2.1.2中國社會消費品發(fā)展現(xiàn)狀

由于中國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長和國民收入水平的不斷提高，中國消費者的消費水平不斷提高，從而推動了消費品市場的迅速增長，使得中國的社會消費品零售總額和增速逐年穩(wěn)步增長，如圖21和圖22所示，并且其實際增長速度要快于GDP增速，如圖23所示。

圖212002—2009年社會消費品零售總額（單位：億元）2002—2008年數(shù)據(jù)來源于王耀《2009中國零售業(yè)發(fā)展報告》，中國經(jīng)濟出版社2009年版。2009年數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局。

中國快消品行業(yè)作為中國消費品領(lǐng)域的重要組成部分，處在這樣一種蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，也是這種發(fā)展的重要貢獻者，因此，可以預(yù)期中國的快消品行業(yè)還將繼續(xù)快速發(fā)展。

圖222004—2008年社會消費品零售總額增速（單位：%）②數(shù)據(jù)來源于王耀《2009中國零售業(yè)發(fā)展報告》，中國經(jīng)濟出版社2009年版。

圖232000—2008年社會消費品零售總額實際

增速快于GDP增速的幅度（單位：%）②

2.2快消品品類框架

2.2.1以性質(zhì)作為劃分標準

以產(chǎn)品性質(zhì)作為劃分標準，快消品可以分為四個子品類。

①個人護理品。該品類由口腔護理品、護發(fā)品、化妝品、紙巾、鞋護理品和剃須用品等組成。

②家庭護理品。該品類由以洗衣皂和合成清潔劑為主的織物清潔品，以及以盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅(qū)蚊器和磨光劑為主的家庭清潔劑等組成。其中，織物清潔品、盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑等統(tǒng)稱為洗滌用品。

③品牌包裝食品飲料。該品類由健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰激凌、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米面等組成。

④煙酒。該品類由卷煙、酒品類組成，通常藥品中的非處方藥(OTC)也可以歸為此類。