巴菲特從6歲開始涉足投資市場(chǎng)，在70多年的投資生涯中，他經(jīng)歷了許多大風(fēng)大浪。對(duì)于投資的成功秘訣，他說(shuō)：“追求簡(jiǎn)單，避免復(fù)雜?！薄白非蠛?jiǎn)單，避免復(fù)雜”可以說(shuō)是巴菲特投資理念的核心部分。這其中包括兩部分：買什么投資產(chǎn)品和以什么價(jià)位買。美國(guó)著名的基金經(jīng)理彼得?林奇說(shuō)過(guò)：“如果一個(gè)投資人不能在30秒內(nèi)說(shuō)出他們的投資對(duì)象是從事怎樣的業(yè)務(wù)，那么他們的投資很難成功?！?/p>

但在投資市場(chǎng)中，投資者仿佛都有一種通病，就是對(duì)那些自己不太明白的事物，都有著一種天生的好奇，似乎這樣的產(chǎn)品更具有挑戰(zhàn)性和吸引力。所以，有些投資者在挑選投資對(duì)象時(shí)也常常盯住那些復(fù)雜的、自己根本不懂的產(chǎn)品。比如說(shuō)，有的人看到高科技迅猛發(fā)展，于是一頭扎進(jìn)了高科技投資領(lǐng)域，但對(duì)于這些公司生產(chǎn)的產(chǎn)品的科技含量、運(yùn)用范圍、市場(chǎng)需求、獲利前景都一頭霧水。這樣的投資，獲利的可能性將非常小。

巴菲特經(jīng)常掛在口頭的一句話是：“我們喜歡簡(jiǎn)單的企業(yè)。”他投資的企業(yè)或者賣飲料、或者賣報(bào)紙、或者烤面包、或者生產(chǎn)家具，其所屬行業(yè)都是大家一目了然、明明白白、清清楚楚的。但就是這些簡(jiǎn)單的企業(yè)給巴菲特帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。

巴菲特那“簡(jiǎn)單”的投資方法，不用學(xué)習(xí)電腦方程式，也不用去看一些復(fù)雜的圖表分析，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就能掌握。那就是注重對(duì)公司的分析研究，閱讀大量的年刊、季報(bào)和各類期刊，了解公司的發(fā)展前景及策略，仔細(xì)評(píng)估公司的投資價(jià)值，把握好投資的最佳時(shí)機(jī)。

但不少投資者認(rèn)為公司的定期報(bào)告或臨時(shí)公告不可靠或者不可信。其實(shí)隨著我國(guó)投資市場(chǎng)的逐步發(fā)展，監(jiān)管層的監(jiān)管能力在逐步增強(qiáng)，并加大了保薦人、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師等中介機(jī)構(gòu)的處罰力度，對(duì)上市公司信息披露的要求也越來(lái)越高，所以目前絕大多數(shù)上市公司的定期報(bào)告是值得信賴的。投資者只要認(rèn)真研究，是可以作為投資參考依據(jù)的。最起碼比聽(tīng)小道消息可靠得多。

在巴菲特“簡(jiǎn)單”的投資原則中，第一步就是要確定買什么投資產(chǎn)品。巴菲特在選擇投資產(chǎn)品的時(shí)候，本著全方位、多角度的原則對(duì)上市公司進(jìn)行評(píng)估，并從中選出值得投資的優(yōu)秀企業(yè)。比如，巴菲特在股票投資中，最感興趣的企業(yè)只有兩種：消費(fèi)型企業(yè)和服務(wù)型企業(yè)。前者指生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的企業(yè)，如可口可樂(lè)；后者是指能提供不可或缺服務(wù)的企業(yè)，如某地唯一的報(bào)紙傳媒企業(yè)或證券公司。

巴菲特投資原則的第二步是以什么價(jià)位買。也就是說(shuō)，投資者要篩選出要投資的企業(yè)的股價(jià)低于其內(nèi)在價(jià)值，這樣的企業(yè)才值得買。另外，還要掌握住買入和賣出的時(shí)機(jī)，等待時(shí)機(jī)是投資中非常重要的一環(huán)。巴菲特對(duì)買入和賣出的時(shí)機(jī)掌握得恰到好處，即使偶爾虧損，也從不考慮止損，因?yàn)樗麍?jiān)信自己選擇的產(chǎn)品有良好的質(zhì)地。同時(shí)他更堅(jiān)信自己選擇的正確性，他認(rèn)為自己手中持有的產(chǎn)品一定能獲取利潤(rùn)，只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。

巴菲特在投資市場(chǎng)中取得的巨大成績(jī)，還得益于他簡(jiǎn)單而有效的分析模式。他堅(jiān)守的這個(gè)分析模式并非深?yuàn)W難懂的理論，而是一般人都能理解的知識(shí)。他認(rèn)為選擇一個(gè)投資產(chǎn)品，就應(yīng)該考慮該產(chǎn)品背后的企業(yè)是否簡(jiǎn)單且易于了解、獲利情況是否夠好、能為投資者創(chuàng)造多少利潤(rùn)、是否有穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)史、是否能長(zhǎng)期發(fā)展、經(jīng)營(yíng)階層是否理性、該企業(yè)有多少實(shí)質(zhì)價(jià)值、能否在市場(chǎng)低于其實(shí)質(zhì)價(jià)值時(shí)買進(jìn)、是不是能夠緊隨市場(chǎng)的腳步走。

其實(shí)，這些因素，多數(shù)投資者也會(huì)考慮，只是一旦到了實(shí)踐中，他們就會(huì)忽略這些，而去關(guān)注短期的價(jià)位變動(dòng)、資金的聚散、人氣的起伏以及種種技術(shù)指標(biāo)的分析。巴菲特針對(duì)這種狀況說(shuō)：大多數(shù)投資者，在投資市場(chǎng)中，并沒(méi)有一個(gè)具體的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算，只是抱著賺一筆是一筆的投機(jī)心理，不停地買來(lái)買去。像這種目光短淺的投資者，是不可能在市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足的，最終將被市場(chǎng)的大潮所湮滅。

投資箴言：

簡(jiǎn)單而理性的投資理念是投資的法寶，誰(shuí)堅(jiān)持了這種理念，誰(shuí)就能在投資市場(chǎng)上取得超額的利潤(rùn)。

李嘉誠(chéng)：當(dāng)所有人都沖進(jìn)去的時(shí)候趕緊出來(lái)，

所有人都不玩了再?zèng)_進(jìn)去

2009年2月5日出爐的《福布斯》香港富豪榜上，李嘉誠(chéng)再度毫無(wú)懸念地蟬聯(lián)香港首富。

李嘉誠(chéng)最常用的詞匯就是“保守”。或許正是因?yàn)楸Ｊ?，這個(gè)80歲老人總是能夠比年輕人更敏銳地捕捉到風(fēng)險(xiǎn)的氣息。一個(gè)典型的例子是，早在2006年，他就提醒和記黃埔的高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)，要減少債務(wù)、準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)危機(jī)；而在2007年5月，他以少有的嚴(yán)肅口吻提醒A股投資者，要注意泡沫風(fēng)險(xiǎn)，就在半個(gè)月之后，“5?30”行情開始拖累A股一路暴跌。

2007年8月，“港股直通車”刺激市場(chǎng)出現(xiàn)非理性飆漲，李嘉誠(chéng)再次發(fā)出忠告，香港股市與內(nèi)地股市均處于高位，投資有風(fēng)險(xiǎn)。也正是在此時(shí)，他公開提醒投資者要留意美國(guó)的次貸問(wèn)題，而此時(shí)大規(guī)模的次貸危機(jī)還遠(yuǎn)未爆發(fā)。當(dāng)時(shí)，一些股評(píng)家曾尖銳地批評(píng)李嘉誠(chéng)“不懂股票市場(chǎng)”，但最終事實(shí)證明了孰對(duì)孰錯(cuò)。