市場開始瞄準(zhǔn)銀發(fā)族。2007年4月，大阪有一家小出版社叫140B。這家出版社，專門打70代的主意，也就是活在戰(zhàn)爭時(shí)期，戰(zhàn)后支持日本的70代老人。他們出版的《70丸》雜志，名下有一句宣傳文案，“活著又會(huì)笑的70代才是勝利者?！?/p>

當(dāng)了23年編輯的中島先生，把讀者的年齡層鎖定在70歲以上，會(huì)不會(huì)太高呢？

“市場上沒有一本這樣的雜志，的確，現(xiàn)在有不少以高齡者為目標(biāo)的雜志，都會(huì)介紹高價(jià)的海外旅行、餐廳、理財(cái)方案等，但貼近生活的情報(bào)，如一個(gè)下午的短旅行，可以去哪兒？這些信息是缺失的?！敝袓u先生說。出版后，收到不少讀者的響應(yīng)，說退休之前一直都在海外，沒有時(shí)間在日本，請(qǐng)雜志介紹一些關(guān)西人都會(huì)佩服和覺得值回票價(jià)的自助餐；也有前大學(xué)教授想再上課，想重回教室做學(xué)生，請(qǐng)編輯部提供一些大學(xué)或自治體會(huì)對(duì)外開放的講座或研究會(huì)的資料。

除了排版簡單、重量輕、字體較大之外，這本雜志更多地介紹一些古書專門店，還提供一些大阪的烏冬店和神戶的蕃茄牛肉飯店。創(chuàng)刊號(hào)的專題是“如何建立一個(gè)無障礙的生活”。

“可以快樂地、有尊嚴(yán)地生活是我們做這本雜志的目標(biāo)。如果70歲的老人家多點(diǎn)時(shí)間上街，社會(huì)一定會(huì)顯得有元?dú)庖稽c(diǎn)的?！敝袓u先生說。這些面向老人的雜志，大多由地方（非東京）的出版社提供。但由于市場真的太小，不少老人生活志都是免費(fèi)雜志或由非營利組織推出的，如果一期有6 000本，便算是中小型商業(yè)雜志的印量。由于市場、編采人員和專門的廣告

營銷人員不能配合，有很多以銀發(fā)族為目標(biāo)讀者的雜志都做不下去。

說：“一個(gè)人60歲過后，可以活自己想活的生活。退休后的人生，是可以幸福的?！?/p>

只是，徹頭徹尾的市場主義，也夠明碼實(shí)價(jià)，有市場，社會(huì)才會(huì)對(duì)老人家好，那么，沒有市場價(jià)值的老人，又是不是可以安心地死去？

有多少錢就有多少尊嚴(yán)

作家龍應(yīng)臺(tái)在專欄中問過，“香港有沒有些給老人看的電影和娛樂？”這是一個(gè)很好的問題。香港的老人好像什么都不用做似的，他們沒有消費(fèi)能力，因此電視節(jié)目不是拍給他們看的，連新光戲院都快撐不下去了。似乎香港老人最大的“娛樂”，就是等死。香港、臺(tái)灣的選舉要走大潮流，要“Change”，要年輕化，就連最保守的親政府政黨，那個(gè)曾經(jīng)當(dāng)過政治助理的候選人都忽然偶像化，以側(cè)田的年紀(jì)，穿上棒棒堂威廉和阿緯才會(huì)穿的衣服拍廣告。