“男人通過征服世界征服女人，女人通過征服男人征服世界”，女人花錢，男人掙錢，天經(jīng)地義。其實，天底下哪有那么好掙的錢？“賺錢難，難賺錢，錢難賺”，大都市里的乞丐都開始感嘆，人心不古，連討錢都越來越難了。

女人天生是感情動物，天生喜歡購物，她們更享受購物過程所帶來的快感，屬于沖動型消費人群，“瞄準女人”也就成為了猶太人經(jīng)商的格言。同時女人也是斤斤計較的，十分重視細節(jié)，對價格十分敏感，她會告訴老公自己買牛奶節(jié)約了幾元錢，但是絕對不說自己買珠寶花了幾千元。女人是矛盾的綜合體。

在女人心中，有幾個物質(zhì)消費的抽屜：第一個抽屜是美容資金，第二個是服裝資金，第三個也許是教育資金，第四個是……各個抽屜的資金是不隨便挪用的，每個抽屜的消費金額也是有一定上限的，商家要從抽屜中拿到錢，就得知道每個抽屜的消費用途和資金上限，洞察女性消費者內(nèi)心的真實消費需求是商家要做的基本工作。

與女人的感性消費不同，男人消費較為理性，同時“直來直去”，不會將逛街視為享受，相對于購物的過程，他們更重視購物的結果。有人總結了男人的三怕：一怕陪老婆逛街；二怕跟老板出差；三怕哄小孩睡覺。

這都說明了男人的耐心不夠，其實，陪老婆逛街可以發(fā)現(xiàn)很多商機；跟老板出差可以提升“財商”，學到很多的東西；哄小孩睡覺則會提高你“哄人”的能力。

大多數(shù)男人愛好體育，世界杯、世錦賽、NBA都是男人的天堂，沉溺于此的男人在消費上會忘乎所以。在世界杯期間，曾經(jīng)有商家決賽上半場用一瓶酒兌半瓶水，而到了下半場則是一瓶酒兌三瓶水。當然這里不是鼓勵眾商家去效仿此法欺詐消費者，只是說明男人的消費弱點。

男人的消費也是一種品牌消費。男人重視品牌，認為好的品牌就是質(zhì)量的保證，為此也同樣愿意多花錢。因此，除了女人，商家也應該抓住男人的心。

在今天產(chǎn)品過剩、廣告爆炸的時代，不論是女人的錢還是男人的錢都不好掙，消費者變得越來越精明，消費者的心也越來越難被打動，而商家所需要做的是不斷的創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新，這樣才能日進斗金。