這次大家互相看了看，創(chuàng)意部的新人算上我一共四個(gè)，比較愛(ài)表現(xiàn)的小A第一個(gè)開(kāi)口道：“既然是從中國(guó)國(guó)情的角度出發(fā)，那我覺(jué)得這種廣告還是應(yīng)該盡量做得隱晦點(diǎn)兒，不能太明太直白了?？梢灾圃煲粋€(gè)比較曖昧的氛圍，比如在一間到處點(diǎn)著蠟燭的豪華臥室里，放著浪漫的輕音樂(lè)，一對(duì)男女在床邊端著紅酒竊竊私語(yǔ)，然后再打出與安全套品牌相關(guān)的廣告語(yǔ)，比如：浪漫之夜，TT讓你更輕松。成年人看了這個(gè)廣告自然都明白什么意思的?！?/p>

小B說(shuō)：“這樣是不是俗了點(diǎn)兒？我倒覺(jué)得應(yīng)該更突出安全性，這也是和國(guó)家推廣安全套的主要目的掛鉤啊?？梢苑乓恍┍容^嚴(yán)肅和沉重的艾滋病人的圖片，廣告語(yǔ)就用：TT牌安全套，隨時(shí)隨地保護(hù)您的健康。這樣既宣傳了產(chǎn)品，又很公益?！?/p>

小C說(shuō)：“可是太沉重了也不行，這種說(shuō)教型的宣傳已經(jīng)夠多的了，很容易引起抵觸情緒。不如搞怪一點(diǎn)兒怎么樣？一對(duì)夫妻超生，遭到巨額罰款，兩個(gè)人抱著孩子愁眉苦臉地說(shuō)：都怪我們忘了用TT?！?/p>

小A說(shuō)：“這個(gè)不好吧？有違國(guó)策，再說(shuō)不小心懷孕也可以人流啊……”

他們討論的時(shí)候我低著頭不停地往嘴里塞東西，腦子卻一直在飛速地運(yùn)轉(zhuǎn)著：怎么辦？怎么辦？我可真是什么都沒(méi)想出來(lái)啊，到底該說(shuō)些什么呢？

穆明終于輕輕咳了一聲：“Kitty，你有什么想法沒(méi)有？也給大家說(shuō)說(shuō)啊！”

我尷尬地抬起頭，艱難地吞咽著滿嘴的食物。五雙眼睛齊刷刷盯在我的臉上，我感覺(jué)身上已經(jīng)滲出冷汗來(lái)，用“沒(méi)想法”來(lái)推托又心有不甘，忽然想起了頭天晚上做過(guò)的夢(mèng)，急病亂投醫(yī)地抓住了這根救命稻草。

“呃……比如說(shuō)……兩個(gè)小孩比賽用套套吹氣球，看誰(shuí)吹得大……”

大家的臉上全都浮現(xiàn)出了古怪的神情，我只好裝作沒(méi)看見(jiàn)，自顧自地接著往下說(shuō)：“一個(gè)小孩吹得比另一個(gè)小孩大無(wú)數(shù)倍，這時(shí)打出TT牌包裝和廣告語(yǔ)：別看我薄，就是罩得??！”

賀總和穆明面面相覷地對(duì)視了一眼，小A、小B、小C似乎全都在強(qiáng)忍著笑意，誰(shuí)都沒(méi)有說(shuō)話。最后還是穆明幫我打了個(gè)圓場(chǎng)：“不管怎么說(shuō)，有想法總是好的，不過(guò)你們剛才說(shuō)的這些，我想離賀總的期望應(yīng)該還有一定距離?！?/p>

賀總點(diǎn)頭：“是啊，穆總說(shuō)得對(duì)，我剛才已經(jīng)強(qiáng)調(diào)過(guò)了，我們主要是希望通過(guò)你們?cè)O(shè)計(jì)的廣告為TT牌樹(shù)立起良好的品牌形象和威信，但你們目前的這些創(chuàng)意都還不足以達(dá)到這個(gè)效果。另外，廣告設(shè)計(jì)得奇特一點(diǎn)確實(shí)能給人留下深刻印象，但還是要有起碼的嚴(yán)肅性，就算拋開(kāi)中國(guó)這個(gè)大環(huán)境，太兒戲了也是不行的！”

賀總說(shuō)到這里特意看了我一眼，我登時(shí)窘得手足無(wú)措，恨不得一頭撞死。

穆明無(wú)比及時(shí)地插話道：“關(guān)鍵是要突出品牌特點(diǎn)。你們的創(chuàng)意表達(dá)的只是安全套本身的特性，比如避孕、保護(hù)健康等等，但是TT這個(gè)品牌獨(dú)有的特點(diǎn)在哪里？它的定位是什么？有什么與眾不同之處？其實(shí)作為安全套本身，也許都是大同小異，但一個(gè)品牌與眾不同的獨(dú)特氣質(zhì)，是可以通過(guò)廣告去塑造的，這也是廣告最大的魅力之所在。說(shuō)到這點(diǎn)就又回到了我們剛才提到過(guò)的初期品牌策略的制定上，我覺(jué)得大家可以先不用急著想廣告，而應(yīng)該先去好好地了解一下安全套市場(chǎng)，也可以對(duì)身邊的人做做調(diào)查，這樣才能更好地找準(zhǔn)品牌的定位，您說(shuō)是嗎賀總？”

“嗯，這也都是我想說(shuō)的！”賀總看著穆明的眼睛里散發(fā)著異樣的光彩，“看來(lái)我沒(méi)找錯(cuò)人，只要有穆總在，我對(duì)這個(gè)廣告就有信心！”