【第1問 如何踏上“創(chuàng)意”這條路？】

一開始進(jìn)入職場(chǎng)時(shí)，你是否已經(jīng)決定走“創(chuàng)意”這條路？如何進(jìn)入廣告業(yè)？“商業(yè)文案”與“藝術(shù)寫作”之間怎么平衡？怎樣的人合適進(jìn)廣告業(yè)？想從事創(chuàng)意相關(guān)行業(yè)，是否一定要科班出身?

誤打誤撞，闖進(jìn)“創(chuàng)意”界

如果你對(duì)“創(chuàng)意”的定義是一份工作、例如是廣告文案的話，我會(huì)回答：不是的，我不是一開始就決定要當(dāng)廣告文案，我最早是希望當(dāng)作家，而且是詩人或是旅游作家。我大學(xué)念廣告系純屬是意外，本來打算念外文系或哲學(xué)系。

大三到臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告公司實(shí)習(xí)，第一天臨時(shí)被交待要寫一篇中興百貨的文案，當(dāng)時(shí)從未寫過文案的我，利用很短的時(shí)間，迅速看完歷年中興百貨的廣告作品集、翻閱地圖查看中興百貨的位置，就這樣，在實(shí)習(xí)當(dāng)天傍晚下班前，交出了生平第一篇文案，第二天就因?yàn)檫@一篇文案（見課堂延伸1），留下來擔(dān)任正式的文案工作。

大學(xué)畢業(yè)后，見報(bào)應(yīng)征誠(chéng)品書店文案，試寫了一篇《誠(chéng)品閱讀》雜志的形象文案（見課堂延伸2），后來通知被錄取，但因?yàn)槲也幌矚g朝九晚五的工作，所以便擔(dān)任誠(chéng)品書店與商場(chǎng)特約文案，至今長(zhǎng)達(dá)15年之久，全部的作品都已集結(jié)在已經(jīng)出版的《誠(chéng)品副作用》與《廣告拜物教》兩本書之中。

我進(jìn)入“創(chuàng)意”這領(lǐng)域，可以說是很意外，也很有“創(chuàng)意”?，F(xiàn)在回想起來，覺得自己是非常幸運(yùn)的，初寫第一篇文案就被接受，順利進(jìn)入當(dāng)時(shí)最心儀、創(chuàng)意獎(jiǎng)常勝軍的意識(shí)形態(tài)廣告公司；在大四邊工作邊念書的那一年，就接觸了中興百貨、裕隆汽車、黑松飲料等當(dāng)時(shí)臺(tái)灣非常知名的大客戶，近身見習(xí)一群當(dāng)年非常優(yōu)秀的廣告人，讓我在很短的時(shí)間之內(nèi)，從生手到熟練，也讓喜歡寫詩的我，有了成功轉(zhuǎn)換成為廣告文案的寶貴機(jī)會(huì)。后來為誠(chéng)品書店寫文案，與一群非常有理想的企劃人一起動(dòng)腦工作，每天必須大量閱讀與吸收信息，21至28歲成了我高速成長(zhǎng)的黃金時(shí)期。