正文

第三章:ITAT:細(xì)節(jié)的錯(cuò)失(27)

十億美金的教訓(xùn) 作者:林軍


盡管到了2008年10月,PPG還是如期將99元的價(jià)格降到66元左右,并且在產(chǎn)品目錄中增加了牛仔褲和領(lǐng)帶。但是市場(chǎng)反響一片孤寂,每天寥寥無(wú)幾的訂單,甚至不足以支付電話費(fèi)和員工工資。此時(shí)PPG的現(xiàn)金流只有不到1000萬(wàn)元,月銷售規(guī)模勉強(qiáng)維持在200萬(wàn)元左右。

而此時(shí),李亮卻打算將積聚起來(lái)的2000萬(wàn)美金轉(zhuǎn)移到美國(guó)(一說(shuō)是根本沒有2000萬(wàn)美金,這只是李亮的又一次吹牛而已)。這種計(jì)劃遭到內(nèi)部集體反對(duì),一直對(duì)營(yíng)銷模式分歧極大的內(nèi)部矛盾也開始激化,李亮最終還是堅(jiān)持只身前往美國(guó),進(jìn)行新的投資。李亮設(shè)想在美國(guó)重新打造一個(gè)PPG營(yíng)銷中心,然后把生產(chǎn)環(huán)節(jié)放在國(guó)內(nèi)。但是,到美國(guó)后李亮將2000萬(wàn)美金幾乎都投資在了固定資產(chǎn)上,國(guó)內(nèi)的運(yùn)作根本無(wú)法維持。2008年11月底,國(guó)內(nèi)PPG始終處于半死半活的狀態(tài),很多供貨商和廣告代理商拿不到欠款,而李亮又不愿意回國(guó)給予答復(fù),于是各種猜測(cè)再次紛紜而至,“PPG創(chuàng)始人李亮攜款2000萬(wàn)美元潛逃”的報(bào)道更是遍布國(guó)內(nèi)各大媒體的主要版面。此時(shí)PPG的訂單數(shù)量已經(jīng)由最初的上萬(wàn)件迅速跌落到百件,甚至零件。

因不滿于PPG的運(yùn)作失誤,PPG首席運(yùn)營(yíng)官黎勇勁黯然離職。隨后因?yàn)閷?duì)PPG的前景不再看好,運(yùn)營(yíng)副總裁黃朗陽(yáng)、CFO王彥豐相繼離職,CMO趙奕松也在李亮去美國(guó)后離職。

PPG的高管團(tuán)隊(duì)幾乎分崩離析,紛紛離職。由于人事的大幅動(dòng)蕩,除了呼叫中心外,PPG運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)只剩下30人左右。到2009年年初,那些幸存下來(lái)的管理人員開始變得畏畏縮縮,結(jié)果讓事態(tài)向更嚴(yán)重的方向發(fā)展,終到不可收拾的地步。

這更加重了PPG供應(yīng)商的集體恐慌,訂單被延期生產(chǎn),快遞企業(yè)見款發(fā)貨,消費(fèi)者的訂單開始變得遙遙無(wú)期。2009年消費(fèi)者收不到訂貨已經(jīng)成了PPG經(jīng)常發(fā)生的事情。

大勢(shì)已去的PPG終究無(wú)法擺脫錯(cuò)綜復(fù)雜的輿論糾葛和債務(wù)糾紛。2010年1月,上海地方法院判處PPG經(jīng)濟(jì)賠償債務(wù)成立,銀行內(nèi)180萬(wàn)元存款被凍結(jié),公司剩余物資也被搬走抵債。

2010年3月,PPG上??偛吭缫讶巳强?,曾經(jīng)叱咤一時(shí)的PPG徹底崩潰。對(duì)手凡客誠(chéng)品則順勢(shì)上位到行業(yè)老大的位置。

2010年11月,凡客對(duì)外宣稱出讓10%股份給老虎基金,融資1億美金,凡客一躍成為一家十億美金的公司。而此時(shí),江湖上已經(jīng)沒有多少人記得PPG的名號(hào)了。


上一章目錄下一章

Copyright ? 讀書網(wǎng) ranfinancial.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號(hào) 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào)