而選秀是把雙刃劍，雖然能吸引眼球，但眾口難調，真要從參賽者中選出如花般的寶黛釵來，絕非易事。因為這年頭，鳳姐好找，林妹妹難尋，賈寶玉不好選，西門慶滿大街都是。選秀雖然造成了一時轟動，但卻讓人們對《紅樓夢》主角失去了神秘感。猶抱琵琶半遮面才能勾起人們的好奇感，像這般大白于天下，角色的吸引力自然小了許多。但策劃方也在試圖彌補這個遺憾，于是在后期的運作中也玩起了神秘，打起了太極，一會說，選出來的演員不一定全用，一會又說競選演寶釵的姚笛要演黛玉，可到了最后卻演了王熙鳳。

除此之外，新版《紅樓夢》還在劇中安插了不少噱頭。曹雪芹寫《紅樓夢》就是真真假假，假假真真，以假寓真，藏真于假。用書中的一句話形容就是：假作真時真亦假，無為有時有還無。其實，曹雪芹這樣做是有原因的，他怕皇上對號入座之后回過頭來收拾他。而現在人們寫書巴不得你對號入座，從而提升書的知名度。現在的書都追求爭議，因為越是有爭議，發(fā)行量就越大。同樣，越是有爭議的電視劇，收視率也相對會越高。而新版《紅樓夢》劇組可以說是從《紅樓夢》這本書中得到了點撥，也玩起了真真假假，讓黛玉裸死，讓寶玉和黛玉坐著輪胎船玩浪漫，讓美女演員玩人體彩繪……真真假假的事件營銷在觀眾中激起了千層浪。

元妃省親——賈府最大的事件營銷

《紅樓夢》中蘊藏了大大小小的精彩事件營銷案例，元妃省親就是賈府最大的一次事件營銷。

書中第二回就寫到了賈家的衰敗，冷子興與賈雨村的一段對話說得明白：如今的這寧榮兩門，也都蕭疏了，不比先時的光景。賈政當然不愿看著偌大的基業(yè)毀在自己這代人手中，對不起列祖列宗啊。但他苦于找不到一個好的方法讓賈府重振旗鼓，繼續(xù)讓世人仰慕，讓同僚羨慕。

有一個事件，讓賈政看到了希望。這就是元春榮升為貴妃娘娘。

元春晉升貴妃娘娘后，皇上開恩，批準元春回家省親。其實，在之前是沒有妃子省親一說的。過去的皇宮是只許進不許出的，要是皇上死了，還得殉葬；“侯門一入深如海，從此蕭郎是路人。”所以元妃才說，皇宮是見不得人的地方。但是當時的皇帝體貼萬人之心，也明白世上至大之事莫過于孝。于是就允許妃子回家一次，跟家人團聚，一來一解媳婦的思家之苦，二來也讓自己的媳婦回家盡盡孝道，三來也讓丈母娘覺得自己這個皇帝女婿還是很不錯的。