伴隨著亞洲經(jīng)濟的崛起與都市化文化的興起，零售業(yè)取得了長足的發(fā)展，為名牌店的入駐扎打下堅實基礎(chǔ)。大型購物中心最初起源于日本，三越（ Mitsukoshi）、 Sogo、伊勢丹（ Isetan）、西武（ Seibu）、大丸（ Daimaru）等一系列連鎖百貨公司的良好發(fā)展勢頭促使日本人開始前往香港、臺灣和韓國等地開設(shè)同類百貨商店。上個世紀 80年代，大型購物中心在很多人口超過百萬的亞洲大城市蓬勃發(fā)展，到了 90年代這股風潮加速蔓延。大型購物中心將零售店、餐飲和娛樂設(shè)施集中在一起，形成一站式休閑消費場所，吸引了大批人流。在馬尼拉和曼谷，大型購物中心還有其他功能— —成為人們納涼休憩的社交場所，與其讓烈日暴曬，還不如到有空調(diào)的商場里涼快一下，哪怕只看不買，過過眼癮也行。

本書中提及的大型購物中心包含多種零售店面，已經(jīng)成為城市地標，它們在名牌拜物教產(chǎn)生的初期扮演著催化劑的角色，為奢侈的消費方式提供發(fā)展空間，并在環(huán)境氛圍上與名牌的形象吻合。事實上，許多亞洲新興城市并不具備適合奢侈品入駐的空間，名牌們不得不放緩腳步， Louis Vuitton、Gucci、Prada等紛紛先臨時把店面開設(shè)在豪華的五星酒店內(nèi)，韜光養(yǎng)晦，等待合適的零售店空間出現(xiàn)。

大型購物中心對奢侈品產(chǎn)業(yè)最為重要的貢獻是，它展現(xiàn)出一種真實的生活場景，讓消費者得以接觸奢侈品所欲傳達的生活方式。社會學(xué)家肯 ?楊（ Ken Young）指出，這是一所“大門敞開，讓人看到社會差距的學(xué)?！?。人們閑逛、瀏覽櫥窗、試穿試用產(chǎn)品、觀看其他人時，就像在上一堂關(guān)于消費行為的課。更重要的是，他們通過觀察，學(xué)會了給名牌分等級。通常較為便宜且廣受歡迎的品牌在較低的樓層，走到高層后，奢華的名牌店面隨之出現(xiàn)，產(chǎn)品價格也隨之攀升。此時，擺在消費者面前的問題就是：你會如何包裝自己，讓自己置身何處呢？假以時日，消費者自然明白如何選購名牌，為自己定制自己想要的身份形象。