隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入，我們所面臨的企業(yè)競爭、產(chǎn)品競爭、人才競爭、資源競爭日益激烈，這些競爭歸根到底就是品牌的競爭。從這點說21世紀(jì)是品牌世紀(jì)一點都不為過。

今天，中國已經(jīng)成長為全球制造大國，但同時我們也要看到，中國還是一個品牌弱國。目前，雖然我國的很多企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上已經(jīng)達到國際水準(zhǔn)，但由于普遍缺乏品牌意識，只專注于給國外跨國公司做貼牌加工，沒有把品牌提升到戰(zhàn)略層面的意識，以至于一直都沒有形成自己的品牌影響力。我們策劃本書，目的就在于通過企業(yè)品牌的創(chuàng)制過程告訴大家：中國制造的品牌正在成長的路上。

在我國現(xiàn)行的品牌體系中，相較而言比較重視傳統(tǒng)產(chǎn)品領(lǐng)域的品牌，而對高科技領(lǐng)域的品牌扶持力度還處在起步階段。從歐美和日韓等國家的品牌發(fā)展歷程來看，模仿、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新是多數(shù)品牌成功的三步曲。目前，我國已走過了簡單模仿階段，正在由學(xué)習(xí)向創(chuàng)新階段邁進。那么，我們?nèi)绾巫プ∵@難得的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略機遇，搶占國際產(chǎn)業(yè)鏈競爭的戰(zhàn)略高點呢？靠創(chuàng)新，靠品牌。唯有如此，才能走出一條屬于中國的品牌崛起之路。

目前，中關(guān)村正在成為中國乃至全世界有影響力的科技創(chuàng)新中心。一大批具有國際競爭力的知名品牌在中關(guān)村生根發(fā)芽，并已結(jié)出了累累碩果?！爸嘘P(guān)村”這個品牌在國內(nèi)外都有了一定的知名度。

今年，《國務(wù)院關(guān)于同意支持中關(guān)村科技園區(qū)建設(shè)國家自主創(chuàng)新示范區(qū)的批復(fù)》中就明確提出了中關(guān)村要“做強做大一批具有全球影響力的創(chuàng)新型企業(yè)，培育一批國際知名品牌，全面提高中關(guān)村科技園區(qū)自主創(chuàng)新和輻射帶動能力，推動中關(guān)村科技園區(qū)的科技發(fā)展和創(chuàng)新在本世紀(jì)前20年再上一個新臺階，使中關(guān)村科技園區(qū)成為具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心”的宏偉目標(biāo)。中關(guān)村作為我國第一個國家自主創(chuàng)新示范區(qū)，到底向全國示范什么呢？品牌示范無疑是其中一個非常重要的著力點，也是示范效應(yīng)的核心所在。