人們究竟是愿意追逐風(fēng)險(xiǎn)還是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？風(fēng)險(xiǎn)是否會(huì)影響人們的行為方式？風(fēng)險(xiǎn)對(duì)經(jīng)營(yíng)決策或是投資決策會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？每當(dāng)論及風(fēng)險(xiǎn)，人們就無法回避這些問題。雖然懼怕風(fēng)險(xiǎn)，但是面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，有些人又蠢蠢欲動(dòng)。在風(fēng)險(xiǎn)面前，不同的人會(huì)作出不同的反應(yīng)。

本章中，我們將首先探討風(fēng)險(xiǎn)對(duì)人們的吸引力，以及風(fēng)險(xiǎn)對(duì)人們行為的影響。其次，我們將思考規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的意義，以及風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避與風(fēng)險(xiǎn)管理之間的關(guān)系。然后，我們要討論如何判斷人們的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避行為，經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中有哪些衡量風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的方法。本章的最后一節(jié)，我們將要討論風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避對(duì)企業(yè)融資、投資和評(píng)價(jià)機(jī)制的影響。

風(fēng)險(xiǎn)的雙重性

在當(dāng)今社會(huì)中，有人為了娛樂而去跳傘、去蹦極，充滿風(fēng)險(xiǎn)的博彩業(yè)每年都會(huì)為社會(huì)創(chuàng)造數(shù)十億美元的收益。這一切都說明，人類這個(gè)群體有時(shí)候還是甘冒風(fēng)險(xiǎn)的，有些人甚至樂此不疲。20世紀(jì)初，心理學(xué)家曾經(jīng)把甘冒風(fēng)險(xiǎn)視作一種病態(tài)。但是，如此眾多的人對(duì)風(fēng)險(xiǎn)趨之若鶩，有的人甚至只是愿意冒險(xiǎn)，根本就不圖回報(bào)，這說明甘冒風(fēng)險(xiǎn)是人類的一種本性。有人認(rèn)為，人類的這種本性在狩獵的年代就已經(jīng)形成了，人們?yōu)榱松娑半U(xiǎn)，當(dāng)時(shí)是沒有“安全模式”可以選擇的。

但是，人們?cè)谧非笪镔|(zhì)利益和金錢的時(shí)候，又往往會(huì)選擇規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)喜歡冒險(xiǎn)、喜歡登山的人也許不會(huì)在開車時(shí)不系安全帶、不會(huì)投資股票，因?yàn)樗X得這樣做充滿著風(fēng)險(xiǎn)。在下一章中我們將會(huì)看到，有些人平時(shí)喜歡打賭，在遇到大的經(jīng)濟(jì)問題時(shí)卻選擇規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的行為會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)、財(cái)富的增加、家庭的建立而變化。一般來說，懂得什么是風(fēng)險(xiǎn)、如何應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，這是有效管理風(fēng)險(xiǎn)的第一步。