正文

(七) 廣告,廣告?。?)

寧要一個LG,不要十個LV 作者:央央


 

第二天一早,我就幫同部門的海龜和楊嘉卉打了卡,端坐在電腦旁邊準(zhǔn)備搜集李懋姐給我的那個男裝品牌的資料。

這是一個來自臺灣的品牌,叫Complex Documents,我們且稱它為吧,中文直譯過來叫“復(fù)雜文件”,不過品牌提供的一個非??蓯鄣囊庾g名稱:“雜件”。

我喜歡這兩個字,有點(diǎn)那種小清新小文藝,又有點(diǎn)小不羈的味道。

不過他們家的資料就不那么可喜了,幾乎全是硬邦邦的服裝質(zhì)地、材料工藝、設(shè)計理念介紹,給人的感覺仿佛衣服就是給做IT工作的人穿的,而且是IT藍(lán)領(lǐng)人士。

我的腦海里出現(xiàn)了穿著一個藍(lán)色牛仔面料的襯衣的人,把電腦主機(jī)扛在肩頭,穿梭在大大小小的辦公室和電腦桌之間,安裝調(diào)試電腦的場景。

同時,我查詢了生產(chǎn)銷售這個品牌的臺灣公司,該公司實(shí)力非常雄厚,以生產(chǎn)布料起家,為世界各國提供布匹原材料,后來才慢慢發(fā)展成衣生產(chǎn),目前在國內(nèi)已經(jīng)有一個做得比較成功的成熟男士品牌,這是他家的第二個品牌。該公司不喜直白廣告,也就是說不喜歡直接投放廣告。

我想這就是李懋姐想讓我來參與這個品牌的目的吧,如果對方喜歡用現(xiàn)場活動來吸引終端消費(fèi)者,那么跟我以前的工作經(jīng)驗(yàn)的確就有很大的關(guān)聯(lián)。

資料只有薄薄的三頁紙,里面還有該公司總經(jīng)理、副總經(jīng)理的介紹,其中副總是專門負(fù)責(zé)這個新品牌推廣的林永綬先生。

我反反復(fù)復(fù)看了幾遍,這三張紙能夠提供的信息實(shí)在是有限。正傷著腦筋,我接到楊嘉卉的電話,叫我下午兩點(diǎn)跟她在解放碑美美百貨企劃部見面,拜訪客戶。我問,嘉卉姐,需要我做什么準(zhǔn)備嗎?

“別叫我姐啊姐的,我不習(xí)慣!沒什么要準(zhǔn)備的,我給你引見他們那邊的人,以后就是你直接打交道了。這次我們不是還有任務(wù)沒完成嘛,其余的,你上網(wǎng)搜搜吧!”

“好的,嘉卉……”我硬生生把那個“姐”字扼殺在搖籃里。喊她姐是尊稱,既然人家不愿意被喊老了,不喊就是了。

“美美百貨”去年開業(yè)的時候全城轟動,據(jù)說耗資上千萬,是從香港、法國等地請的公關(guān)公司操辦的。開幕儀式之豪華是重慶百貨業(yè)之最。這家百貨隸屬于香港華鐙集團(tuán),全國很多地方開都有店,以前重慶人和成都人就因?yàn)槊烂老仍诔啥奸_店發(fā)生過“重慶時尚落后成都起碼三年”的激烈論戰(zhàn)。

基本上網(wǎng)絡(luò)上能搜到的資料就這些了,我看不出對我們下午的拜訪有什么作用。

閑得無聊,我靈機(jī)一動,把的各種資料都用搜索引擎搜索了一遍,沒想到這一搜之下收獲頗豐!

最大的八卦就是副總林永綬是剛剛從另一家臺灣制衣公司跳槽過來的。我在30000多個跟他有關(guān)的搜索結(jié)果中看到了一條他成功的軌跡:

他開創(chuàng)了臺灣將職場引入客戶細(xì)分市場的先河,比如他推廣的Lawyers成為臺灣律師行人士最愛的品牌之一,“是臺灣首個價格堪比意大利杰出品牌杰尼亞的最佳行銷案例”。之后,還有一個叫做Promotion的品牌也跟他的名字一起被我搜索出來:“因其成功的推廣手段和貼合品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)方法,成為商務(wù)人士升職晉級時的首選正裝品牌”。

那么說,這個Complex Documents也將沿襲他一貫的操作手法,跟某種職業(yè)發(fā)生關(guān)聯(lián)了。

我被自己的新發(fā)現(xiàn)鼓舞著,一直反復(fù)地想著Complex Documents最適合哪些行業(yè)。


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