為什么很多人會(huì)選擇“洗衣機(jī)”而不是“滾筒洗衣機(jī)”這樣的關(guān)鍵詞呢？

這個(gè)問(wèn)題一直讓我百思不得其解，直到有一天一位朋友向我請(qǐng)教百度的分詞技術(shù)時(shí)，我才恍然大悟。

很多朋友并不了解搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞的定義。

我在給國(guó)內(nèi)一家知名兒童補(bǔ)鈣藥品廠家做推廣時(shí)，就遇到過(guò)類似的問(wèn)題，當(dāng)時(shí)企業(yè)有人以為只要投了“補(bǔ)鈣”這個(gè)關(guān)鍵詞，那么“兒童補(bǔ)鈣”、“小兒補(bǔ)鈣”、“幼兒補(bǔ)鈣”等關(guān)鍵詞就會(huì)自動(dòng)覆蓋。

其實(shí)無(wú)論是哪個(gè)搜索引擎，這些詞都是獨(dú)立的關(guān)鍵詞，要投放廣告，就得一一投放，并非包含關(guān)系。

我到現(xiàn)在還記得客戶驚訝的表情：“照這樣說(shuō)，關(guān)鍵詞豈不是沒完沒了，搜索引擎得找我們收多少錢?。俊?/p>

不僅如此，在人們大腦里認(rèn)為是一個(gè)關(guān)鍵詞的詞，在搜索引擎里卻認(rèn)為是兩個(gè)詞的情況非常多。比如：

激光切割機(jī)

激光 切割機(jī)

激光切割設(shè)備

激光切割生產(chǎn)線

……

這些詞我們?nèi)四X來(lái)判斷都應(yīng)該是類似的含義吧，可在搜索引擎里，就是完全不同的關(guān)鍵詞，因而也會(huì)顯示不一樣的搜索排名結(jié)果。

我曾經(jīng)請(qǐng)客戶做過(guò)一個(gè)頭腦風(fēng)暴：“請(qǐng)問(wèn)‘公司’有多少種意思？”

答案出乎意料得多：公司、廠家、單位、廠、供應(yīng)商、制造商、企業(yè)、有限責(zé)任公司、有限公司等。這些都是公司的分身關(guān)鍵詞，假如要做搜索營(yíng)銷，都要考慮是否納入投放的范疇。