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第4章 報紙:新聞業(yè)從這里開始(7)

認識媒體 作者:(美)喬治·羅德曼


地區(qū)日報

大多數報紙都是在本地發(fā)行的。它們的優(yōu)勢在于能夠深度報道其他媒體無法有效處理的本地新聞、信息以及廣告。本地日報既有像《休斯頓紀事報》(HoustonChronicle)這樣的城市大報,也有《林登民主記者》(DemocratReporterofLinden)這樣的小鎮(zhèn)報紙。即便是大型的都市報紙大部分也帶有地方風味,而且從國際標準上來說其發(fā)行量也很小。美國報紙行業(yè)的本地傳統很大程度上與地方政府的職能有關,比如從垃圾如何收集到教師的工資等各個方面。在其他國家,這些都是由國家機關來管理的,所以全國性的報紙就成為標準。

周 報

在今天快速新聞滿天飛的年代,周報看起來似乎已經沒有了市場。但是這類報紙的確存在著,而且它們已經占據了日報留下來的剩余空間。在新聞量不多而不需要日報的小城鎮(zhèn)和郊區(qū),周報滿足了本地新聞報道的需要。有些周報也被人稱為購物報(shoppers),這些是免費發(fā)放的報紙,其中廣告占了大部分,同時也含有一些新聞和娛樂內容以吸引更多的讀者。有些主要的日報,同時也出版它們自己的每周購物報。

特別興趣報紙

當我們討論各種日報和周報時,我們一般指的是那些包含一般興趣,且針對大范圍多樣化群體而設計的報紙。事實上各類特別興趣報紙也形成了一個繁榮的產業(yè),包括一些機構報紙、另類報紙和族群報紙。

機構報紙

機構報紙(organizationalpapers)包括所有商業(yè)實體、宗教和教育機構以及社會團體出版來促進機構成員之間交流的報紙。公司可能為員工出版周報,行業(yè)和工會可能對行業(yè)報紙?zhí)峁┲С郑瑫r幾乎每所大學以及宗教團體都出版自己的報紙。

一些機構向其成員免費發(fā)送新聞信,一些則提供人們愿意購買的專業(yè)信息。例如今天一個相當熱門的媒體,是專門為一些想了解有成功潛力的企業(yè)的投資者,提供其他投資者尚不知道的優(yōu)質信息的新聞信。許多投資者新聞信向訂購者每周提供八頁的信息(或通過傳真或電子郵件發(fā)送),并為此收取每年高達2000美元的費用?!痘樟指袢A盛頓新聞信》(KiplingerWashingtonLetter)是其中歷史最悠久也最受歡迎的新聞信。它創(chuàng)始于1923年,現在的年發(fā)行量達到275000份。


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