平行的世界，未來(lái)營(yíng)銷什么是網(wǎng)絡(luò)？答案只有一個(gè)。但網(wǎng)絡(luò)是什么？每個(gè)人都有自己的角度和觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)在那些利用互聯(lián)網(wǎng)成功地銷售了自己的產(chǎn)品和服務(wù)、打造了自己的品牌形象的企業(yè)家眼里，和因?yàn)樗矫苷毡黄毓獾摹捌G照門”主角、因?yàn)橐缓小疤靸r(jià)香煙”鋃鐺入獄的房管局長(zhǎng)、造“年畫虎照”成為“年度小丑”的農(nóng)民眼里大不相同。什么是網(wǎng)絡(luò)？因之“獲益”和因之“落難”的不同角色之間的答案形成了巨大的反差。綜合十年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)沖浪、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣、網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為——首先，網(wǎng)絡(luò)是媒體。網(wǎng)絡(luò)是21世紀(jì)最強(qiáng)勢(shì)的媒體，而且隨著辦公自動(dòng)化、家用電腦的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播作用會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大，強(qiáng)大到你可以無(wú)視它的存在，但它不會(huì)忽略你的存在的地步。當(dāng)芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐等人一夜之間突然發(fā)現(xiàn)自己成為名人的時(shí)候，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體可以與之相比嗎？其次，網(wǎng)絡(luò)是工具。這種工具就像“上帝之手”，如果用得恰到好處，那么它能為你迅速達(dá)成美好意愿，為你的企業(yè)、事業(yè)插上騰飛的翅膀，在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)巨大利益；同樣，別人也可以用它在不知不覺(jué)中讓你陷入巨大的麻煩乃至困境中難以自拔。網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，關(guān)鍵在于你如何利用它。再次，網(wǎng)絡(luò)是通路。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特性能夠讓你和整個(gè)世界實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的無(wú)障礙溝通，使你的心聲、產(chǎn)品和服務(wù)傳遞給世界上每一臺(tái)電腦終端而被人獲知，甚至你不用開店鋪就能駕馭一個(gè)龐大的商業(yè)帝國(guó)從而財(cái)源滾滾。就算你不知道馬云和他的阿里巴巴以及其他的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)網(wǎng)站，但你一定知道每年幾千億的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)需求吧？最后，網(wǎng)絡(luò)是答案。網(wǎng)絡(luò)的資源和內(nèi)容來(lái)自于地球上的每一個(gè)網(wǎng)民，你能想到的網(wǎng)上應(yīng)有盡有，你還沒(méi)想到的網(wǎng)上也應(yīng)有盡有。如果你想把個(gè)人、企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等你想告訴世人的信息有效地告訴世界上的每一個(gè)人，那么就應(yīng)該不斷地把它們放到網(wǎng)絡(luò)上去，給想要了解、需要這些信息的人提供你想、你能提供的所有答案，但成本卻非常低廉，你不會(huì)拒絕這樣做吧？網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，如何利用網(wǎng)絡(luò)為自己服務(wù)、使自己在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先位置，并且最大化地削減競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用網(wǎng)絡(luò)給自己帶來(lái)的傷害，是每一個(gè)現(xiàn)代人都想研究透徹的課題。我們還在“徹底研究清楚這個(gè)課題”的路上，而這本書只是我做出的第一份答案，并希望通過(guò)此書與各路方家、讀者建立良好的溝通和完美的關(guān)系，一起研究、成果共享、共同進(jìn)步。如果你覺(jué)得這本書的內(nèi)容能給你帶來(lái)幫助和啟迪，那是我的幸運(yùn)。如果你對(duì)書中的觀點(diǎn)有異議，那么我恭候交流、指教。