但在2008年初，谷歌卻開始了一項(xiàng)試驗(yàn)，將視頻廣告的鏈接放在了它自己的搜索結(jié)果頁面上，它鄭重宣布，這不是引入娛樂中心的喧鬧，也不是要強(qiáng)迫任何受眾在不情愿的情況下觀看視頻。在線廣告不滾動――谷歌是不收費(fèi)的――除非用戶點(diǎn)擊一個與普通的文本廣告同時出現(xiàn)的一個附加符號。公司說，視頻廣告仍將遵循當(dāng)文本廣告被選定放在搜索結(jié)果頁面上時所確定的同一原則：一切廣告，無論其格式如何，都必須與搜索內(nèi)容直接相關(guān)?！叭绻闼阉鞯氖歉郀柗蚯蚓銟凡?，”瑪麗莎?梅耶爾解釋道，“你看到的只能是高爾夫球俱樂部的廣告，而不是你在打高爾夫球時可能會去喝的百事可樂的橫幅廣告。”

雅虎、微軟以及谷歌的其他大大小小的競爭對手中的最有頭腦的人花費(fèi)了多年時間試圖在自己的網(wǎng)頁上復(fù)制谷歌的廣告安排格式，但沒有一家獲得成功。谷歌安置的每一個廣告都顯得更能吸引點(diǎn)擊并立即產(chǎn)生回報，故此雅虎于2006年6月撕毀了與谷歌簽訂的將它自己的一部分搜索廣告外包給谷歌的協(xié)議。人們猜測，這筆交易是為了通過反壟斷審查，據(jù)估計，在四年合同期的第一年，即使雅虎就廣告收入與谷歌進(jìn)行分賬，它也能給雅虎增加億到億美元的現(xiàn)金流量。雅虎首席執(zhí)行官楊致遠(yuǎn)表達(dá)了相當(dāng)富于幻想的希望：依靠谷歌，雅虎的“獨(dú)立的搜索業(yè)務(wù)”將進(jìn)一步增強(qiáng)，它所帶來的“財務(wù)上的利益有利于我們將搜索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化成貨幣”。

廣告產(chǎn)生的利潤為谷歌積累了足夠的財富，可使它增加網(wǎng)頁的采集，增加以各種形式――包括新聞、圖書、學(xué)術(shù)期刊、街道地圖、衛(wèi)星圖像、財團(tuán)法人情報、專利等――出版的各類名目的索引。谷歌已開始搜索其用戶的個人信息。只要你同意，谷歌就可以貯存你的照片、視頻、電子郵件、日程安排、用文字處理的文件、電子數(shù)據(jù)表、演示投影片、你在喜歡的網(wǎng)頁上所加書簽、在線討論組、個人博客、即時聊天信息、社交網(wǎng)絡(luò)信息以及股票投資組合。無論哪種東西都不會被認(rèn)為私密而不適合谷歌的組織，甚至個人的醫(yī)療記錄也可以包括進(jìn)來――2008年5月，“谷歌健康”網(wǎng)站已經(jīng)成立。谷歌的延伸范圍正在進(jìn)入家庭：只要得到你的允許，谷歌軟件便可以對安坐在你的個人電腦里的文件夾進(jìn)行檢索。

個人數(shù)據(jù)由其他軟件開發(fā)商負(fù)責(zé)搜索，他們都是應(yīng)邀在谷歌的基本結(jié)構(gòu)上建立自己的應(yīng)用系統(tǒng)的。2008年4月，谷歌推出了新程序――谷歌應(yīng)用引擎（Google App Engine），在對開發(fā)商的宣傳中它強(qiáng)調(diào)了新程序的三個特點(diǎn)：無需安裝部件；易于按比例增減；免費(fèi)啟動。

谷歌有一條為廣為人知的戒律：“不作惡。”在主頁上它還將公司的名稱用三原色來表現(xiàn)，其余部分是大量的留白，還有一個詢問用戶是否感覺愉快的按鍵。這種形象消除了人們的戒備心理，使它的擴(kuò)張得以順利進(jìn)行。2006年，《紐約時報》發(fā)表了一篇題為“星球谷歌需要你”的報道，但它卻出現(xiàn)在時尚版，而不是通常所見的商業(yè)版。這是一篇談?wù)摴雀枇餍行缘妮p松的文章，而不是對谷歌急于走進(jìn)世界各個角落這一行為的警告。

谷歌在不斷推進(jìn)的過程中，并非每時每刻都一帆風(fēng)順。谷歌星球的殖民化開拓迫使許多國家和地區(qū)的政府都采取了嚴(yán)格的限制措施，禁止谷歌對本國居民提供服務(wù)。2006年，谷歌不得不就是否要在中國建立網(wǎng)站進(jìn)行討論。如果將網(wǎng)站建在中國，那么中國政府將對引起敏感反應(yīng)的搜索結(jié)果加以過濾；若在中國以外建立網(wǎng)站，那就將如以往那樣，更易導(dǎo)致中國政府將谷歌完全屏蔽。最終他們決定“兩害相權(quán)取其輕”，將網(wǎng)站建在中國，這被認(rèn)為是朝著提供完整的、未加過濾的信息服務(wù)的終極目標(biāo)邁出了一大步。但批評者卻認(rèn)為谷歌過于膽小，使“不作惡”的符咒落了空。