這種女性的商品化現(xiàn)象，與在社會(huì)各個(gè)角落形成的錯(cuò)誤的性觀念有關(guān)。在資本主義社會(huì)的商品中，本來(lái)是人類天性的性本能，被商品化后，以非人類化的樣貌來(lái)呈現(xiàn)。

尤其對(duì)女性來(lái)說(shuō)，在以男人為主的性差別待遇的思想下，更加對(duì)于性商品化表現(xiàn)出觀念上的默認(rèn)和認(rèn)同。在這種思考方式和文化下，女性是無(wú)法獨(dú)立而且沒有擁有主體性人格的權(quán)利的，也直接反映到廣告上。

而使女性默默認(rèn)同的，是女性應(yīng)該重視外在的美麗，應(yīng)該具備性魅力。這種固定觀念以及由男性支配女性的觀念，遇上資本主義社會(huì)以利潤(rùn)為追求目的時(shí)，以廣告的形式透過(guò)大眾媒體將其表面化或加以強(qiáng)化，透過(guò)這些，女性自己的意識(shí)也遭到扭曲而形成錯(cuò)誤的看法，這錯(cuò)誤的女性形象又再度社會(huì)化，形成惡性循環(huán)。

商業(yè)主義發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，對(duì)廣告的需求是日漸增強(qiáng)。廣告顯示出現(xiàn)代人的遵循架構(gòu)，現(xiàn)代人也想去模仿這些。利用廣告與資本的邏輯結(jié)合，把女性歸屬于所謂消費(fèi)主義的一種新形態(tài)，在男人為主的體制內(nèi)，以巧妙而高貴的表象，把女性束縛在男人為主的制度里。

（2）不要忽視廣告影響力

當(dāng)我們考慮到廣告在現(xiàn)代社會(huì)中占的比重時(shí)，廣告所傳播的內(nèi)容對(duì)于觀看者的意識(shí)領(lǐng)域或是無(wú)意識(shí)領(lǐng)域，都具有莫大的影響力。不管是在韓國(guó)或國(guó)外，在廣告出現(xiàn)的人物大部分是女性。所以廣告是如何去描寫女性，這具有非常重要的意義?，F(xiàn)在的女性具有高度的教育水平，相對(duì)的就業(yè)機(jī)會(huì)也增加了。隨著機(jī)械化、自動(dòng)化，同時(shí)可兼家事和社會(huì)活動(dòng)的時(shí)間也增加了。隨著這種變化，有需要讓我們確認(rèn)一下，對(duì)于女性的固定觀念產(chǎn)生了多少變化，或是思索一下廣告的走向是否隨著這樣的變化在走，或是說(shuō)是否有扮演催化劑的角色。

事實(shí)上，性的暗示或描寫，在廣告上的確是引人注意。所以不管商品的質(zhì)量或特性，從化妝品到酒類、電子產(chǎn)品甚至汽車，女性的“性魅力”總是廣泛地被作為裝飾性道具。

我們可以輕易地找到廣告臺(tái)詞里與性相關(guān)的語(yǔ)句。其中一個(gè)例子就是某公司草莓牛奶廣告里那句：“幫我插在正確的地方。”雖然是不經(jīng)意帶過(guò)去的語(yǔ)句，但仔細(xì)想一想，還是相當(dāng)具有煽情意義。

1977年由Chestnut、Lachance以及Lubitz進(jìn)行的，花瓶型和功能型的廣告模特兒所帶來(lái)的影響力如何，結(jié)果確定，當(dāng)感覺像花瓶的女性在出現(xiàn)時(shí)，的確是讓人集中注意力，但也證明了這與產(chǎn)品情報(bào)之吸收與否是無(wú)關(guān)的。

換句話說(shuō)，這些廣告方案對(duì)產(chǎn)品的記憶并沒有很大的影響，而且誘惑性的模特兒雖然會(huì)有些正面效應(yīng)，但相對(duì)地也產(chǎn)生同樣程度的負(fù)面效應(yīng)。我想，廣告界不能忽視這些部分。