2009年6月，負(fù)面粉絲媒體報(bào)道：成龍?jiān)谌毡镜谌卧庥懊陨榷馐录饲俺升堅(jiān)谌毡驹庥鲞^兩次類似的耳光事件，卻沒能找出"黑手"。

2009年6月，杰克遜的去世讓全世界支持他的歌迷都非常悲痛，有媒體報(bào)道，他的12名粉絲不堪忍受巨星的離去而選擇自殺。

2009年7月，香港無線電視和亞洲電視先后推出歌唱選秀節(jié)目《超級巨聲》及《亞洲星光大道》。

2009年7月，好萊塢大片《變形金剛2》推出，中國服飾品牌美特斯o邦威首度以品牌置入的方式在國際大片影片中出現(xiàn)數(shù)個(gè)鏡頭，美特斯o邦威在全國2000多家專賣店開設(shè)變形金剛專區(qū)，推出第一波變形金剛動畫版產(chǎn)品服飾，在市場上熱賣，受到粉絲追捧。

2009年8月，劉德華承認(rèn)與朱麗倩結(jié)婚，并在官方網(wǎng)站上向粉絲致歉。

2009年夏，"快女"曾軼可在爭議中遭到淘汰，成為當(dāng)年人氣最高的選秀歌手。

2009年，微博崛起，成為粉絲與偶像溝通的直接平臺，李宇春、小沈陽、李冰冰相繼開博。

2010年，好萊塢大片《阿凡達(dá)》放映檔期延長，截止2010年3月初，國內(nèi)票房超過12億元人民幣。

后記 我是誰的粉？你是誰的粉？

我的法國朋友伊莎知道我在寫一本關(guān)于粉絲的書后，很激動地抓著我的手臂說，那你一定要寫我老公的故事。她和老公原來都是律師，但是他老公在1988年見到一位法國著名高級服裝設(shè)計(jì)師，并拿到他的親筆簽名，從此他的命運(yùn)發(fā)生了改變?？死锼雇拉克魯瓦（Christian Lacroix）是巴黎著名的設(shè)計(jì)奇才，這個(gè)以他命名的品牌與迪奧（Dior）與香奈兒（Channel）在法國齊名。伊莎的老公尚o飛利浦（Jean-Philippe Pons）一直都很喜歡拉克魯瓦的風(fēng)格，他在1988年見到拉克魯瓦后，開始寫信給他，從設(shè)計(jì)建議到心靈交流都有。在通信近十年后，尚o飛利浦建議拉克魯瓦做一個(gè)十年設(shè)計(jì)回顧展，他們兩位而且見了一面。那次見面對尚o飛利浦來說仍然歷歷在目，他還記得自己穿了件黑色的西裝配上橘色的馬甲，那次見面宛如通向夢想的起點(diǎn)。雖然這個(gè)建議沒有落實(shí)，十年來尚o飛利浦在工作中更多的接觸與學(xué)習(xí)法國時(shí)尚文化。終于有一天他接到拉克魯瓦的電話：我要辦一個(gè)回顧展，只有你最了解我，還是你來主辦吧。從來沒有策展經(jīng)驗(yàn)的飛利浦，在這個(gè)二十年回顧展覽中完整呈現(xiàn)拉克魯瓦的設(shè)計(jì)全貌，從此，深獲拉克魯瓦信任的他成為這個(gè)品牌的藝術(shù)總監(jiān)，2010年上海世博會的開幕活動中，"灰姑娘"表演的服飾就是由尚o飛利浦及拉克魯瓦負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的。而伊莎也離開了律師業(yè)，到北京帽兒胡同開了一家結(jié)合京味與法國味道的時(shí)尚概念店。身材嬌小的伊莎很有穿著品味，是我的逛街好伙伴。其實(shí)，粉絲因?yàn)榕枷穸淖兠\(yùn)的例子，中外都有，比比皆是。

每個(gè)人在知道我研究粉絲后，通常會問，那你是誰的粉？這個(gè)問題總讓我難以回答，研究粉絲，自己卻從來沒有迷上一個(gè)偶像。我可以列出一長串我喜歡的偶像名單：我喜歡張國榮的溫柔、梁朝偉的帥、姚明矯健的身手、安吉麗娜o朱莉的主動大膽、布拉德o皮特的微笑、蒙古樂隊(duì)杭蓋沙啞蒼勁的歌聲……

其實(shí)，很多人跟我一樣，可以在許多偶像明星身上找到喜歡的一點(diǎn)，而不是在一個(gè)人身上找到全部喜歡的元素。那是因?yàn)槲覀冊诓煌枷裆砩?，抓到自己向往的感覺，從我喜歡的偶像名單中，你已經(jīng)可以拼湊出我還有我喜歡的人的特質(zhì)：我喜歡主動做自己又時(shí)尚的女生；我喜歡又溫柔又有陽光氣息的運(yùn)動男生；我向往開放的心胸與廣大一望無際的遼闊草原。讀到這里，那么你呢？你喜歡誰呢？找出喜歡的人的名單，可以更了解自己喔。

研究粉絲，我喜歡從現(xiàn)象入手，在挖掘過程中找到人性與欲望，找到粉絲經(jīng)濟(jì)規(guī)律，從而掌握社會潮流與脈動。從Hello Kitty身上，我們找到航空業(yè)還有麥當(dāng)勞，以這只不說話的貓咪帶出人們純真一面的秘密。在微博上，在人們絮絮叨叨的留言與照片中，我們發(fā)現(xiàn)這些日常生活的痕跡無非是肯定我們存在的證據(jù)。我拍故我在、我寫故我在、我微博故我在，同樣地，我在故我寫、我在故我微博，我們不斷追求真正的自我，江山代有媒介出，所有的媒介，不過都是扮演著"為我服務(wù)"的功能，所有成功的媒介，都能讓使用者充分達(dá)到"以我為核心"。

這本書是我的第一本著作，是過去15年來，我從美國波士頓大學(xué)到北京清華大學(xué)，從美國廣播公司北京辦事處到美聯(lián)社電視臺北京分社，途經(jīng)香港兩年后再回到北京的總結(jié)。我見證了北京從申奧失敗到舉辦奧運(yùn)、科技泡沫、香港回歸、中國崛起。奧運(yùn)前后的北京，生生不息，建筑工地里的電焊工們用火光照亮黑夜，首都不打烊，世界零時(shí)差。海歸和民工擦肩而過，新舊對立、中西融合、高科技和廉價(jià)手工制造、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、人文與媚俗、欲望與消費(fèi)、現(xiàn)實(shí)與夢想，全部壓縮在這個(gè)快速發(fā)展的城市中。

在這樣不平衡的壓縮空間中，新舊媒體交匯、虛擬現(xiàn)實(shí)融合，文化創(chuàng)意處處，有時(shí)卻曇花一現(xiàn)。電視臺選秀節(jié)目成為造星機(jī)器，大量生產(chǎn)偶像，粉絲遍地開花，爆發(fā)無限激情。2005年的玉米狂潮，挑起了我的新聞敏感，解密粉絲，卻入迷于粉絲無止盡的創(chuàng)意中。粉絲創(chuàng)意，是多元社會的寫照，而粉絲，正是驅(qū)動創(chuàng)意的源頭。

電視受眾老齡化，平民意識出頭，網(wǎng)絡(luò)和視頻，改變精英說話的方式。代代有新媒體出現(xiàn)，舊媒體并沒有被取代，只是功能發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在媒介環(huán)境中找到新的生存位置；面對新媒體，人們自動找到適用模式，我們是改變媒介景觀的關(guān)鍵。相較于歐美和港臺，大陸傳統(tǒng)媒體仍有生存空間，掌握話語權(quán)，中央和地方，各有特色，呈現(xiàn)獨(dú)特的媒介面貌，更是歐美傳播學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。中國模式，全球矚目。粉絲研究，在國外已有30年歷史，更是歐美著名商學(xué)院研究消費(fèi)潮流的經(jīng)典案例，在大陸，我的清華大學(xué)博士論文還是第一本探討迷研究的學(xué)術(shù)專著。

在寫書的過程中，我深深體會媒介變遷面貌豐富，人們媒介消費(fèi)行為復(fù)雜，深受情緒和欲望的支配，還有媒介機(jī)構(gòu)和企業(yè)的操控。這本書也是過去幾年寫作過程的總結(jié)，從國際媒體人到創(chuàng)意人，橫跨兩岸三地，記錄了我的思考演變過程。在多年記者的專業(yè)素養(yǎng)中，我從觀察記錄社會脈動到提出自己的解讀。在首都北京，更有幸面對中西薈萃、各方思想聚集的契機(jī)，獲益匪淺。

這本書結(jié)合傳播學(xué)和品牌營銷理念，在勾勒粉絲媒介消費(fèi)行為規(guī)律中，建構(gòu)粉絲經(jīng)濟(jì)理論架構(gòu)，為當(dāng)前復(fù)雜多變的創(chuàng)意社會，提出品牌營銷參考坐標(biāo)。本書六章在試圖描繪當(dāng)前媒介景觀下，結(jié)合理論和中國實(shí)踐，解密粉絲密碼，提出適應(yīng)新媒介環(huán)境的品牌媒介生存之道。當(dāng)前全球政府和企業(yè)莫不重視發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，希望從微利的制造業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級，開發(fā)有設(shè)計(jì)有態(tài)度的高端產(chǎn)品，然而創(chuàng)意誕生于多元寬容的社會，粉絲是主動的生產(chǎn)消費(fèi)者，積極發(fā)揮創(chuàng)造力，推動創(chuàng)意社會，希望這本書為認(rèn)識粉絲面貌，打開一扇窗口。

這本書奠基于我的博士論文《新媒介環(huán)境中的受眾研究--以虛擬社區(qū)中的追星族為例》（2007）。中英文內(nèi)容曾于以下國際會議及學(xué)術(shù)刊物發(fā)表：國際傳播學(xué)會（International Communication Association）2007年年會、亞洲研究學(xué)會（Association for Asian Studies）2007年年會、國際傳播學(xué)界核心期刊《理論、文化和社會》（Theory, Culture and Society）2007年于日本東京大學(xué)舉辦25周年年會、中國傳播學(xué)會與中國傳媒大學(xué)舉辦的2007中國傳播學(xué)論壇、英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)刊（Creative Industry Journal）（2009）、英國威斯敏斯特大學(xué)2009年中國傳媒中心年會。

感謝我的清華大學(xué)博士生導(dǎo)師熊澄宇，還有受訪玉米、粉絲、我的學(xué)生們以及同學(xué)、朋友、老師們，包括賀志剛、黃锫堅(jiān)、展江、曾遂今、郭大為、李筱雯、肖亞輝、簡妙如、魏文彬、呂寧思、王吉鵬、王偉忠、劉小康、郭詠茵、天窗文化的出版人孫海玉和編輯許迎輝、本書攝影、助理陳藝清，還有各國專家與學(xué)者金麥克（Michael Keane）、霍金斯（John Howkins）等，感謝家人的支持，感謝伊莎讓我獨(dú)家披露他老公與拉克魯瓦的故事。