任何企業(yè)都需要有一套明確的經營理論

大師如是說：每個組織，不管它是否具有商業(yè)性質，都要有一套經營理論。事實上，一套明晰、一貫且重點突出的理論是非常重要的。

--德魯克：《巨變時代的管理》

關鍵詞：經營理論 明確 一貫 清晰 重點突出 有用

企業(yè)經營理論實質上就是企業(yè)的經營哲學，它回答了企業(yè)為什么而存在、企業(yè)憑什么而存在等企業(yè)經營管理最深層次的問題。企業(yè)經營理論客觀存在，沒有它就不會有企業(yè)。按照彼得·德魯克的理論，企業(yè)經營理論主要包以下三個方面的內容：企業(yè)對于所處環(huán)境的假設，關于公司結構、市場的假設以及關于顧客和產品科學技術的假設；企業(yè)對自身根本目標的假設；企業(yè)對能夠確保實現(xiàn)預定目標的優(yōu)勢的假設。任何成功的企業(yè)家都是在回答了“企業(yè)經營理論是什么”這個問題之后才逐步引領企業(yè)走上輝煌頂峰的。

張瑞敏在業(yè)內的總體印象是一個非常優(yōu)秀的企業(yè)家，他的魅力和膽識以及在經營策略上的長遠定位，都成為海爾走向輝煌的必要條件。張瑞敏是膽識兼?zhèn)涞模诮◤S初期，他就企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提出一個觀點：“起步雖晚，起點要高。”從一開始，創(chuàng)名牌意識就是張瑞敏緊抓不放，努力鼓舞員工奮進的定位點。他從起步晚的劣勢中看到了起點高的有利條件，清醒地給企業(yè)指出了一條發(fā)展之路。

張瑞敏在海爾的發(fā)展過程中提出了很多適合企業(yè)發(fā)展的有特色的經營管理理論，并有效地將這些理論付諸實踐，可謂“獨樹一幟”，在業(yè)內受到廣泛稱道。其中“斜坡理論”最受廣為贊譽。

張瑞敏在長期的管理實踐中領悟出企業(yè)在市場上所處的位置，就如同斜坡上的一個球體，由于受到來自市場競爭和內部職工惰性的影響形成的制約力，有向下滑落的傾向，如果沒有止動力，就會下滑。為使海爾在斜坡(市場)上的位置保持不下滑，并使它往上移動，需要兩個向上的動力：保證它不向下滑，就需要強化內部基礎管理這一止退力；促使它往上移動，就必須用企業(yè)的創(chuàng)新能力這個拉動力。

海爾公司的經濟專家將這一理念整理為“斜坡球體定律”，它揭示了企業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律--不進則退。一個企業(yè)不發(fā)展、不創(chuàng)新、不進步，就面臨著下滑和被市場淘汰的危機。根據(jù)這一原理，海爾將“創(chuàng)新”作為海爾發(fā)展的靈魂，就是要解決企業(yè)從斜坡往下滑的問題。的確，海爾這個企業(yè)巨人，平均每天都有一個新產品問世，每天申報兩個專利。截止到2006年底，海爾擁有7008項專利，是中國企業(yè)之最。

柳傳志給業(yè)內人士最深刻的印象即為一個成功的企業(yè)家，這與他為聯(lián)想創(chuàng)造的輝煌業(yè)績是密不可分的。很多人不僅認為柳傳志是一個精明的實干家，更為推崇他在管理上的杰出成就。聯(lián)想的成功是有目共睹的，他之所以能夠執(zhí)掌帥印，帶領聯(lián)想人勇往直前，很大程度上取決于他對聯(lián)想發(fā)展的科學設計和精準把握。

柳傳志在創(chuàng)業(yè)過程中提出了許多經營和管理思想，形成了一定的理論體系?！百Q工技”的企業(yè)發(fā)展道路和“建班子、定戰(zhàn)略、帶隊伍”的管理思想在業(yè)內產生的影響最為深遠。另外，“站出畫外看畫”和“鴕鳥理論”也在業(yè)內引起廣泛的關注和共鳴。

透過張瑞敏和柳傳志對經營理論的重視，可以看出，一套清晰、明確、重點突出的經營理論對企業(yè)的發(fā)展起著至關重要的作用。有人說，任何企業(yè)的成功，都是企業(yè)家經營理論的成功。

即使在經營之神松下幸之助的眼里，經營理論也具有至高無上的地位。他認為完善經營理論尤其是樹立經營理念是企業(yè)成功的關鍵，是正確有效地發(fā)揮人員、技術和資金作用的基礎。經營理念是指公司為了什么而存在，應該本著什么目的、用怎樣的方法去經營。樹立經營理念是創(chuàng)業(yè)的基礎，它不僅對創(chuàng)業(yè)者來說是一個奮斗的目標，對職工、顧客來說，他能夠更容易使人接近，激起他們一種使命感。松下幸之助說：“自從我樹立了經營理念，一直把它作為公司的基本經營方針來指導企業(yè)經營。而且職工們聽了我的講話非常感動，激起了他們的使命感，廠內出現(xiàn)了一種奮力工作的情形?！?

經營理論是企業(yè)的經營綱領，是企業(yè)家經營智慧的集中反應，是決定企業(yè)發(fā)展方向的重要航燈，無論在什么情況下，都不應輕易改變。松下幸之助認為：真正的經營理論的出發(fā)點，在于認識社會發(fā)展規(guī)律和自然規(guī)律，雖然經營理論可能在應用的方法上依據(jù)各個時期的不同形勢會有所改變，但它的根本原則是永遠不變的。