表22幾種典型的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷形式及優(yōu)勢

形式說明與電視廣告的比較優(yōu)勢傳統(tǒng)視頻廣告如前、后貼片廣告等，與傳統(tǒng)電視上投放TVC廣告無太大區(qū)別可以直接將傳統(tǒng)電視的TVC資源在網(wǎng)絡(luò)上投放，實(shí)現(xiàn)廣告的二次售賣，且節(jié)約成本創(chuàng)新的

視頻廣告如拉幕廣告、半透明覆層廣告、播放器背景廣告等。主要在視頻播放窗及其周邊出現(xiàn)，用戶產(chǎn)生興趣時可點(diǎn)擊觀看廣告內(nèi)容模式較傳統(tǒng)電視廣告更多樣，易引起用戶興趣原創(chuàng)視頻短片將視頻情節(jié)與廣告結(jié)合在一起，在用戶瀏覽視頻時巧妙達(dá)到宣傳效果具有病毒傳播的特質(zhì)，用戶之間可以主動傳播和分享，而在傳統(tǒng)電視中用戶只能被動接受品牌專區(qū)為廣告主建立專門的視頻頻道，形成一個集合品牌介紹、視頻瀏覽、拍客上傳、用戶評論的宣傳陣地宣傳力度集中，利用網(wǎng)絡(luò)互動性，鼓勵受眾參與和反饋，而傳統(tǒng)電視不可能為廣告主建立專門的頻道主題征集征集用戶來為廣告主設(shè)計創(chuàng)意和制作視頻，采納好的作品并予以獎勵集思廣益，充分利用網(wǎng)民的智慧，而傳統(tǒng)電視廣告只能由專業(yè)機(jī)構(gòu)制作，創(chuàng)意有限有專業(yè)人士曾經(jīng)做過一項(xiàng)關(guān)于在視頻中添加廣告的市場調(diào)查，調(diào)查總?cè)藬?shù)為100人，被調(diào)查人員為普通網(wǎng)友，調(diào)查內(nèi)容如下：問題一：如果在搞笑視頻中添加廣告，那么您還會繼續(xù)看視頻嗎？問題二：如果在看視頻時可以了解到中間插播廣告的時間，那么您會等廣告結(jié)束后繼續(xù)看視頻，還是會選擇跳過廣告片段？問題三：如果視頻中的廣告時長不超過10秒，那么您會選擇跳過廣告片段，還是會等待廣告結(jié)束？問題四：您是否會認(rèn)真看10秒鐘的網(wǎng)絡(luò)廣告？調(diào)查結(jié)果，如圖22所示。