本書篇幅不長，這是我們追求言簡意賅的成果;因?yàn)橄氡馗魑蛔x者都很繁忙，能留給閱讀的時間并不充裕。我們很清楚，你無暇理會長篇大論的說教，你注重的是成效，你希望看到的是“頂線增長”。

本書行文簡練，但我們希望可以成功地向你傳達(dá)我們的觀點(diǎn)：只要你有能力進(jìn)行產(chǎn)品策劃及營銷，你就有能力掌控商業(yè)投資的金融回報。運(yùn)用機(jī)遇開發(fā)理論，你就不再是只能被動地接受投資結(jié)果?？赏顿Y的領(lǐng)域包括研發(fā)和合并投資、新市場和新產(chǎn)品投資，以及戰(zhàn)略計劃投資等，這些都是握在你手里的牌，但你并不知道打出去之后的效果如何。機(jī)遇開發(fā)理論則能幫助你按照有利于自己的方式碼牌，抑制不利因素，開創(chuàng)良性局面。

機(jī)遇開發(fā)理論簡單實(shí)用又不失嚴(yán)謹(jǐn)，是一種有效的管理工具?；谶@個特點(diǎn)，本書的目標(biāo)讀者是總經(jīng)理和財務(wù)經(jīng)理。通過閱讀本書，總經(jīng)理們能夠找到規(guī)劃和管理投資的新途徑，在降低風(fēng)險的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)利潤最大化。而且公司機(jī)構(gòu)的靈活性還能得以提高，真正是在創(chuàng)新之中謀求發(fā)展。機(jī)遇開發(fā)理論的提出，所觸及的不只是阿拉伯?dāng)?shù)字，更是在體現(xiàn)一種思維方式、一種文化。財務(wù)經(jīng)理們能夠找到一種新的視角來審視拿捏不準(zhǔn)的投資項(xiàng)目，因?yàn)闄C(jī)遇開發(fā)理論會傳授給你最新的評估技巧，這些技巧能讓管理活動變得更為有效。

我們在撰寫本書的過程中得到了很多人的幫助。機(jī)遇開發(fā)理論(Opportunity Engineering,OE)的實(shí)用性通過開發(fā)價值求解軟件（EVS）得到了很好的體現(xiàn)，此軟件是Adrian Becker開發(fā)出來的，這個年輕人不辭辛苦、孜孜不倦，他懂金融同時也懂軟件開發(fā)，在我們看來難能可貴。經(jīng)過他數(shù)月的辛勤勞動，EVS軟件對各類機(jī)遇的價值評估實(shí)現(xiàn)了快捷化和直觀化。Alan Abrahams當(dāng)時正在沃頓商學(xué)院做訪問教授，現(xiàn)在任教于弗吉尼亞理工（Virginia Tech），是他發(fā)現(xiàn)了Adrcan的才華并予以悉心指導(dǎo)。如果沒有業(yè)界人士的關(guān)注和支持，我們也無法將機(jī)遇開發(fā)法發(fā)展成頗有用處的工具。特別要感謝美國空氣化工產(chǎn)品有限公司（Air Products and Chemicals,Inc）的CFO Paul Huck，以及時任市場拓展部門總監(jiān)的Ron Pierantozzi，在我們構(gòu)思相關(guān)概念的過程中他們的幫助起到了重要作用。殼牌全球解決方案公司（Shell Global Solutions）的Paul Snaith和他的團(tuán)隊也給了我們很大的幫助，指出了開發(fā)價值求解軟件需要改進(jìn)的地方，使得這個軟件更加便于使用。

當(dāng)然還要感謝我們的編輯Lynn Selhat，她花了大量時間將我們的手稿整理成大家手中的這本書。書中有很多圖解都出自舊金山的勞里·威格姆插圖設(shè)計公司（Laurie Wigham），他們很擅長為商業(yè)概念提升清晰度和吸引力。還要感謝沃頓商學(xué)院出版社的Jerry Wind，他的鼓勵促進(jìn)了本書的撰寫，我們的研究因此能夠被更多的人所了解。同樣也要感謝培生教育出版集團(tuán)（Pearson Education）的執(zhí)行編輯Jim Boyd，在我們因故有所拖延的時候，他的理解與包容是對我們最大的支持。