隨著電視的出現(xiàn)，專家們又一次預(yù)言人們不再需要報(bào)紙。但是電視大部分最終不過是提供了新聞?lì)^條服務(wù)，并再一次提起人們對(duì)報(bào)紙深度報(bào)道的興趣，因?yàn)閳?bào)紙的報(bào)道能讓他們找到和閱讀他們感興趣的內(nèi)容。當(dāng)報(bào)紙進(jìn)一步遭遇有線電視的挑戰(zhàn)時(shí)，看到電視臺(tái)推出了多個(gè)專門的新聞?lì)l道，數(shù)家報(bào)紙也通過開辦自己的有線新聞節(jié)目積極地采納了這項(xiàng)新技術(shù)。整體上報(bào)紙也通過模仿電視而努力適應(yīng)電視新聞，比如，報(bào)紙也運(yùn)用了彩色圖片和更為簡(jiǎn)短、有趣的報(bào)道方式。1982年《今日美國(guó)》的創(chuàng)立，進(jìn)一步推動(dòng)了這個(gè)趨勢(shì)（本章后半部分將對(duì)此加以討論）。

今天報(bào)紙最大的挑戰(zhàn)來自互聯(lián)網(wǎng)，而報(bào)紙也再一次努力地面對(duì)這個(gè)挑戰(zhàn)。到1995年，報(bào)紙已經(jīng)在各自的網(wǎng)絡(luò)版中投入上百萬美元的資金。盡管他們尚未從中獲得很大的收益，但是報(bào)紙一直在為未來做準(zhǔn)備，并希望以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新聞會(huì)成為廣告和數(shù)據(jù)收入的主要來源。到2004年，美國(guó)幾乎每一種報(bào)紙，包括大多數(shù)小城鎮(zhèn)的周報(bào)，都有了網(wǎng)絡(luò)版。

未來報(bào)紙會(huì)全部轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上去嗎？對(duì)于許多行業(yè)管理者來說，這并不是一個(gè)問題。他們認(rèn)為自己是處在新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，而不僅僅是報(bào)紙領(lǐng)域?！都~約時(shí)報(bào)》的出版人、時(shí)報(bào)公司的主席小亞瑟·薩爾茲伯格（Arthur Sulzberger Jr.）說：“我們會(huì)跟隨讀者的方向前進(jìn)。如果他們要求我們印刷報(bào)紙，我們就會(huì)提供紙上印刷。如果他們希望我們?cè)诰W(wǎng)上出版，我們就做網(wǎng)絡(luò)版。如果他們要我們?cè)谑謾C(jī)上發(fā)布，或提供下載以便讓他們能聽到我們的報(bào)紙，那我們也必須照做。最終，起關(guān)鍵作用的是我們收集到的受眾以及受眾的特性，而不是我們用什么方法來收集受眾。”

我們將在第11章中一起討論在線新聞和廣播、電視新聞。在那一章中我們也將對(duì)當(dāng)前新聞這個(gè)詞本身的定義做進(jìn)一步的探討。

4-2  理解今天的報(bào)紙行業(yè)

報(bào)紙行業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，而這些變化也正在改變新聞報(bào)道的方式。但是報(bào)業(yè)仍然是有利可圖的產(chǎn)業(yè)，而且利潤(rùn)常常要比其他行業(yè)高。美國(guó)12家報(bào)業(yè)上市公司例行公布的利潤(rùn)率超過了20%，這意味著它們每收入1美元，就有20美分的純利，其利潤(rùn)率是《財(cái)富》（Fortune）500強(qiáng)企業(yè)平均利潤(rùn)率的兩倍多。