為什么很多人會選擇“洗衣機”而不是“滾筒洗衣機”這樣的關(guān)鍵詞呢？

這個問題一直讓我百思不得其解，直到有一天一位朋友向我請教百度的分詞技術(shù)時，我才恍然大悟。

很多朋友并不了解搜索引擎對關(guān)鍵詞的定義。

我在給國內(nèi)一家知名兒童補鈣藥品廠家做推廣時，就遇到過類似的問題，當時企業(yè)有人以為只要投了“補鈣”這個關(guān)鍵詞，那么“兒童補鈣”、“小兒補鈣”、“幼兒補鈣”等關(guān)鍵詞就會自動覆蓋。

其實無論是哪個搜索引擎，這些詞都是獨立的關(guān)鍵詞，要投放廣告，就得一一投放，并非包含關(guān)系。

我到現(xiàn)在還記得客戶驚訝的表情：“照這樣說，關(guān)鍵詞豈不是沒完沒了，搜索引擎得找我們收多少錢?。俊?/p>

不僅如此，在人們大腦里認為是一個關(guān)鍵詞的詞，在搜索引擎里卻認為是兩個詞的情況非常多。比如：

激光切割機

激光 切割機

激光切割設(shè)備

激光切割生產(chǎn)線

……

這些詞我們?nèi)四X來判斷都應(yīng)該是類似的含義吧，可在搜索引擎里，就是完全不同的關(guān)鍵詞，因而也會顯示不一樣的搜索排名結(jié)果。

我曾經(jīng)請客戶做過一個頭腦風暴：“請問‘公司’有多少種意思？”

答案出乎意料得多：公司、廠家、單位、廠、供應(yīng)商、制造商、企業(yè)、有限責任公司、有限公司等。這些都是公司的分身關(guān)鍵詞，假如要做搜索營銷，都要考慮是否納入投放的范疇。