第一章為什么是搜索

亞力山大圖書館是人類將所有的知識同時匯聚在同一個地方的首次嘗試。我們最近的一次嘗試是什么？Google！

―布魯斯特.卡爾，

Internet Archive組織的倡導(dǎo)者和創(chuàng)辦者

每個人都是自己的博斯韋爾詹姆斯.博斯韋爾（James Boswell，1740～1795年），英國杰出的傳記作家，他為約翰遜博士所寫的傳記《約翰遜的一生》已經(jīng)成了西方傳記文學(xué)的經(jīng)典，博斯韋爾的名字在英語中甚至演變成了“為密友寫傳記的人”的代稱。―譯者注。

―杰弗里.鮑克，

加利福尼亞大學(xué)圣迭戈分校傳播系

2001年的秋天，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全面潰退。數(shù)百家一度前途光明的初創(chuàng)公司（其中也包括我自己的公司）在破產(chǎn)邊緣苦苦掙扎。我們曾經(jīng)做著互聯(lián)網(wǎng)致富的美夢，雄心勃勃地想要改變這個商業(yè)社會的形態(tài)，重塑我們的文化。鋪天蓋地的雜志封面故事，電視特別報道以及前所未聞的股票市場估價，都在大肆渲染著這些夢想。如今，這些夢想完全幻滅。

無意間看到Google第一份流行搜索排行榜的時候，我正試圖從我自己創(chuàng)辦的互聯(lián)網(wǎng)公司的失敗中吸取教訓(xùn)，猜測互聯(lián)網(wǎng)傳奇是否能夠卷土重來。流行排行榜是一種實用的公共關(guān)系工具，它總結(jié)了某個特定時期內(nèi)，人氣上升或下降最快的搜索項目。通過觀察和清點流行的搜索項目，流行排行榜為我們很好地總結(jié)了當(dāng)代文化關(guān)注和感興趣的話題，以及什么東西的流行勢頭正在減退。

自2001年起，Google每周在其新聞和公共關(guān)系站點上發(fā)布流行排行榜。不過，我發(fā)現(xiàn)的那個是Google發(fā)布的第一份流行排行榜，它總結(jié)了2001年全年的熱點。2001年是怎樣的一年?。↑c擊頻率漲幅最大的是諾查丹瑪斯預(yù)言（第一名，他所預(yù)言的世界大毀滅并沒有發(fā)生）、有線電視新聞網(wǎng)CNN（第二名）、世界貿(mào)易中心（第三名）和炭疽熱（第五名）。前五名中，唯一與恐怖襲擊無關(guān)的搜索項是什么呢？是關(guān)于魔法和孩子的幻想小說系列――位居第四名的《哈利.波特》。

而點擊頻率跌幅最大的排名卻反映出我們的文化拋棄輕松娛樂的速度有多么快。卡通神奇寶貝口袋怪獸(Pokemon)名列第一，緊隨其后的是音樂網(wǎng)站Napster，《老大哥》電視劇，X-戰(zhàn)警，以及在“誰想嫁給百萬富翁”節(jié)目中勝出的那位女士。