"御宅族"、"角色扮演"、還有動(dòng)手改編媒介內(nèi)容的"粉飛客"，都是以粉絲為源頭的崛起新勢(shì)力。這些現(xiàn)象有的不是舶來(lái)品，事實(shí)上來(lái)自我們中國(guó)古老的傳統(tǒng)，來(lái)自人們內(nèi)心的渴望。偶像崇拜不是全球化產(chǎn)品，粉絲更豐富了地方文化，促進(jìn)創(chuàng)意社會(huì)。粉絲成就了偶像，偶像名聲取自于社會(huì)，應(yīng)肩負(fù)更多的社會(huì)責(zé)任。今天的偶像借用英雄的光環(huán)，站出來(lái)賑災(zāi)募款，在重大災(zāi)難中撫慰受傷心靈，帶領(lǐng)人們走出災(zāi)難陰影，面對(duì)明天。

角色扮演來(lái)自愛(ài)

不可否認(rèn)，人類(lèi)的一切，都是因?yàn)閻?ài)與被愛(ài)衍生而來(lái)。愛(ài)是我們所有行為的驅(qū)動(dòng)力，粉絲，更是因?yàn)樾闹杏袗?ài)，將愛(ài)表達(dá)出來(lái)，讓大家知道我們對(duì)偶像對(duì)品牌的熱愛(ài)，追星就是愛(ài)的行動(dòng)力表現(xiàn)。

我們喜歡模仿偶像的穿著打扮，或者言行舉止。有一群人將對(duì)偶像的熱愛(ài)推向新高，身體力行，將偶像帶到身邊。他們化身偶像，穿上偶像或動(dòng)漫主角服裝，眼神還有行為都模仿偶像，是近年亞洲新潮流--角色扮演。

角色扮演其來(lái)有自，一組慈禧太后扮觀音菩薩的清宮照片，可以看到慈禧身穿袈裟，端坐在盛開(kāi)的荷花后面，兩旁站著太監(jiān)與宮女扮的財(cái)神童子與龍女。篤信佛教的慈禧以扮觀音拍照來(lái)體現(xiàn)她的虔誠(chéng)，這張照片在網(wǎng)絡(luò)上被譽(yù)為是"中國(guó)最早的Cosplay。"

角色扮演，英文是Cosplay，是這幾年全國(guó)各地大小型動(dòng)漫展上最矚目的亮點(diǎn)，"角色扮演"者夸張的造型加上精心的打扮，仿佛剛從動(dòng)漫或卡通中走出來(lái)，從日本到臺(tái)灣、香港到東南亞，到處吸引大批媒體還有人們目光。

角色扮演始于日本20世紀(jì)70年代，動(dòng)漫愛(ài)好者在販賣(mài)自己創(chuàng)作的動(dòng)漫作品活動(dòng)時(shí)，安排一些人打扮成作品中的動(dòng)漫角色，成為這些組織在會(huì)場(chǎng)中的活動(dòng)廣告，藉以吸引同好來(lái)參觀自己的攤位。

到了90年代初期，角色扮演傳入香港和臺(tái)灣，最近國(guó)內(nèi)校園里也開(kāi)始流行起來(lái)，稱(chēng)為"動(dòng)漫真人秀"，廣州、杭州的國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、上海游戲展、還有中國(guó)最大的游戲展之一ChinaJoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用博覽會(huì)），以及各地園游會(huì)和動(dòng)漫展都以他們?yōu)橹鹘?，吸引大批死忠粉絲。在國(guó)內(nèi)以動(dòng)漫社為主的角色扮演玩家，已經(jīng)形成龐大的消費(fèi)群體，他們和港臺(tái)日本玩家在虛擬空間中連結(jié)，形成一股龐大的青少年流行文化消費(fèi)群體。

角色扮演是業(yè)余愛(ài)好者以服飾和道具配搭，加上化妝造型、身體語(yǔ)言等，扮演成一個(gè)自己喜愛(ài)的角色。扮演者稱(chēng)為角色扮演者（cosplayer，簡(jiǎn)稱(chēng)coser），角色扮演題材包括了扮演漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電玩、電影和樂(lè)團(tuán)和自創(chuàng)角色。據(jù)香港cosphoto網(wǎng)站介紹，角色扮演是一項(xiàng)有要求的興趣，要求扮演的玩家傳神地去演繹一個(gè)角色，所以基本要求是"形似"和"神似"。服裝、道具、化妝，甚至發(fā)型都要相似，神韻也要相似，舉止動(dòng)作、神態(tài)都要相似。cosphoto網(wǎng)站標(biāo)題是"一個(gè)在夢(mèng)想中建立的網(wǎng)站"，強(qiáng)調(diào)"角色扮演是因?yàn)樽约合矏?ài)一個(gè)角色而扮演。是一種自?shī)实呐d趣"。

角色扮演就是粉絲以具體行動(dòng)來(lái)表達(dá)對(duì)某個(gè)角色的熱愛(ài)，因?yàn)橄矏?ài)這個(gè)角色才會(huì)開(kāi)始玩角色扮演。臺(tái)灣玩家Stay解釋說(shuō)，"由于受到某個(gè)角色或某個(gè)人個(gè)性感動(dòng)到心情無(wú)法平復(fù)時(shí)，就以裝扮成這個(gè)角色來(lái)延續(xù)這種感動(dòng)……，生活中一直存在Cosplay的影子，那么就等于生活中有一部分總是燃燒著猛烈的愛(ài)。"

比較臺(tái)海兩岸角色扮演玩家，可以發(fā)現(xiàn)兩地各有特色。大陸以社團(tuán)為主而臺(tái)灣以個(gè)人為主，沒(méi)有組織。但玩家們的心得和扮演動(dòng)機(jī)都一樣。臺(tái)灣師范大學(xué)的吳東宜已經(jīng)有九年玩角色扮演經(jīng)驗(yàn)，她說(shuō)，"有愛(ài)才可以cos"；北京交通大學(xué)動(dòng)漫社的浦達(dá)也說(shuō)，"作為coser，心中應(yīng)該有愛(ài)"。所謂的"愛(ài)"，就是對(duì)這個(gè)角色的喜愛(ài)，對(duì)這個(gè)角色的情感投入和凝聚。角色扮演玩家是最積極主動(dòng)的粉絲，在遇到喜歡的角色和偶像后，會(huì)被一股熱情驅(qū)動(dòng)去尋找一切有關(guān)的資料，想盡辦法制作需要的服裝、道具、竭盡所能得搜集和購(gòu)買(mǎi)，和同好交流，待一切準(zhǔn)備好后，會(huì)拍照或參加活動(dòng)，將照片放在網(wǎng)上，讓所有人都知道，自己是如何愛(ài)上這個(gè)角色。事實(shí)上，角色扮演者比較"宅"，長(zhǎng)時(shí)間關(guān)在家里上網(wǎng)，多半安靜內(nèi)向不多話(huà)。要在眾人面前表演和展現(xiàn)自我，的確是這群宅男宅女的挑戰(zhàn)，也是角色扮演最吸引人的地方，是什么力量使得內(nèi)向的玩家們走上舞臺(tái)，穿上夸張的戲服和道具加假發(fā)，勇敢地在眾人面前秀自己？

北京玩家浦達(dá)最喜愛(ài)扮演的角色是日本動(dòng)漫《火影忍者》中"鼬"這個(gè)角色，他認(rèn)為這個(gè)角色和自己不張揚(yáng)的個(gè)性有相似的地方，觸動(dòng)了他內(nèi)心。雖然這個(gè)角色是個(gè)反派，但是他其實(shí)有個(gè)好心腸，只是因?yàn)檫^(guò)去的陰影使得他注定成為壞人。浦達(dá)說(shuō)，他會(huì)幻想自己成為動(dòng)漫中的角色，這些角色鼓勵(lì)他往正面和樂(lè)觀的方向思考。他說(shuō)當(dāng)化身這個(gè)角色在舞臺(tái)上得到大家掌聲的時(shí)候，"那一刻自己就是明星，自我價(jià)值得到了體現(xiàn)！"

其實(shí)，角色扮演并非舶來(lái)品，北京景山公園里，周末常見(jiàn)到一群群練嗓子的老人家們，他們陶醉于京劇或老歌，配上簡(jiǎn)單的二胡或手風(fēng)琴，公園一角就是他們的舞臺(tái)。如果興致高了，戲迷們粉墨登場(chǎng)，化身心愛(ài)的角色，臺(tái)下如雷的掌聲讓他們?nèi)绨V如醉，欲罷不能。

臺(tái)灣前海基會(huì)董事長(zhǎng)辜振甫就是著名的京劇票友，他最喜愛(ài)扮演的角色是《空城計(jì)》中足智多謀的孔明。曾經(jīng)遠(yuǎn)赴東京粉墨登場(chǎng)的辜振甫，想必十分享受扮演諸葛亮的樂(lè)趣。他在現(xiàn)實(shí)生活中，運(yùn)籌帷幄兩岸大計(jì)，顯然他在孔明身上看到自己，英雄惺惺相惜。化身孔明的辜振甫，跳離了他平日面對(duì)影響兩岸局勢(shì)的龐大壓力，變身孔明讓他可以設(shè)身處地體驗(yàn)不同情境與心情。

角色扮演出自人們心中對(duì)各種版本人生所存在的渴望。我們幻想一個(gè)不一樣的人生、我們希望化身故事中心愛(ài)的角色，為生活增添色彩，做平常不會(huì)做的事，享受做不一樣的自己的感覺(jué)。我們看電影、小說(shuō)、沉迷于動(dòng)畫(huà)或網(wǎng)絡(luò)游戲中，都是為了滿(mǎn)足一個(gè)向往不同版本人生的私密幻想。

粉絲經(jīng)濟(jì)原理貫穿古今，原來(lái)，京劇票友和角色扮演玩家精神一致，都是粉絲經(jīng)濟(jì)最佳代名詞，都是體驗(yàn)式消費(fèi)、認(rèn)同感經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐者。故宮、頤和園、還有許多主題公園都可以看到游客穿上皇袍帝服拍照過(guò)皇帝癮，癡迷的京劇票友粉墨登場(chǎng)、青少年亞文化角色扮演潮流，以獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)為生活增添色彩，我們喜歡換個(gè)口味嘗試不同的角色。消費(fèi)者喜歡上一個(gè)品牌，就是認(rèn)同一個(gè)品牌所代表的精神，將自我投射到這個(gè)品牌。我們選擇使用這個(gè)品牌，因?yàn)槲蚁矚g，因?yàn)榭梢哉宫F(xiàn)自我，肯定自我。

消費(fèi)就是體會(huì)剎那的過(guò)程，不論中西或古今，讓消費(fèi)者感動(dòng)，觸動(dòng)內(nèi)心情感才是成功的品牌。今天的消費(fèi)者更復(fù)雜，品味難以捉摸，品牌更需要?jiǎng)?chuàng)造故事，凝聚消費(fèi)者，抓住消費(fèi)者的內(nèi)心情感才能打動(dòng)人心。粉絲在偶像身上看到美好的自己，角色扮演玩家在角色中看到自己，在舞臺(tái)上勇敢地演出，"做自己"這股力量驅(qū)使玩家突破自我，大膽秀自己，這就是角色扮演的魅力。消費(fèi)者投射自我于品牌之上，品牌需要抓到消費(fèi)者內(nèi)心的自己，訴諸于內(nèi)心深處的感動(dòng)，為消費(fèi)者打造獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。粉絲競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)自粉絲內(nèi)心的愛(ài)，來(lái)自我們做自己的勇氣。

偶像站出來(lái)

粉絲成就了偶像，偶像名聲取自于社會(huì)，高收益也來(lái)自社會(huì)，明星名人靠名氣吃飯，占有相對(duì)多的社會(huì)資源，他們從社會(huì)獲得巨大利益的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相對(duì)多的社會(huì)責(zé)任，肩負(fù)作為社會(huì)榜樣的功能，這樣才可以達(dá)到權(quán)利與義務(wù)的均衡。

偶像社會(huì)影響力與經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)自大眾的關(guān)注，涉及社會(huì)利益，所以在某種程度上必須犧牲自己的隱私權(quán)，承擔(dān)更大的社會(huì)義務(wù)與責(zé)任。世界各國(guó)民法都對(duì)公眾人物的隱私權(quán)進(jìn)行了必要的限制，例如要求公務(wù)人員公開(kāi)財(cái)產(chǎn)的陽(yáng)光法案，要求公眾人物對(duì)媒體的曝光都要有一定的容忍義務(wù)。媒體肩負(fù)對(duì)公眾人物的監(jiān)督責(zé)任，臺(tái)灣媒體的狗仔隊(duì)就經(jīng)常揭發(fā)貪官劣跡與名人緋聞。

名人身兼社會(huì)榜樣的功能，名人要向英雄靠攏，必須借用英雄的光環(huán)來(lái)樹(shù)立名人崇高的地位。所以我們看到各種賑災(zāi)募款活動(dòng)名人明星一定積極參與，從南亞海嘯到四川地震到臺(tái)灣水災(zāi)，報(bào)章雜志一定要細(xì)細(xì)列出每個(gè)名人捐款數(shù)目，仿佛捐款數(shù)目是名人英雄指數(shù)，而賑災(zāi)募款晚會(huì)更是名人成就不朽的舞臺(tái)。

2009年臺(tái)灣八八水災(zāi)后幾天，遠(yuǎn)在紐約洋基隊(duì)打球的臺(tái)灣棒球英雄王建民用受傷的右手，歪歪斜斜地寫(xiě)下他對(duì)臺(tái)灣災(zāi)民的鼓勵(lì)："我相信無(wú)論受到多大挫折，我們還會(huì)站起來(lái)！"他的經(jīng)紀(jì)公司也提供王建民及旗下球員的手套、簽名棒球等球具義賣(mài)賑災(zāi)。"建仔為臺(tái)灣加油"這條新聞上了臺(tái)灣各大報(bào)章的頭條，名人帶頭與災(zāi)民們一起療傷，攜手共度難關(guān)。

同樣在紐約，2001年9·11恐怖分子攻擊事件后幾天，天空中還飄著世貿(mào)雙塔隕落的塵土，洋基隊(duì)老將伯尼·威廉姆斯（Bernie Willians）走上球場(chǎng)打球，望著滿(mǎn)場(chǎng)的球迷，他所能做的，就是好好打一場(chǎng)球。當(dāng)時(shí)洋基隊(duì)能夠?yàn)檫@個(gè)受傷城市所做的，就是將生活規(guī)律帶回紐約，給人們一點(diǎn)繼續(xù)過(guò)日子的希望。伯尼·威廉姆斯多年后回憶這場(chǎng)球賽說(shuō)，"我從來(lái)不知道，身為一個(gè)球員，我的影響力有如此之大"。他在16年球員身涯中曾獲選年度明星球員多次，但只有在9·11后，他才發(fā)現(xiàn)自己的真正價(jià)值，原來(lái)無(wú)論在球場(chǎng)內(nèi)外，球員們都是安定人心的重要力量。

這是個(gè)失去英雄的年代，許多名人只好義不容辭地發(fā)揮名人效應(yīng)行善，推動(dòng)社會(huì)正義。2005年，U2樂(lè)隊(duì)主唱波諾（Bono）和比爾·蓋茨（Bill Gates）夫婦同時(shí)成為《時(shí)代》雜志年度風(fēng)云人物，照片高高懸掛在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)。波諾除了在搖滾樂(lè)壇叱咤風(fēng)云外，更是一位積極的社會(huì)慈善家，近年來(lái)致力于落后國(guó)家的扶貧減貧工作，他向40萬(wàn)非洲艾滋病患者贈(zèng)藥；舉辦全球巡回演唱會(huì)，成功促使發(fā)達(dá)國(guó)家免除世界貧窮國(guó)家的400億美元債務(wù)，因此被提名2005年諾貝爾和平獎(jiǎng)。

國(guó)際影星安吉麗娜·朱莉（Angelina Jolie）則接下了黛安娜王妃遺留下來(lái)的行善火炬，多年來(lái)?yè)?dān)任"聯(lián)合國(guó)高級(jí)難民署慈善大使"。她說(shuō)"如果我以積極的方式利用名聲，它或許就意味這可以影響年輕人，使其參與進(jìn)來(lái)，這么做很值得"。明星名人也常運(yùn)用影響力推動(dòng)環(huán)保、節(jié)能、減碳生活理念，美國(guó)前副總統(tǒng)戈?duì)枺ˋl Gore）因"喚醒了對(duì)由氣候變化所帶來(lái)的危險(xiǎn)的意識(shí)"，獲得2007年諾貝爾和平獎(jiǎng)。以《泰坦尼克號(hào)》電影成名的萊昂納多（Leonardo DiCaprio）自稱(chēng)是"環(huán)保積極分子，人生的兩大激情就在于演戲和環(huán)境保護(hù)"。周迅是國(guó)內(nèi)較早關(guān)注并參與環(huán)保行為的藝人，2008年成為聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署（UNDP）中國(guó)第一位親善大使。

李宇春是國(guó)內(nèi)積極參與慈善公益活動(dòng)的偶像之一，從2005年捐助上海慈善基金會(huì)、白血病患者開(kāi)始，2006年在紅十字會(huì)設(shè)立"玉米愛(ài)心基金"，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)以粉絲為名設(shè)立的專(zhuān)項(xiàng)基金，至2007年這項(xiàng)基金捐款已超過(guò)100萬(wàn)元人民幣。來(lái)自成都的李宇春特別關(guān)注2008年四川汶川大地震，一直積極參與賑災(zāi)活動(dòng)與捐款。

香港明星們每次賑災(zāi)都不落人后，近幾年來(lái)，為南亞海嘯舉辦了"愛(ài)心無(wú)國(guó)界，送愛(ài)到南亞"、為四川汶川大地震舉辦了"演藝界5·12關(guān)愛(ài)行動(dòng)"大型募款活動(dòng)，只要演藝界的大哥大姐號(hào)召，港星們一定齊心響應(yīng)。國(guó)內(nèi)名人近年來(lái)積極投入公益事業(yè)，李連杰在經(jīng)歷印度尼西亞海嘯生死關(guān)頭后，在兩岸三地成立"壹基金"推動(dòng)公益事業(yè)，為各種災(zāi)難提供人道援助。他還是中國(guó)紅十字會(huì)"博愛(ài)大使"及世界衛(wèi)生組織"親善大使"，不遺余力透過(guò)各種渠道為四川地震等天災(zāi)募款。

相較于一些運(yùn)作不透明的的公益機(jī)構(gòu)，以名人為后盾的公益組織自然獲得了大眾更多的信任。試想若不是因?yàn)槔钸B杰的名人效應(yīng)，我們會(huì)愿意毫不保留地捐款給他嗎？李連杰的"壹基金"以私募基金方式號(hào)召全社會(huì)參與，集合各方力量打造慈善產(chǎn)業(yè)鏈--愿意出錢(qián)的出錢(qián)，愿意提供平臺(tái)支撐的也可以隨時(shí)加入進(jìn)來(lái)。李連杰化身慈善CEO，開(kāi)創(chuàng)全新的非政府組織模式。

有趣的是，香港娛樂(lè)版八卦小報(bào)說(shuō)，艷照門(mén)事件的主角陳冠希事發(fā)后一直在找機(jī)會(huì)復(fù)出，香港無(wú)線電視為臺(tái)灣八八水災(zāi)舉行的募款晚會(huì)成為一個(gè)好機(jī)會(huì)，陳冠希早早就到場(chǎng)排練，但是最后還是沒(méi)有讓他上臺(tái)，艷照門(mén)事件的女星們也都沒(méi)有露面。無(wú)線說(shuō)不想混淆賑災(zāi)的焦點(diǎn)，其實(shí)是不想讓災(zāi)募款晚會(huì)成為丑聞主角漂白的良機(jī)。2008年汶川地震后發(fā)生的章子怡的"詐捐門(mén)"事件，為偶像行善還是詐捐畫(huà)上問(wèn)號(hào)，章子怡募得的捐款費(fèi)用數(shù)目由50萬(wàn)美元降到5萬(wàn)美元，再以工作人員失誤為由，向網(wǎng)友道歉，賬目不明的結(jié)果引發(fā)懷疑風(fēng)波，加上危機(jī)處理失當(dāng)，讓章子怡落得一身罵名，形象嚴(yán)重受損。人們對(duì)這些事件特別敏感，就是因?yàn)榕枷裆砑嫔鐣?huì)榜樣的功能，偶像在從社會(huì)獲取巨大利益的同時(shí)，應(yīng)肩負(fù)更大的責(zé)任。

面臨天災(zāi)人禍這樣的巨大傷痛，社會(huì)需要集體療傷，這就是偶像發(fā)揮安定人心功能的關(guān)鍵時(shí)刻。除了實(shí)質(zhì)的賑災(zāi)募款，偶像們具有撫慰受傷的心靈，帶領(lǐng)人們走出災(zāi)難陰影的神圣功能。偶像的名聲與財(cái)富取之于社會(huì)，對(duì)粉絲具有極大的影響力，在面對(duì)社會(huì)巨變之時(shí)，正是偶像回報(bào)社會(huì)的時(shí)機(jī)，我們更需要偶像卷起袖子站出來(lái)，帶領(lǐng)大家走出傷痛，共同面對(duì)明天。