每個(gè)店鋪都有店鋪名，店鋪名是區(qū)別你和淘寶其他賣(mài)家的工具。一個(gè)好的店名不僅能提高店鋪的聲譽(yù)，而且還能直接帶來(lái)更多流量，節(jié)約溝通成本。店鋪名不像旺旺名，它是可以修改的，賣(mài)家可以根據(jù)不同的情況任意更換店鋪名。一般店鋪名只能容納30個(gè)漢字，所以應(yīng)該盡量利用這些空間來(lái)優(yōu)化店鋪名。

一般的店鋪名應(yīng)該是由3個(gè)部分組成：開(kāi)頭是“品牌名”，品牌名一般都是會(huì)員名，取名原則之前已經(jīng)講過(guò)，這里就不再介紹了；中間是“功能名”，是起到關(guān)鍵詞和介紹店鋪經(jīng)營(yíng)范圍的作用；最后是“誘惑名”，這部分一般主要用來(lái)吸引客戶(hù)眼球、兼有其他的一些補(bǔ)充說(shuō)明的作用。下面主要介紹如何選擇“功能名”和“誘惑名”。

1．功能名

功能名應(yīng)該是要讓客戶(hù)一看就知道你店鋪里經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品類(lèi)型，不然客戶(hù)不會(huì)無(wú)緣無(wú)故地去點(diǎn)擊進(jìn)入你的店鋪的，并且功能名關(guān)鍵詞還能獲得精準(zhǔn)的搜索流量。比如，某店的功能名取的就是“創(chuàng)意禮品生活廚房家居用品”，當(dāng)買(mǎi)家使用店鋪搜索，搜索 “禮品”、“家居用品”等關(guān)鍵字時(shí)，店鋪將會(huì)顯示在搜索結(jié)果中。

2．誘惑名

誘惑名的功能就是用來(lái)吸引客戶(hù)點(diǎn)擊的文字，如何在眾多的搜索結(jié)果中，脫穎而出就是它的作用。所以這部分可以填上店鋪的性質(zhì)、店鋪特色、口號(hào)主張、品質(zhì)保證、信譽(yù)等級(jí)、促銷(xiāo)信息及聯(lián)系方式等，最大程度地利用好這30個(gè)字的限定。比如“高品質(zhì)超人氣女裝”、“100包郵”、“四皇冠”、“上海商盟”等。

以上是一般的店鋪通常采用的正規(guī)取名方法，但是，現(xiàn)在也有部分賣(mài)家會(huì)借一些在淘寶中很有名氣的店的品牌名來(lái)作為自己的店名后綴，借他們的名氣來(lái)給自己的店鋪增加流量，這個(gè)方法往往起到意想不到的效果。

“檸檬綠茶”是淘寶一個(gè)老牌的三金冠店賣(mài)家，它一直用“檸檬綠茶”作為自己的店鋪品牌名。經(jīng)過(guò)這么多年的經(jīng)營(yíng)，這個(gè)品牌名已經(jīng)獲得很高的知名度。我們通過(guò)淘寶主頁(yè)，在店鋪名搜索欄中，搜索“檸檬綠茶”關(guān)鍵字，如圖4.3所示。在結(jié)果中，排第一位的就是正牌的“檸檬綠茶”三金冠店鋪，它的店鋪名就比較正規(guī)，完全是按照“品牌名+功能名+其他”的原則來(lái)制定的。然而在搜索結(jié)果中，還有很多其他后綴名帶“檸檬綠茶”的店鋪，他們的信譽(yù)也都非常之高。仔細(xì)分析一下，他們后面帶的還不止“檸檬綠茶”一個(gè)品牌名，還包括“嘟嘟魚(yú)嘟嘟”、“天使之城”、“心藍(lán)t透”、“西溪漫步”等，這些也都是淘寶最頂尖的一些賣(mài)家的品牌名。

圖4.3  “檸檬綠茶”店鋪名搜索結(jié)果

在這里還有一個(gè)要注意的問(wèn)題，那就是借用的店鋪名最好是和自己店鋪產(chǎn)品相關(guān)的頂尖賣(mài)家，不然帶來(lái)的流量不夠精準(zhǔn)，光有流量沒(méi)有成交也是沒(méi)用的。雖然這個(gè)方法比較投機(jī)取巧，但對(duì)于小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，能帶來(lái)更大的效益，才是最實(shí)際的。

最后還需要提醒的是，選擇店鋪名一定要遵守淘寶的規(guī)則，不然很容易受到處罰。比如淘寶規(guī)定，不準(zhǔn)使用帶有“淘寶授權(quán)”、“淘寶網(wǎng)特許”等含義的字詞，不能出現(xiàn)比如色情、暴力等違反法律的字詞，也不允許出現(xiàn)不真實(shí)的文字描述，比如，非商盟店鋪就不允許在店鋪名中借用商盟品牌來(lái)進(jìn)行宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。