正文

就算要降價(jià)也得想辦法保住毛利

賺錢老板不傳的關(guān)鍵決定 作者:(日)小山昇


讓員工親自計(jì)算利益計(jì)劃書,就可以讓他們確實(shí)了解到“什么”、“該怎么做”、“變成怎樣”等內(nèi)容的實(shí)際樣貌。

比方說,如果客戶提出不合理的降價(jià)要求,員工自然就會(huì)想辦法建議客戶換其他符合他們需求的產(chǎn)品。而且還可以藉此提高毛利。

我公司過去曾經(jīng)發(fā)生過這樣的狀況。那是在泡沫經(jīng)濟(jì)剛剛出現(xiàn)衰退的時(shí)候,市面上出現(xiàn)了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)者X公司。他們推出的產(chǎn)品零售價(jià)是DUSKIN樂清的一半,很快的就開始瓜分我們公司的市占率。

負(fù)責(zé)清潔用品的采購,在一般公司通常都是總務(wù)性的工作。發(fā)生人員異動(dòng)的時(shí)候,新接手的負(fù)責(zé)員工通常會(huì)被賦予“必須做得比前任好”的使命。想要達(dá)到這個(gè)目標(biāo),最簡(jiǎn)單的方法就是找復(fù)數(shù)廠商報(bào)價(jià),這樣一來就可以壓低成本。

有個(gè)極具分量的客戶跟我的員工這樣說?!拔洳匾暗臇|西要賣1000元,X公司的同等商品只賣800元”、“你們可以打個(gè)五折,也就是以500元成交如何”。

事實(shí)上,該項(xiàng)商品的進(jìn)價(jià)是400元,也就是說我們公司的毛利是600元。因此,就算是打?qū)φ圬溬u,也還可以維持100元的毛利。即使如此,這樣的交易依然無法接受。因?yàn)槲覀児镜臉I(yè)務(wù)員很清楚公司的利益計(jì)算方式,所以他知道自己的底線在哪里,因此他向客戶提議降價(jià)兩成,也就是用跟X公司相同的價(jià)格進(jìn)行交易。然后,他帶著進(jìn)價(jià)更低的B級(jí)品腳踏墊去給客戶確認(rèn)。

當(dāng)然,雖然這里說“B級(jí)品”,指的并不是性能比較差的商品。而是所謂的瑕疵品,比方說編織紋路沒對(duì)準(zhǔn)、或是有點(diǎn)色差的問題,如此一來就能再把采購價(jià)格壓低200元。采購價(jià)格降低后,即使賣價(jià)降低,也沒有影響毛利,依然維持在600元。就是因?yàn)閱T工充分了解公司的利益計(jì)劃,他們才會(huì)做這樣的努力以維持原來的毛利。不然,大多數(shù)的情況下,員工會(huì)同意客戶降價(jià)交易的要求。

換句話說,在賣東西的時(shí)候,能夠意識(shí)到從該項(xiàng)交易行為中可以獲得多少利益的員工,和什么也不知道只是努力銷售的員工是截然不同的。但是,回歸現(xiàn)實(shí)面,很少有員工會(huì)去主動(dòng)了解這些內(nèi)情。因此,即使再不愿意,還是必須訓(xùn)練員工講究利益、打造降價(jià)的對(duì)應(yīng)機(jī)制。相對(duì)的,要做出“獲取利益”、“打造機(jī)制”的決定,毫無疑問是老板的職責(zé)。


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