057．第一顆“扣子”錯(cuò)了就全錯(cuò)

如果說管理是由一系列扣子組成的系統(tǒng)，那么調(diào)研就是扣衣服時(shí)的第一粒扣子。第一顆扣子找對(duì)了，下面的扣子就容易找對(duì)，第一顆扣子沒有找對(duì)，剩下的扣子一定系錯(cuò)，對(duì)也是錯(cuò)！

做決策不難，難的是掌握了多少真實(shí)有效的信息。

任何大的運(yùn)作方案制訂之前，必須有務(wù)實(shí)的調(diào)研，否則就會(huì)無的放矢。

比如：市場份額究竟有多少？競爭者的產(chǎn)品究竟如何？消費(fèi)者對(duì)我的產(chǎn)品究竟如何反應(yīng)？

在服務(wù)一個(gè)企業(yè)時(shí)，擺在我們面前的幾組數(shù)據(jù)差異很大，比如市場份額，廣告公司的數(shù)據(jù)是10%，競爭對(duì)手稱我們的市場份額為4%，企業(yè)自己的數(shù)據(jù)則是12%，實(shí)際情況究竟是怎樣的？

如果我們連自己的市場地位都鬧不清，那還談什么策略和方案？

就像比賽，你連自己目前排了第幾，前面有幾個(gè)人，后面有幾個(gè)人都搞不懂，你怎么確定要超過幾個(gè)選手，有多少選手正在追趕你？你如何保住你的排名？你如何爭奪冠軍？

調(diào)研貫穿于管理運(yùn)作的所有階段，調(diào)研并不僅僅是項(xiàng)目決策之前需要，在項(xiàng)目執(zhí)行中，在每一個(gè)決定前，都必須有可靠的調(diào)研。

用心去感受市場，用心感受世界，你就不會(huì)盲目沖動(dòng)。因?yàn)槭袌鍪钦鎸?shí)的，你才能找到真實(shí)的感覺。

找準(zhǔn)第一顆扣子，你才有可能系好第二顆扣子、第三顆扣子……