（4）傳統(tǒng)的店鋪購買曾一度主宰了全部的零售額市場。但是除了去商店或購物中心，消費者還可通過其他渠道購買商品。表中所列出的無店鋪零售商一項則統(tǒng)計了美國人通過其他渠道 如郵購目錄、網絡、上門推銷、自動售貨機及電話（通過觀看電視購物節(jié)目或有線購物網后）所購買的商品量。雖然這個數(shù)據只占零售總額很小的一部分，但是考慮到驅車購買所產生的汽油成本及在線購物數(shù)額的增長，我們可以推測，在不久的將來，無店鋪零售商所占的比重會增加，并且在零售產業(yè)中扮演更重要的角色。

（5）這張表還揭示了在零售額變化中由消費者主導的各部門的表現(xiàn)。通過考察個別生產廠商的績效，可以看出在上一期哪個部門收益最多，是否存在一兩個部門對零售額的升降起主導作用。

市場影響

盡管不可靠，零售額先期報告還是能攪動金融市場。

債券

當購物者在商店中悠閑購物時，固定收益市場上的短期資本經營者反而會繃緊全身的神經。零售額上升意味著消費者購買欲旺盛。這會促進經濟增長，其結果可能降低債券價格，提高收益。一份乏軟無力的零售額報告能為債券的價格上漲提供契機。

股票

股票市場的參與者密切關注經濟中消費部門的活動。零售額的正常增長增加了公司的收入和利潤，兩者對股價都有積極效應。但是，如果零售額沒什么變化，那人們就會問消費者下面要干什么，企業(yè)利潤能否持久。這些不確定因素造成了股價下行壓力。

美元

貨幣市場上的玩家發(fā)現(xiàn)零售額是一個分析起來很棘手的指標。外國人寧愿看到美國人購物欲旺盛，因為這會促使利率上升（這對美元是利好信息），但一個過大的零售額數(shù)字同樣可以給美元招來麻煩，因為這些商品中很多是進口的。基于美國已經存在巨大貿易逆差這一事實，進口增長提高了對支付外國商品的非美元貨幣的需求 這實際上將挫傷美元。

電子商務零售額

E-COMMERCERETAILSALES

市場敏感度:低。

含義:通過互聯(lián)網購買商品的零售額。

發(fā)布時間:上午10點整（美國東部時間）;在數(shù)據所對應的季度結束后七周發(fā)布。

頻率:每季度一次。

來源:商務部普查局。

修正:每一份報告都伴隨著對前一個季度的修正。

為什么重要

2000年華爾街互聯(lián)網泡沫的破滅吞噬了很多投資者的財產。但是，那些認為dotcom的崩潰同樣會嚇跑網上購物者的想法卻是錯誤的。由于PC機越來越便宜，而且功能越來越強大，以及無線高速寬帶的普及，美國人發(fā)現(xiàn)網上購物是更有效率、更有價值的體驗。不必擔心交通堵塞、紅燈、對停車場上停車位的爭搶，你在辦公室或家中就可以進行網上比較并購買商品，而且很多商家都提供免費送貨服務。政府從1999年就開始跟蹤網上零售額，所獲得的數(shù)據表明互聯(lián)網購物一直在穩(wěn)步上升，金額占消費者財富的比例也越來越大。

但是也存在損失風險。消費者在網上購物時提供了大量個人信息，因此擔心身份信息被供貨商誤用甚至遭竊。隨著更為復雜的保護敏感數(shù)據的安全軟件的應用以及法律對于網上零售商使用個人記錄的嚴格限制，這種顧慮會漸漸消退。

雖然普查局的主要月度零售報告已經包含了電子商務的內容，但政府并沒有對這些數(shù)據進行分類。barnesandnoble.com網站在計算銷售額時區(qū)分了普通商品和巴諾書店（Barnes&NobleBookstore）的銷售。純粹網上商店的銷售額和其他非商店型如郵購公司之類的銷售額混在一起。

在季度電子商務銷售報告中會有在線購物的細節(jié)。有一點應當心中有數(shù):這份報告并沒有覆蓋所有的網上銷售額。就像月度零售交易數(shù)據排除了服務項（如旅游中介和金融服務）一樣，電子商務報告也把這些數(shù)據排除在外。

除了普查局之外，知道另外一些偶爾提供免費互聯(lián)網商務報告的私人組織也是有用的。這些公司有: