牛仔褲

發(fā)明者：李維·斯特勞斯

時(shí)間：1873年

美國(guó)年銷售額：123. 4億美元

現(xiàn)今世界流行時(shí)尚以無(wú)常和多變而令人眼花繚亂，然而牛仔褲作為人們衣櫥中的"基本配備"卻已經(jīng)超過了一個(gè)世紀(jì)，至今仍熱度不減。無(wú)論服裝潮流如何變換，這種粗糙的斜紋棉布制成的衣物基本沒有什么改進(jìn)，卻一年又一年，一季又一季，甚至一代人又一代人，受消費(fèi)者歡迎、為人們所需要。服裝或許會(huì)褪色，可是對(duì)時(shí)尚的狂熱追求卻永不褪色。

牛仔褲是由舒適的丁尼布制成的一種休閑褲。很早以前就成為最受農(nóng)夫、裁縫、礦工和牛仔們歡迎的經(jīng)久耐用的工作褲。在過去50年間，學(xué)生和年輕人已經(jīng)把牛仔服當(dāng)成了非正式的制服，緊跟潮流的設(shè)計(jì)師也給牛仔服貼上了領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)標(biāo)簽。

丁尼（ Denim ）布料已經(jīng)有很長(zhǎng)的歷史，這個(gè)名字來(lái)自于serge de Nimes，后者是一種強(qiáng)韌的斜紋嗶嘰布料，原產(chǎn)于法國(guó)的尼姆市（ Nimes ）。起初它是由羊毛織成的，在18世紀(jì)，紡織工人開始在布料中加入棉線，最后棉線成為唯一的原料。最開始這種堅(jiān)韌的布料是被用來(lái)做船帆的。在一個(gè)非常偶然的情況下，一些聰明的熱那亞人決定使用這種結(jié)實(shí)的布料來(lái)做褲子，這就是牛仔褲的起源。

牛仔褲是藍(lán)色的，這是因?yàn)槎∧岵荚谧龀膳Ｗ醒澢靶枰?jīng)過從靛青植物中提取的藍(lán)色顏料的漂染。事實(shí)上早在公元前2500年，在亞洲、埃及、希臘、羅馬、英國(guó)以及秘魯，人們就已經(jīng)開始使用靛青作為染料。牛仔褲的生產(chǎn)商一直從印度進(jìn)口靛青，直至20世紀(jì)人造靛青技術(shù)開始發(fā)展為止。

據(jù)人們所知牛仔褲是由李維·斯特勞斯，一個(gè)來(lái)自德國(guó)的美國(guó)新移民于1853年發(fā)明的。斯特勞斯是洛杉磯的一個(gè)商人，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)在加利福尼亞淘金的礦工需要比普通褲子更加結(jié)實(shí)耐用的工作褲時(shí)，便開始設(shè)計(jì)、銷售由丁尼布做成的牛仔褲，并把它命名為"李維斯"。于是在將近10年的時(shí)間里，李維斯牛仔褲成為加利福尼亞的礦工、農(nóng)夫和牛仔們最日常的衣物。

最初的李維斯牛仔褲并沒有在接縫處使用鉚釘?shù)脑O(shè)計(jì)。鉚釘褲是一個(gè)叫雅各布·戴維斯的裁縫--他從俄羅斯移居到美國(guó)，為一些礦工發(fā)明的，他們總向他抱怨簡(jiǎn)單縫制的丁尼褲不夠耐撕扯，無(wú)法裝他們的工具。1873年斯特勞斯以69美元，相當(dāng)于美國(guó)一個(gè)專利申請(qǐng)費(fèi)的價(jià)碼買下了戴維斯的主意。在接下來(lái)的一個(gè)世紀(jì)里，牛仔褲的樣式基本沒有什么改變。1920年拉鏈代替了紐扣（隨后的歲月里，紐扣作為一種流行設(shè)計(jì)又重新回歸）。

1937年由于教育委員會(huì)抱怨學(xué)生牛仔褲上的鉚釘經(jīng)常在桌子上留下劃痕，原本釘在牛仔褲背面的鉚釘被移到了口袋內(nèi)。同樣牛仔擔(dān)心他們的馬鞍被損壞，而父母則擔(dān)心家里的家具或者汽車的防護(hù)板被刮花，于是在20世紀(jì)60年代，鉚釘完全從牛仔褲的后袋上消失了。