一周以后，李寧公司又故技重演，與阿根廷籃協(xié)簽訂協(xié)議，約定上屆雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍阿根廷男子籃球隊(duì)，將身著李寧牌戰(zhàn)袍出現(xiàn)在北京奧運(yùn)會(huì)的賽場上。

截止到2007年5月上旬，李寧用有限的金錢，卻打造出一支屬于自己的星光璀璨的“北京奧運(yùn)會(huì)李寧代表團(tuán)”，其中包括中國射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)、體操隊(duì)。按照2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上的成績，這四支球隊(duì)取得的金牌數(shù)超過中國隊(duì)金牌數(shù)總和的一半。另外，還有瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)、阿根廷籃球隊(duì)、西班牙籃球隊(duì)、蘇丹田徑隊(duì)等，他們將全部身穿李寧牌運(yùn)動(dòng)服出現(xiàn)在2008年奧運(yùn)會(huì)上。

2007年11月15日，在港上市的李寧有限公司宣布，斥資億元收購上海紅雙喜集團(tuán)有限公司的股份。紅雙喜公司是著名的乒乓球器材制造商，它在國內(nèi)市場占有率第一，在國際上也有很高的知名度，是國際乒乓球聯(lián)合會(huì)(ITTF)的合作伙伴，將提供2008年奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽的大部分器材。

為迎接奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天，2008年4月27日，100位運(yùn)動(dòng)員從各地匯聚到北京，與2155名志愿者一起，組成一張發(fā)往全球的巨型明信片，邀請(qǐng)全世界的運(yùn)動(dòng)員共享4年一度的體育盛會(huì)。在現(xiàn)場千余人組成的巨型明信片上，運(yùn)動(dòng)員和志愿者拼出了英文信件，大意為“致全世界的運(yùn)動(dòng)員兄弟姐妹們：這是我們的舞臺(tái)，現(xiàn)在該我們上場了，運(yùn)動(dòng)讓我們走到一起，現(xiàn)在就上場，讓這比賽開始?！倍羞\(yùn)動(dòng)員和志愿者，都身著李寧牌運(yùn)動(dòng)裝。

當(dāng)然，不但要讓世人看到李寧的品牌，也要能夠順利地買到李寧的商品。所以李寧公司已經(jīng)開始在奧運(yùn)村周圍開旗艦店，青島、天津、秦皇島等其他奧運(yùn)城市的旗艦店正在籌備中。

李寧無孔不入，想盡一切辦法在向2008年奧運(yùn)會(huì)滲透、包圍。李寧規(guī)劃，將把2007年和2008年兩年收入的16%～18%用于包括整個(gè)奧運(yùn)戰(zhàn)略在內(nèi)的品牌建設(shè)。

隨著奧運(yùn)的日漸臨近，國家奧組委對(duì)此類行為進(jìn)行了更嚴(yán)厲的警惕與查處。對(duì)于李寧簽約央視、騰訊簽約中國舉重等四支國家隊(duì)開設(shè)官方博客的做法，北京奧組委高級(jí)顧問、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長魏紀(jì)中明確表示：“無論是李寧還是騰訊，都是在進(jìn)行越軌行動(dòng)。我認(rèn)為，第一，它是越軌；第二，越軌和違法是有區(qū)別的。它越軌的程度是不是已經(jīng)到違法？那要奧組委去追究。但是，我認(rèn)為作為一家企業(yè)的道德規(guī)范來講，它是越軌的。”對(duì)于李寧贊助央視主持人服裝的做法，魏紀(jì)中評(píng)價(jià)：“它可以贊助，但是牽涉到奧運(yùn)會(huì)，有奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志出現(xiàn)的時(shí)候，李寧的標(biāo)志就不應(yīng)該出現(xiàn)，界限就在這兒，這點(diǎn)很明確。”

讓人吃驚的是，在北京奧運(yùn)會(huì)即將召開前夕，李寧主動(dòng)宣布終止一些與奧運(yùn)會(huì)打擦邊球的行為。是他的商業(yè)道德戰(zhàn)勝了他的商業(yè)智慧？隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的拉開，人們才驚訝地發(fā)現(xiàn)，李寧原來選擇了更巧妙、更有震撼力和影響力的亮相方式。

當(dāng)然，能夠有如此輝煌的體育生涯，同時(shí)又有如此輝煌的體育事業(yè)，并且有如此百年難遇的天大機(jī)遇，也許僅李寧一人而已！

在“暴風(fēng)雪”中嶄露頭角

對(duì)于這位大名鼎鼎的“體操王子”而言，他退役時(shí)面臨著無數(shù)的選擇：可以留在隊(duì)里做教練繼續(xù)他鐘愛的體操事業(yè)，可以到廣西的體育部門當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)，可以接受其他國家的盛情邀請(qǐng)出國當(dāng)教練或留學(xué)，可以踏上星途成為海外電影公司的特邀主角……