhí)行公司市場計劃，具體包括收集、分析市場信息及動態(tài)，協(xié)助制訂和完成新產(chǎn)品推廣計劃，完成各類圍繞活躍品牌、提升品牌和發(fā)展品牌的推廣活動等。作為企業(yè)的“開拓能手”，他們往往需要兼顧推廣市場和溝通客戶的能力。由于不同公司、不同行業(yè)對市場專員職責范圍的規(guī)定不盡相同，這一職位的具體分工和薪資情況也存在較大差異。

市場專員——職業(yè)大揭秘

揭秘一工作內(nèi)容

1.承擔市場部門的基礎工作和協(xié)調(diào)工作；

2.收集、分析市場信息及動態(tài)；

3.制訂常規(guī)活動、節(jié)假日活動等促銷推廣方案并協(xié)助實施；

4.針對公司的市場推廣主題活動，對辦事處主任、業(yè)務代表和事務代表進行培訓和指導；

5.負責對各辦事處促銷申請和促銷費用的審核、促銷活動的驗收，并協(xié)助其做好基礎工作的強化和規(guī)范管理。

揭秘二職業(yè)要求

在專業(yè)方向和學歷要求上，一般要求市場營銷、企業(yè)管理類專業(yè)大專及以上學歷。

實際操作經(jīng)驗和工作能力方面，做市場工作需要具有較強的市場策劃能力和信息分析能力；要對企業(yè)的產(chǎn)品運作、銷售渠道、公關促銷等有全面的了解；具備良好的語言表達能力和公關溝通能力，最好擁有與媒體交流溝通的經(jīng)驗；計算機及網(wǎng)絡操作嫻熟，外語口頭和書面表達能力良好；而認真負責的工作態(tài)度、積極向上的精神狀態(tài)、互助合作的團隊意識等也都是不可或缺的。

同時，要想成為一個合格、出色的市場專員，個人對行業(yè)市場的敏感度尤為重要，并且要在平時注重信息的積累，只有這樣才能為企業(yè)提供準確、適時、新鮮、獨到的市場見解。

揭秘三職業(yè)資格

與市場專員職業(yè)相關的職業(yè)資格有一個(相關內(nèi)容詳見附錄A)：

證書001《營銷師國家職業(yè)資格證書》。

揭秘四職業(yè)前景

全球經(jīng)濟復蘇雖仍需時日，但中國經(jīng)濟回暖跡象卻令人鼓舞。2009年7月，國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：上半年GDP增速7.1%，其中二季度增幅回升到7.9％。積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策令中國全年GDP增幅達到8%的可能性增大。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議發(fā)布的《2009年世界投資報告》指出，發(fā)展中國家尤其是東亞和東南亞國家作為外國直接投資目的地，比發(fā)達國家更具有吸引力。而第二季度GDP取得近8%增長的中國，則是外國直接投資的首選目的地。

另一份世界貿(mào)易組織最新出爐的《2009年世界貿(mào)易報告》預測認為，中國將超越德國，成為全球最大的商品出口國。目前外圍經(jīng)濟增長相對緩慢，而中國經(jīng)濟在受挫后，回暖跡象明顯，龐大的市場需求正吸引全世界的目光。這對于正在市場領域的從業(yè)人員來說，很可能成為冰封之后的又一個春天。