耶利米·歐陽（ @jowyang）之所以得到目前的工作，他的個人品牌發(fā)揮了很大的作用。需要一份工作時，他只需要在 Twitter上留言表明他目前處于待業(yè)狀態(tài)即可，他很可能會收到許多線索。

如果你在谷歌上搜索“在線社區(qū)”，歐陽肯定在你搜索到的結(jié)果中占據(jù)顯著位置。作為弗雷斯特研究公司的高級分析師，他關(guān)注所有與社會性媒體相關(guān)的事情。他為大公司撰寫的分析報告，經(jīng)常是關(guān)于小公司如何使用數(shù)字化創(chuàng)新手段破壞它們的市場這方面的內(nèi)容。

沙琳·李在弗雷斯特研究公司做了 9年相似的工作。當沙琳想尋找一位替代人選時，她自然而然地開始在網(wǎng)上尋找。在輸入幾個類似“社會性媒體營銷”的關(guān)鍵詞之后，歐陽出現(xiàn)的頻率比其他任何人都要多。當然，這并非他獲得這份工作的唯一原因。向來勤勉的歐陽制作出了許多有用的內(nèi)容，不然的話，他也不可能占據(jù)如此多相關(guān)搜索結(jié)果的榜首。但是，與投遞簡歷和作品樣本這種老掉牙的方式比較起來，他的社會性媒體活動以及其他人對他的評價顯然會產(chǎn)生更大的影響。

當沙琳遇見歐陽時，他正在一家現(xiàn)在已作古的播客制作商 PodTech擔任網(wǎng)絡(luò)策劃師。這份工作也是憑借他的個人品牌獲得的。歐陽決定把自己定位為一位網(wǎng)絡(luò)思想家和策劃者，并使用社會性媒體從零開始建立他的品牌。

歐陽和弗雷斯特研究公司相互依靠彼此的品牌。鑒于弗雷斯特研究公司是一家深受尊敬的技術(shù)研究機構(gòu)，加入這個團隊之后，歐陽自然而然地就成了一位知名專家。他經(jīng)常接受高端主流媒體采訪，談?wù)撋鐣悦襟w方面的議題。與此同時，將歐陽這位已經(jīng)成功構(gòu)建起個人品牌的業(yè)界名人招入麾下，也為弗雷斯特研究公司這個牌子增色不少。

當我在 Twitter上留言稱打算采訪歐陽之后，收到了 4封贊揚他的慷慨之舉的電子郵件。萬花筒合伙公司（ tkpartnership.com）創(chuàng)始人萊斯利 ?卡羅瑟斯的郵件很有代表性?！爱斘覄傞_始創(chuàng)業(yè)，他并沒有理由幫我時，他幫了我。”她寫道。自那時起，歐陽的作品一直對她起著導師般的指導作用。

我是在 2006年 12月份第一次與歐陽見面的，當時他正受雇于日立數(shù)據(jù)系統(tǒng)公司（ HDS）。那時候的歐陽熱情，聰明，但并不太出名。歐陽渴望理解如何利用社會性媒體幫助他和他的雇主。

HDS并不是一個易于宣講社會性媒體福音的地方。它的母公司是一家位于日本的全球性企業(yè)，采用的是傳統(tǒng)的自上而下式結(jié)構(gòu)。破壞傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的社會性媒體，是完全與之相反的事物。

歐陽探索的是在 HDS內(nèi)部阻力最小的道路。他的第一項重大成果，就是創(chuàng)建了數(shù)據(jù)存儲維基。這是一個面向所有供應商、購買者以及數(shù)據(jù)存儲管理人員的行業(yè)站點。他小心翼翼地把其建設(shè)為一種社區(qū)工具，并不遺余力地把這個網(wǎng)站視為全行業(yè)的資產(chǎn)。他邀請 HDS所有的競爭對手加入。但數(shù)據(jù)存儲社區(qū)都知道，這個網(wǎng)站是 HDS創(chuàng)辦的。

這讓競爭者面臨一個很有趣的選擇。它們可以對數(shù)據(jù)存儲維基視而不見，這樣就遠離了它們自己現(xiàn)有的和潛在的客戶、關(guān)注數(shù)據(jù)存儲的分析師和其他人進行交流的平臺?；蛘咚麄兛梢詤⒓舆@個維基項目，這樣就幫助提升了 HDS創(chuàng)意領(lǐng)袖的地位。歐陽的慷慨使 HDS的競爭對手陷入了左右為難的境地。

這就是致命的慷慨。幫助社區(qū)、包容所有的參與者，都是真誠的行為，不含任何虛假的成分。然而，這種行為卻可以對一個公司或個人的地位產(chǎn)生非常大的影響。