雖然搜索引擎競價排名模式流行好幾年了，但很多人并沒有真正理解什么叫競價排名的廣告模式，我在這里試著用最直觀的方式為大家解釋一下。

其實凡是可以排名的地方，都可以競價。

比如中央電視臺的廣告，比如某某十大知名品牌評比，比如某某小姐的評選，比如某某選秀大賽等，這些都可以是競價排名，無非是把競價排名改成“明規(guī)則”或是“潛規(guī)則”而已。

所以在我看來，競價排名并不是什么新的商業(yè)模式，要說創(chuàng)新，不過是搜索引擎把傳統(tǒng)商業(yè)模式引入到其商業(yè)模式中而已。

頂部黑邊灰色框：代表關(guān)鍵詞搜索區(qū)。

左邊黑邊白色框：代表搜索結(jié)果顯示區(qū)，其中灰色部分是左側(cè)競價排名顯示區(qū)，列在自然排名結(jié)果之前。

右邊黑邊灰色框：代表右側(cè)競價排名顯示區(qū)。

無邊灰色框：代表智能匹配競價廣告循環(huán)展示位（僅見B圖）。

C模式是谷歌最早堅持的，廣告只顯示在右側(cè)，和自然搜索結(jié)果區(qū)分開，不誤導搜索者。這是谷歌至今堅持的方式，也是谷歌一直獲得贊譽的原因。

任何一家搜索引擎都有C模式， 在C模式中要獲得廣告高排名主要取決于競價費用和關(guān)鍵詞質(zhì)量，這個關(guān)鍵詞質(zhì)量，每家搜索引擎的定義又不完全相同，屬于內(nèi)部機密，大家只能自己通過投放摸索。

A模式是百度成名的競價模式，在C模式的基礎上，百度在自然排名位置插入了付費推廣廣告，百度將付費廣告稱之為推廣，自然搜索結(jié)果顯示為百度快照。

如果不注意，就很容易以為推廣也是自然排名結(jié)果。這種競價模式誤導和影響了搜索者體驗，因此引起了很多非議。

除了百度，目前搜狗、韓國Naver也支持這種競價模式。

B模式是谷歌為了增加廣告收入引入贊助商鏈接位置，在自然排名結(jié)果開始和結(jié)束處（兩處顯示的內(nèi)容一致）放三個滾動廣告位，并用醒目底色加以區(qū)分，以提醒消費者這是廣告位。目前所有的搜索引擎都支持B模式。

在B模式中要獲得廣告高排名主要取決于不同搜索引擎對競價費用和廣告質(zhì)量度的判斷，假如符合要求競價的對手多，那么B模式結(jié)果是大家輪流滾動顯示，每一家都有機會。

可以說谷歌是從C擴展到了B的形式，而百度、搜狗、韓國Naver等從A擴展到了B和C兩種形式。目前從百度的機制上來說，A、B、C只是展現(xiàn)方式的不同，排列機制都是競價價格和質(zhì)量度共同決定的。至于以何種方式進行展示，則是由百度競價系統(tǒng)根據(jù)推廣內(nèi)容與用戶搜索請求之間的相關(guān)性的因素來決定的，而不存在A、B、C三種方式有不同的、各自獨立的排名機制。

假如各位注意觀察，在淘寶、阿里巴巴以及其他越來越多的網(wǎng)絡社區(qū)里也可以看到類似的A、B、C競價模式。

搜索引擎的競價游戲規(guī)則大同小異：競價高者排名靠前。

所謂和搜索質(zhì)量度相關(guān)的說法，從長期來看，影響關(guān)鍵詞排名的質(zhì)量度就是投入金錢力度。

投入金錢力度最大的企業(yè)反而會最重視關(guān)鍵詞質(zhì)量度，搜索引擎也會想辦法幫助這些企業(yè)提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度。這個道理大家應該不難想通。