當下最重要的時政新聞——無論是伊拉克戰(zhàn)爭這樣的人禍，還是像海嘯和地震這樣的天災，抑或像油價飛漲、房市低糜或次貸危機之類的金融風波，天大的事與名人屁大的事相比那真是小巫見大巫，名人永遠是人們樂此不疲的在線話題。安娜·妮可（Anna Nicole ）猝死、帕麗斯·希爾頓（Paris Hilton ）入獄、《美國偶像》選手安東妮拉·巴芭（Antonella Barba ）艷照風波不斷吸引人們的眼球，就連洪災、饑荒或貧困都無法把人們的視線從這些名人身上移開。剛進軍網絡那陣子，我在搜索引擎公司身兼數(shù)職。然而，無論擔任什么職位，名人效應對消費者網上搜索的影響之大，都令我驚訝。在這些檢索中，我注意到某種類型的名人新聞更為搶眼。名人何以在我們的生活中變得如此重要，這些搜索曲線能回答這個問題嗎？

在擔任Hitwise 研究團隊的總負責人時，我一直對名人熱充滿好奇。事實上，在我們掌握的162種分類中，僅娛樂人物這一類，就包含了800多個相關網站。在2005-2006年的大半年時間里，這些

網站訪問量的比例加在一起還是很小，大約只占互聯(lián)網總訪問量的0.1%。不過，在2006年11月，情況有了變化。

2006年年底，名人網站訪問率的圖表上清楚地顯示出一個拐點。PerezHilton.com 和TMZ.com 上的名人博客一夜劇增。2007年2月，關于安娜·妮可猝死的消息引起了廣泛關注。到2007年10月，僅僅11個月后，名人網站的訪問量和專門討論名人新聞的網站增加了一倍之多，此類網站訪問量已占互聯(lián)網總訪問量的0.24%。放眼未來，美國名人網站將更加引人注目，與其相比，那些關于宗教、政治、健康的網站（其中也包括節(jié)食類的網站）只能甘拜下風。

為什么整個社會都對名人如癡如醉，我百思不得其解。我還記得2003年底，我們曾對美國當時網絡上最熱門的話題進行了調查。結果發(fā)現(xiàn)，盡管世界上發(fā)生了許多大事，但是由于那時正在熱播帕麗斯·希爾頓（Paris Hilton）與妮可·里奇（Nicole Richey）主演的真人秀節(jié)目《簡單生活》（The Simple Life），一時間希爾頓成為網上點擊率最高的話題人物。她不只是在名人搜索中位居榜首，而是在所有搜索中都獨占鰲頭。我們搜索名人的原因有很多，但如果你想尋找當紅的網絡明星，如果你想稱霸全國各大搜索引擎，名人的性丑聞視頻無疑是最快的捷徑。事實上，在4年后的今天，對互聯(lián)網上所有色情短片的搜索中，帕麗斯仍占據了7.4%。最常見的關于“帕麗斯·希爾頓”的搜索詞條是“帕麗斯·希爾頓性愛視頻”。