表22幾種典型的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)形式及優(yōu)勢(shì)

形式說(shuō)明與電視廣告的比較優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)視頻廣告如前、后貼片廣告等，與傳統(tǒng)電視上投放TVC廣告無(wú)太大區(qū)別可以直接將傳統(tǒng)電視的TVC資源在網(wǎng)絡(luò)上投放，實(shí)現(xiàn)廣告的二次售賣(mài)，且節(jié)約成本創(chuàng)新的

視頻廣告如拉幕廣告、半透明覆層廣告、播放器背景廣告等。主要在視頻播放窗及其周邊出現(xiàn)，用戶(hù)產(chǎn)生興趣時(shí)可點(diǎn)擊觀(guān)看廣告內(nèi)容模式較傳統(tǒng)電視廣告更多樣，易引起用戶(hù)興趣原創(chuàng)視頻短片將視頻情節(jié)與廣告結(jié)合在一起，在用戶(hù)瀏覽視頻時(shí)巧妙達(dá)到宣傳效果具有病毒傳播的特質(zhì)，用戶(hù)之間可以主動(dòng)傳播和分享，而在傳統(tǒng)電視中用戶(hù)只能被動(dòng)接受品牌專(zhuān)區(qū)為廣告主建立專(zhuān)門(mén)的視頻頻道，形成一個(gè)集合品牌介紹、視頻瀏覽、拍客上傳、用戶(hù)評(píng)論的宣傳陣地宣傳力度集中，利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性，鼓勵(lì)受眾參與和反饋，而傳統(tǒng)電視不可能為廣告主建立專(zhuān)門(mén)的頻道主題征集征集用戶(hù)來(lái)為廣告主設(shè)計(jì)創(chuàng)意和制作視頻，采納好的作品并予以獎(jiǎng)勵(lì)集思廣益，充分利用網(wǎng)民的智慧，而傳統(tǒng)電視廣告只能由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)制作，創(chuàng)意有限有專(zhuān)業(yè)人士曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)關(guān)于在視頻中添加廣告的市場(chǎng)調(diào)查，調(diào)查總?cè)藬?shù)為100人，被調(diào)查人員為普通網(wǎng)友，調(diào)查內(nèi)容如下：?jiǎn)栴}一：如果在搞笑視頻中添加廣告，那么您還會(huì)繼續(xù)看視頻嗎？問(wèn)題二：如果在看視頻時(shí)可以了解到中間插播廣告的時(shí)間，那么您會(huì)等廣告結(jié)束后繼續(xù)看視頻，還是會(huì)選擇跳過(guò)廣告片段？問(wèn)題三：如果視頻中的廣告時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10秒，那么您會(huì)選擇跳過(guò)廣告片段，還是會(huì)等待廣告結(jié)束？問(wèn)題四：您是否會(huì)認(rèn)真看10秒鐘的網(wǎng)絡(luò)廣告？調(diào)查結(jié)果，如圖22所示。