百度的兩個(gè)“事件營銷”推廣活動(dòng)，做得很不錯(cuò)，也收到了很好的效果。但是，如果要說中國的企業(yè)家里面，誰最會(huì)做“事件營銷”？答案絕對(duì)不是李彥宏，而是——馬云。

是的，就是馬云。

如果按照實(shí)力、名望，2000年的馬云很難被封為中國互聯(lián)網(wǎng)界的“掌門人”之一。但是，如果他辦一個(gè)活動(dòng)，然后和幾位人氣旺盛的“掌門人”一起出席活動(dòng)，那是不是無形中讓自己也變成了“掌門人”級(jí)別的人物呢？

以馬云的影響力，如果組織一個(gè)讓所有“掌門人”參加的活動(dòng)，肯定是不夠的。

還好，馬云有個(gè)愛好，就是看武俠小說。

而且，通過這個(gè)愛好，他還認(rèn)識(shí)一個(gè)人——金庸。

于是，他就找到了金庸，懇請(qǐng)德高望重的金老先生來“指點(diǎn)”一下年輕的中國互聯(lián)網(wǎng)。

金庸的威望是足夠的，而且是遠(yuǎn)遠(yuǎn)足夠。

于是，2000年9月10日，杭州西湖，中國互聯(lián)網(wǎng)“五大掌門人”會(huì)聚于此，以劍論網(wǎng)。

這也是第一屆“西湖論劍”。

五大掌門人是：搜狐網(wǎng)CEO張朝陽、新浪網(wǎng)總裁王志東、網(wǎng)易董事長丁磊、8848董事長王峻濤、阿里巴巴CEO馬云。

馬云，也成為了“掌門人”之一。

第二屆“西湖論劍”。

時(shí)間：2001年10月21日。

嘉賓：搜狐網(wǎng)CEO張朝陽、新浪網(wǎng)CEO茅道臨、網(wǎng)易網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師丁磊、網(wǎng)易行政總裁王兟、8848創(chuàng)辦人王峻濤、阿里巴巴CEO馬云。

網(wǎng)站還是那么幾個(gè)，但參加論劍的人，發(fā)生了一些變化。大家注意一下當(dāng)時(shí)的背景——互聯(lián)網(wǎng)寒冬。

第三屆“西湖論劍”。

時(shí)間：2002年11月3日。

嘉賓：騰訊公司CEO馬化騰、3721總裁周鴻祎、前程無憂總裁甄榮輝、攜程首席執(zhí)行官梁建章、聯(lián)眾公司總裁鮑岳橋。

此次“西湖論劍”，金庸老先生沒有出席。

馬云也不再是發(fā)言嘉賓，他已經(jīng)是“前輩”級(jí)的掌門人。

第四屆“西湖論劍”，馬云又出現(xiàn)了。

李彥宏也第一次出現(xiàn)了。

2003年11月3日，在杭州西湖邊的湖畔居，第四屆西湖論劍“秘密”開始。