很多客戶都咨詢過我是否有這樣一種技術(shù)，可以讓企業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名百度或谷歌的搜索第一名，每次碰到這樣問題我都哭笑不得。

關(guān)于這個方面的技術(shù)有更專業(yè)的名詞，叫SEO，也就是很多企業(yè)理解的不花錢就能讓自己的網(wǎng)站用指定的關(guān)鍵詞排名第一的技術(shù)。

事實上所有的搜索引擎都在提供關(guān)于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)容優(yōu)化的建議。前者可以便于搜索引擎抓取你的網(wǎng)站頁面，后者搜索引擎建議網(wǎng)站應(yīng)持續(xù)提供對網(wǎng)民有價值的原創(chuàng)內(nèi)容。假如兩個方面的工作都做好了，你的網(wǎng)頁就有可能獲得更好的自然搜索排名。

SEO團隊就是針對以上方面進行工作，希望提升指定網(wǎng)站的關(guān)鍵詞自然排名結(jié)果。

對于各類企業(yè)，我一直建議他們從建設(shè)網(wǎng)站時就遵從公認的搜索引擎優(yōu)化建議，并考慮安排專人進行網(wǎng)站維護及負責(zé)相關(guān)的SEO工作。

不過絕大部分企業(yè)缺乏精通SEO技術(shù)的人才，不得不從外面請專業(yè)的SEO團隊來實施網(wǎng)站優(yōu)化排名，這還是需要付費的。

所謂不花錢就自然排名第一，只是說不用給百度等搜索引擎錢，把這筆錢用于支付內(nèi)部員工工資，或交給SEO團隊而已。這并不是真正的免費，所以對于SEO不花錢的說法我首先就表示不同意。只能說企業(yè)認為SEO帶來的流量一方面能夠滿足業(yè)務(wù)需要，另一方面使成本大大低于在百度上投放廣告的費用而已。

盡管越來越多的企業(yè)認為百度這種搜索引擎廣告長期競價下去是個無底洞，長痛不如短痛，應(yīng)當(dāng)把錢用在提升公司網(wǎng)站排名上，但我還是建議大部分企業(yè)在進行SEO工作的同時，應(yīng)該更多地考慮同時進行付費推廣項目。

據(jù)我觀察，大部分專業(yè)SEO團隊更多的是通過技術(shù)手段，而不是原創(chuàng)高質(zhì)量的內(nèi)容獲得自然排名?？紤]隔行如隔山效應(yīng)，讓SEO團隊產(chǎn)出高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容并不現(xiàn)實，而企業(yè)往往又沒有人負責(zé)這方面的工作。

那就只能依賴通過技術(shù)手段提升排名，專業(yè)SEO團隊可以很快完成改善網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，更換優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站空間，確保搜索引擎收錄，以及提供更好的網(wǎng)站后臺這些基礎(chǔ)工作。但是專業(yè)SEO團隊為了獲得穩(wěn)定的免費關(guān)鍵詞排名，就必須長年累月去研究或挑戰(zhàn)谷歌、百度的算法，這些都是非常需要腦力工作的。要知道，你對抗的是搜索引擎，僅僅在百度，就有超過2000名技術(shù)人員每日每夜在改進搜索引擎的算法。

從另外一個方面來講，SEO技術(shù)門檻并不高，越來越多的年輕人都通過自學(xué)掌握了一些SEO基礎(chǔ)知識，不同的SEO團隊之間經(jīng)常為了一些熱門關(guān)鍵詞展開激烈競爭。業(yè)內(nèi)一些SEO高手也承認，隨著掌握基本SEO技術(shù)的人越來越多，這個行業(yè)的競爭激烈程度也超出想象，這樣讓網(wǎng)站獲得穩(wěn)定排名的難度也就越來越大。

搜索引擎也注意到SEO們的努力，我個人感覺現(xiàn)在的搜索引擎越來越聰明，它們似乎經(jīng)常利用算法來改變搜索排名的結(jié)果，讓幾十個在意排名的合法網(wǎng)站都有出現(xiàn)在首頁的機會，但誰也不能穩(wěn)定出現(xiàn)在首頁。

這樣看看，讓自己的網(wǎng)站獲得長期穩(wěn)定的自然排名是一件非常困難的事情。

從商業(yè)運營的角度，想持續(xù)發(fā)展的企業(yè)不能把一種營銷模式建立在不穩(wěn)定的排名基礎(chǔ)之上。

雖然付費廣告需要每天投入成本，但在一段時間內(nèi)，它是可以知道投入多少就能獲得多少流量，因此是一個可以量化管理的渠道。

我覺得凡是用錢能解決的問題，都不會是最麻煩的事情，最麻煩的事情是用錢還搞不定。自然排名優(yōu)化現(xiàn)在就越來越讓我覺得花錢請高手也很難搞定。

比如，我的博客，用“PPT”這個關(guān)鍵詞搜索，曾經(jīng)能夠排名百度首頁，每天可以帶來很多流量?，F(xiàn)在我基本上不關(guān)心是什么關(guān)鍵詞能給博客帶來流量。因為有一天早上，我發(fā)現(xiàn)，所有能給我的博客帶來高流量的關(guān)鍵詞，在百度上的自然排名突然都沒有了，沒有任何理由。

連我這種知道不少SEO作弊方法并小心規(guī)避的人都把握不住搜索引擎調(diào)整算法的規(guī)律，更何況企業(yè)呢？

對于不缺乏現(xiàn)金流的企業(yè)，我還是鄭重建議大家把經(jīng)營行為放在可管理的付費推廣之上，而不要寄望于不穩(wěn)定的自然排名。當(dāng)然這并不是說不需要做SEO工作，而是應(yīng)該結(jié)合起來考慮。