歐典地板的產(chǎn)品形象高高懸掛，曾經(jīng)是無數(shù)人裝修夢(mèng)中的必備元素。一句“歐典，真的很德國”，將歐典追求的洋味表達(dá)地深入人心。

從歐典企業(yè)的宣傳手冊(cè)上，能看出這是一個(gè)屹立在中國地板界的歐洲騎士，“德國歐典創(chuàng)建于1903年，在歐洲擁有1個(gè)研發(fā)中心5個(gè)生產(chǎn)基地，產(chǎn)品行銷全球80多個(gè)國家。此外，在德國巴伐利亞州羅森海姆市擁有占地超過50萬平方米的辦公和生產(chǎn)廠區(qū)?！睔W典著力打造的是高貴的德國血統(tǒng)，是堅(jiān)如磐石的德國工藝，是巴伐利亞州一望無際的黑森林，是異域風(fēng)情中的歐陸自然之美，是中國消費(fèi)者對(duì)洋貨的情有獨(dú)鐘?？傊?，一切都包含在霧里看花的盲目消費(fèi)心理上。

回顧發(fā)展歷程，歐典也是厚積薄發(fā)后才有高奏凱歌，無限風(fēng)光。2001年，歐典迎來它的第一個(gè)輝煌年，3 15幸運(yùn)之神降喜降歐典，“2001年7月，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)經(jīng)過對(duì)歐典地板市場(chǎng)銷售狀況、服務(wù)質(zhì)量、投訴與消費(fèi)者反應(yīng)的嚴(yán)格審核，確認(rèn)北京歐德裝飾材料有限公司是同行業(yè)中的骨干企業(yè)，授予歐典地板‘3 15標(biāo)志’?！蓖ㄟ^3 15認(rèn)證并非易事，不少企業(yè)費(fèi)盡九牛二虎之力卻毫無結(jié)果。歐典，成為木板行業(yè)第一個(gè)獲此殊榮的幸運(yùn)兒，從此它的頭昂得更高。從此，歐典與3 15結(jié)下不解之緣，成為木地板行業(yè)第一家也是惟一一家連續(xù)三次6年使用3 15標(biāo)志的品牌。

命運(yùn)總是撥弄人，正是在2006年3月15日這一天，歐典苦心耕耘六年的神話轉(zhuǎn)眼間破滅，一直輔助它加速的3 15油門兒，猛然間變急剎車，神壇頓時(shí)成箭靶。對(duì)于歐典的一夜墜落，有人曾這樣加以描述，“成也3 15，敗也3 15”。

2006年春節(jié)前，正當(dāng)央視3 15晚會(huì)緊鑼密鼓地準(zhǔn)備節(jié)目時(shí)，連續(xù)幾個(gè)關(guān)于歐典地板的消費(fèi)投訴引起央視的注意。不過當(dāng)時(shí)的歐典地板正風(fēng)靡北京城，不能單憑幾個(gè)投訴就展開調(diào)查，因?yàn)榫退闶堑聡陌倌昶放?，知名度、信譽(yù)度再高，也不能保證產(chǎn)品質(zhì)量100%過硬。

隨后又有人爆料，這一次直搗品牌核心，歐典企業(yè)一直言之鑿鑿的德國總部根本就是子虛烏有！在中國，小道消息往往是絕密真相的首映式，二奶告倒高官情夫，小偷偷出大盜，都是市井流言牽動(dòng)大局；企業(yè)最怕眾口鑠金，涂抹上一層事實(shí)的流言，足以釀成一場(chǎng)大危機(jī)，被小道消息套死的，不僅有幾十人的小工廠，也有年銷售額數(shù)十億的大型企業(yè)。所以無論此次爆料是真是假，敏感的央視已經(jīng)盯上歐典，是真金就幫助他們煉純，是騙局，就一舉戳破。

隨著調(diào)查的深入，歐典企業(yè)這塊看似風(fēng)光的招牌背后，暴露出很多不為人知的疑點(diǎn)：一是歐典這個(gè)舶來品竟然沒有身份證，盡管歐典的宣傳資料大肆鼓吹其在海外有總部且生產(chǎn)基地頗多，但歐典的網(wǎng)站上卻找不到任何有關(guān)它洋血統(tǒng)的真實(shí)展現(xiàn)；二是歐典公司乃飛來峰，工商注冊(cè)上不見它的外資蹤影，入戶登記也是空白，至于注冊(cè)公司歐德裝飾公司則是半路出家，1998年才成立，比世人矚目的1903年晚了將近一個(gè)世紀(jì)；三是名字并非舶來正品，后來據(jù)歐典總裁閆培金講，“這是我起的名字，Order Flooring，翻譯成中文即為歐典地板”；四是《樓王》雜志曾向歐典身份發(fā)難，從《歐典你蒙誰》的標(biāo)題就能了解其立場(chǎng)與判斷，文中指出“德國進(jìn)口，全球同步上市”很有可能是一個(gè)騙局。

不查不知道，一查疑團(tuán)一大堆，央視記者決定一查到底。