回過(guò)頭來(lái)繼續(xù)關(guān)注亞洲的發(fā)展?fàn)顩r。首先就是日本的崛起，他們雙管齊下，建立起自己的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。 20世紀(jì)的 70年代與 80年代早期，日本時(shí)裝設(shè)計(jì)師們以集團(tuán)軍的姿態(tài)集體亮相國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)，這其中包括高田賢三（ Kenzo Takada）、山本寬齋（ Kansai Yama m oto）、山本耀司（ Yohji Yamamoto）與川久保玲（ Rei Kawakubo）。后兩者的獨(dú)特風(fēng)格令整個(gè)時(shí)尚界既震驚又欣賞，他們創(chuàng)作出來(lái)的碎布般纏繞包裹的服裝讓人耳目一新。同時(shí)，日本民眾貢獻(xiàn)的則是對(duì)名牌的狂熱，為奢侈品的長(zhǎng)驅(qū)直入大開(kāi)方便之門(mén)。這種現(xiàn)象歸因于 70年代日本的經(jīng)濟(jì)崛起。進(jìn)入 80年代后，日本邁入了擁有強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力、人人飄飄然的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛時(shí)期，日本人如魚(yú)得水，大肆采購(gòu)歐洲的名牌貨，全民癡迷。進(jìn)入 90年代，平均每三個(gè)日本女性就有一人擁有一件名牌貨。日本人的采購(gòu)量如此之大，以至于各大品牌紛紛將日本視為單獨(dú)的市場(chǎng)給予特殊待遇。

上個(gè)世紀(jì) 70年代，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁的日本游客逐漸引人注目，到了80年代與 90年代，他們的消費(fèi)數(shù)量猛增。 1972年Gucci為了回應(yīng)日本游客空前的熱情，前往東京開(kāi)設(shè)了第一家海外專(zhuān)賣(mài)店。 1978年Louis Vuitton也加入了日本市場(chǎng)的角逐。日本人不僅在本土大肆購(gòu)買(mǎi)，而且在歐洲瘋狂掃蕩，他們成為支撐起歐洲奢侈品產(chǎn)業(yè)的基石。根據(jù) J.P.摩根的報(bào)告，巴黎愛(ài)麗舍的 Louis Vuitton旗艦店內(nèi)，超過(guò) 80%的銷(xiāo)售額是日本游客貢獻(xiàn)的。越來(lái)越多的?牌店隨著日本游客的漫游腳步選擇開(kāi)店地址，甚至偏遠(yuǎn)的關(guān)島都有貨物齊備的名牌店。拜日本游客所賜，名牌專(zhuān)賣(mài)店在亞洲落地開(kāi)花。上世紀(jì) 80年代，香港的奢侈品消費(fèi)量扶搖直上，與此同時(shí)，日本游客拉動(dòng)了韓國(guó)與臺(tái)灣地區(qū)的免稅店?duì)I業(yè)額，甚至連曼谷的名牌銷(xiāo)售也受到他們的影響。全世界的名牌都在迎合日本客人的需要，忙不迭地在價(jià)簽與吊牌上添加日文標(biāo)注。我曾在奢侈品店林立的羅馬康多提大道（ Via Condotti）上的一家專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)看到，身材苗條的意大利售貨員用流利的日語(yǔ)接待一位儀態(tài)端莊的日本女客，整個(gè)過(guò)程中雙方行禮如儀。