旅游的實(shí)質(zhì)是什么？找一個(gè)時(shí)間，讓自己身心愉悅。

旅游的最大成本是什么？時(shí)間。

現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展日新月異，為了在快節(jié)奏社會(huì)里生存，人們變得繁忙，時(shí)間變得奢侈。如果一個(gè)旅游品牌不能在這個(gè)時(shí)間里最大限度地為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅，消費(fèi)者會(huì)強(qiáng)烈的感覺(jué)到這場(chǎng)交易太不劃算，導(dǎo)致的結(jié)果就是惡劣口碑的圈層傳播，去旅游的人越多，這個(gè)旅游品牌也消亡得越快。想讓消費(fèi)者感到愉悅，永遠(yuǎn)不要忘記故事的力量。

云南有個(gè)阿詩(shī)瑪

云南有個(gè)風(fēng)景名勝區(qū)叫石林，是由奇石、溶洞、湖泊、瀑布組成的壯麗秀美的地質(zhì)奇觀，享有“天下第一奇觀”、“地球天然迷宮”、“喀斯特地貌博物館”、“大自然雕塑博物館”等盛譽(yù)，但凡是去過(guò)那里的游客跟人說(shuō)道時(shí)，很少有人說(shuō)：“我去了天下第一奇觀”，或是說(shuō)：地球天然迷宮、喀斯特地貌博物館、大自然雕塑博物館……甚至也很少有人說(shuō)“我去了石林”。大多數(shù)人都會(huì)說(shuō)：“我去了阿詩(shī)瑪?shù)墓枢l(xiāng)”。石林風(fēng)景名勝區(qū)占地３５２平方公里，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的怪石奇觀，但人們最神往的，不遠(yuǎn)千里尋找的只是其中的一座――“阿詩(shī)瑪峰”。

這座山峰形似一位美麗的姑娘，在這個(gè)“姑娘”身上有一個(gè)歌頌美麗、堅(jiān)貞、勇敢的故事：一個(gè)美麗的姑娘叫阿詩(shī)瑪，與阿黑哥兩小無(wú)猜，相親相愛(ài)。一天，阿詩(shī)瑪被財(cái)主熱布巴拉的兒子看中，前去提親，多番誘惑，阿詩(shī)瑪斷然拒絕。財(cái)主一氣之下將阿詩(shī)瑪搶了去，軟硬兼施，阿詩(shī)瑪誓死不從，等著她的阿黑哥。隨后勇敢智慧的阿黑哥越過(guò)了熱布巴拉的多番刁難，救出阿詩(shī)瑪。但狠毒的財(cái)主心中不甘，勾結(jié)崖神，在阿詩(shī)瑪與阿黑哥回家的路上把崖下的小河變成大河，企圖淹死他們。大水中，阿黑哥被沖上了岸，阿詩(shī)瑪卻不見(jiàn)了，阿黑哥朝著崖口大聲喊：“阿詩(shī)瑪！”崖口傳來(lái)同樣的聲音“阿詩(shī)瑪”。原來(lái)應(yīng)山歌姑娘救下了阿詩(shī)瑪，阿詩(shī)瑪變成了石峰，成了回聲神。

這個(gè)故事來(lái)源于彝族的敘事長(zhǎng)詩(shī)《阿詩(shī)瑪》，千百年來(lái)歷經(jīng)民間口頭傳唱、手工傳抄，其藝術(shù)魅力隨時(shí)間的沖刷而彌久愈新。每年大量游客為這個(gè)故事紛至沓來(lái)，并隨著口碑傳播的不斷擴(kuò)大，云南石林景區(qū)的收入逐年上升，接待游客已突破300萬(wàn)人次，其中，石林景區(qū)接待游客高達(dá)260萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)％。直接旅游收入3億元，綜合旅游收入達(dá)到10億元。

一個(gè)故事賺十億，阿詩(shī)瑪是怎么做到的？

首先，阿詩(shī)瑪故事中曲折的情節(jié)扣人心弦，阿詩(shī)瑪美麗、善良、勇敢的品德讓她成為人們心中完美的女神，讓聽(tīng)聞?wù)呙C然起敬。彝文敘事長(zhǎng)詩(shī)《阿詩(shī)瑪》被翻譯20多種文字在全國(guó)發(fā)行。阿詩(shī)瑪不屈不撓的性格也成為石林的靈魂。

其次，由這個(gè)故事而改編成的中國(guó)第一部彩色音樂(lè)電影故事片《阿詩(shī)瑪》，將這個(gè)故事最廣泛的傳播到大眾中間，曲折、傳奇的情節(jié)，加上女主角楊麗坤完美的演繹，阿詩(shī)瑪?shù)拿炙查g享譽(yù)海內(nèi)外，蜚聲全世界。所有聽(tīng)過(guò)故事的人都想瞻仰這位美麗、善良、勇敢的姑娘。隨后阿詩(shī)瑪又被改編成歌曲，這個(gè)故事通過(guò)瑯瑯上口的音律，被傳唱到大江南北。

《阿詩(shī)瑪》劇照

另外，石林名稱(chēng)的由來(lái)是因?yàn)槟抢锓植贾苊苈槁?、險(xiǎn)峻陡峭、直指蒼穹的的石峰，如無(wú)垠的石柱森林。而在石峰與石峰之間撲朔迷離的羊腸小道，縱橫交錯(cuò)，像迷宮一樣地令人望而生畏。所以來(lái)石林的人一般都會(huì)在入口處請(qǐng)一位當(dāng)?shù)氐摹鞍⒃?shī)瑪”姑娘做導(dǎo)游。在這里凡聰明美麗的少女都叫阿詩(shī)瑪，勤勞勇敢的小伙子都叫阿黑哥。所以這里成了地地道道阿詩(shī)瑪?shù)墓枢l(xiāng)。無(wú)論走到哪里你總會(huì)聽(tīng)見(jiàn)有人喚“阿詩(shī)瑪”。 當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)人對(duì)這個(gè)故事的尊崇和演繹，讓阿詩(shī)瑪更深入人心。