我們再來看周武王炮制的謠言內(nèi)容，第一條是說紂王聽信寵姬讒言。紂王寵愛的妲己并非是《封神榜》里的那只狐貍精，從零星的史料來看，這位婦女的才智頗高，很能為紂王提出一些合理的建議。如果不是商朝滅亡，此婦人很可能會成為隋朝的獨孤皇后和唐朝的長孫皇后那一類的人物。第二條是說紂王不祭祀祖宗，這一條簡直可以把紂王打進萬丈深淵。商朝是個迷信成風(fēng)的朝代，這種迷信的最主要一條表現(xiàn)就是祭祀祖先。紂王卻認(rèn)為這是扯淡，許多人都用這種所謂的宗教神學(xué)欺騙人民，甚至操縱和控制了他自己和世俗貴族，成為國家政治上的掌權(quán)者。紂王不但取消了祭祀祖先，還將一切他認(rèn)為是不利于自己統(tǒng)治的"迷信"事情統(tǒng)統(tǒng)廢除。第三條是說紂王招誘四方的罪人和逃亡的奴隸，暴虐地殘害百姓。這一條就是周武王的不對了，他是站著說話不腰疼。當(dāng)時的商朝形勢由不得紂王不這樣做。

之所以說周武王對商紂王的批評有謠言的成分，就是因為他符合了謠言的一個概念：未經(jīng)官方許可的流傳在民間的信息。

這一小道消息之所以迅速流傳，是因為周武王抓住了謠言的一個特質(zhì)：它必須是從表面上看起來是真實的。

商紂王那些惡行在許多百姓眼中的確是真的，但的確沒有周武王說的那么嚴(yán)重。不過，就是憑借這一謠言，周武王聯(lián)合起了諸多諸侯，最終把紂王逼到了倉庫上，活燒了自己。

炮制小道消息之所以每次都成功，周武王的故事當(dāng)然可以給我們一個借鑒。據(jù)說他當(dāng)初要去討伐紂王時，商朝的兩個遺臣拉住他的馬，對他說，你這是不忠不義。這兩個人說的很對，但周武王沒有聽。因為謠言已經(jīng)散播出去，而且起到了巨大作用，他已經(jīng)停不下來了。

無論是"三人成虎"中三人的無心傳播小道消息，還是周武王有意識地傳播小道消息，小道消息都起到了作用。謠言所以稱之為謠言，在這里得到了很好的體現(xiàn)：無論是空穴來風(fēng)還是無風(fēng)不起浪，它終究都能傳播開去。因為小道消息本身的寄體就是我們?nèi)祟?，而交流則是我們?nèi)祟惐仨氁蔡貏e喜歡的一種生存方式。

確切地說，小道消息之所以能傳播，就是因為我們在用自己的生存方式與生活方式為其開路鋪橋。