新產(chǎn)品開發(fā)

雜志社的新產(chǎn)品開發(fā)部門致力于創(chuàng)造創(chuàng)新性的替代收入來源。這些在業(yè)內(nèi)被稱為品牌延伸的新產(chǎn)品，可能基于不同形式的媒體，比如有線電視或錄像。有些新產(chǎn)品開發(fā)部門在尋找授權(quán)使用雜志名稱的方式，名稱既可以用于雜志在其他國家推出的版本，也可以用于《田野與河流》（Field&Stream）的漁餌。《美好家園》已經(jīng)授權(quán)一家賀卡公司、一家房地產(chǎn)服務(wù)機構(gòu)以及園藝中心使用自己的名稱，《馬克西姆》已將名稱授權(quán)給了拉斯維加斯一家耗資12億美元的新開張酒店和賭場。20雜志還可以通過將訂戶名單作為郵件名單租借給禮儀產(chǎn)品公司來獲得收入，或者通過出售雜志所有文章和圖片的復(fù)制權(quán)以及根據(jù)雜志內(nèi)容寫書等方式。比如《紐約客》雜志就出版了自己的卡通圖書，如《紐約客漫畫·貓篇》（TheNewYorkerBookofCatCartoons）和《紐約客漫畫·律師篇》（TheNewYorkerBookofLawyerCartoons）和一種卡通桌面日記。雜志同時還提供定制式的出版服務(wù)，如為某一特定的廣告客戶出版一份雜志或新聞信。行業(yè)雜志可以通過舉辦本行業(yè)的各種會議、研討會以及貿(mào)易展會獲得額外收入。

讀　者

美國人閱讀大量的雜志。雜志行業(yè)聲稱實際上有90%的美國成年人每個月平均閱讀12期雜志。21另外人們的教育水平和收入水平越高，他們閱讀的雜志也越多。雜志同時還有一種良好的傳閱發(fā)行（pass-alongcirculation）現(xiàn)象，意思是在雜志的原始購買者或訂閱者之外還有更多的人閱讀它們。此外，雜志業(yè)還認(rèn)為，平均而言喜歡閱讀雜志的人一般較少看電視，同時雜志的讀者數(shù)量正在增加，不像報紙。最后，雜志的讀者與雜志的關(guān)系更加緊密，有95%的美國成人認(rèn)為雜志是提高他們認(rèn)識和帶給他們啟發(fā)的主要來源。22這也是為什么即使像《外交事務(wù)》這樣一些發(fā)行量很小的雜志也有很大的影響力--那些閱讀雜志的政治領(lǐng)導(dǎo)人常常受到它們的影響。

這些數(shù)字也許是雜志行業(yè)盡最大可能算出來的。例如，在醫(yī)生的辦公室里瞟過一眼的那些雜志也算被“讀”過了。但是，讀者毫無疑問也影響了雜志的內(nèi)容。雜志出版人和發(fā)行量審計局一道不斷地測算有多少人閱讀了每一期的雜志。同時他們也收集讀者的意見反饋，以找到相關(guān)的辦法幫助他們提高讀者群體數(shù)量，以及更好地滿足當(dāng)前讀者的要求。大型的雜志公司有他們自己的研究部門，但是他們還是依賴一些客觀的外部研究機構(gòu)如西蒙斯市場研究部（SimmonsMarketResearchBureau）和媒體印簽研究公司（MediamarkResearchInc.）來開展重要的研究。