推　廣

主要廠牌往往希望通過花大量的錢來推廣，以獲得成功，不過這些活動大部分都可能失敗。只有極少數(shù)人能成為巨星，并通過他的成功來彌補失敗的損失。每張唱片都必須精心加以推廣，包括從專輯的包裝到營造演唱會表演的現(xiàn)場氣氛等各方面事情。

電臺播放

推廣是從讓一首歌進入榜單開始的。其中最有影響力的排行榜，是在《公告牌》雜志上公布的每周排行。電臺播放和銷量將決定歌曲在排行榜上的名次，因此推廣者的第一件要務就是讓廣播電臺播放歌手的專輯。推廣者的重點是報告電臺（reporting station），這些電臺的數(shù)量有200到300家，它們的播放清單每周都被一家叫做廣播數(shù)據(jù)系統(tǒng)（Broadcast Data Systems）的獨立公司跟蹤。唱片推廣人會經(jīng)常訪問這些廣播電臺的音樂導播、節(jié)目導播和顧問。他們會播放任何符合該電臺格式的最新推出的音樂。商業(yè)賄賂（我們將在第8章進行詳細討論）是違法的，但是推廣人卻會給他們送去大量的小禮物，如專輯、T恤衫和演唱會門票等。

音像店銷售

除了電臺播放以外，決定上榜名次的另外一個因素是店鋪銷量。很多年以來，這個部分的結果是非常不可靠的。推廣人會向唱片商店的經(jīng)理提供免費的專輯、音樂會門票甚至直接行賄。然后商店會向《公告牌》報告比實際要高得多的銷量。1991年，隨著一種叫Soundscan的銷售店計算機系統(tǒng)被引進數(shù)千個音像店，來記錄收銀機上讀取的條形碼，整個系統(tǒng)也完成了計算機化。

媒體報道和宣傳

唱片推廣人員會采取積極的努力，為新專輯獲取媒體報道的機會（見圖7.2）。這些努力可能包括舉辦一場有新聞媒體參加的晚會來慶祝專輯的推出，或在《滾石》或Spin雜志上出一期訪談等。當Ruffhouse Records公司希望推廣洛杉磯一個名叫Cypress Hill的支持吸食大麻的演唱組時，他們安排這個演唱組出現(xiàn)在《極樂》（High Times）雜志的封面上。推廣人還會爭取讓唱片獲獎。從《滾石》到MTV各種媒體每年都頒發(fā)數(shù)十種獎項，尤其格萊美獎能使專輯增加數(shù)百萬張的銷量。