他了解到，最近幾年高校貧困生數(shù)量不斷增長(zhǎng)，他對(duì)之有很深的了解和同情。讓更多貧寒學(xué)子上得起學(xué)，成為李書福的愿望。

２００１年，李書福要求北京吉利大學(xué)創(chuàng)辦宏志班，免費(fèi)供讀貧困學(xué)子。這個(gè)班級(jí)招收的對(duì)象是延安、遵義等革命老區(qū)的貧寒學(xué)子，學(xué)校免除全部學(xué)費(fèi)和住宿費(fèi)。第一屆招收３０多人。

２００５年，吉利控股集團(tuán)總裁李書福出資２１０萬元，設(shè)立"未來人才基金"，定向資助１００名家境貧寒、無力求學(xué)的學(xué)生，到其下屬的北京吉利大學(xué)、浙江吉利技師學(xué)院、三亞學(xué)院及其他大專院校就學(xué)，畢業(yè)后即可進(jìn)入集團(tuán)工作。

從２００５年７月開始，浙江吉利技師學(xué)院派出４支隊(duì)伍，到江蘇新沂、江西瑞金、浙江景寧、山東沂蒙山區(qū)和棗莊、河北石家莊、內(nèi)蒙古等貧困地區(qū)，尋找１００名貧困生。

"我不明白，那些有錢人在干什么？開車只開奔馳、寶馬，買個(gè)包花幾萬塊錢。我們國(guó)家真的已經(jīng)富到這樣了嗎？那么多孩子沒有錢上學(xué)，沒有衣服穿，還有很多老百姓看不起病。"李書福很激動(dòng)地拍拍自己身上，"我全身都沒有什么貴的，襯衣是公司統(tǒng)一做的，皮鞋幾十塊錢，是我們老家一個(gè)廠子生產(chǎn)的，陪我去了多少地方，不知道有多好，干嘛要花那么多錢在吃穿上，我真的不明白。"

在接受中央電視臺(tái)采訪時(shí)，李書福曾當(dāng)場(chǎng)把鞋脫下來展示給觀眾。他坦然地說，這是浙江一家企業(yè)生產(chǎn)的皮鞋，物美價(jià)廉，結(jié)實(shí)耐用。"今天太忙，沒來得及擦亮，擦亮是很好看的。"他很生活地說，"鞋子作為行走的工具，結(jié)實(shí)耐用就可以了，沒有必要去刻意追求什么。"

李書福在青年時(shí)代最渴望的奢侈品自行車與手表。"那個(gè)時(shí)候要是有輛自行車，再戴一塊手表，出門就很有面子了。手表一定要露在袖子外面，時(shí)不時(shí)地拿出來看看。拍照的時(shí)候要這樣，在胸前交叉，戴表的那個(gè)胳膊一定要在外面。"李書福笑言，"我的第一塊手表是走私表，十幾塊錢。時(shí)間是不準(zhǔn)的，但是要的是個(gè)樣子嘛，還是天天很得意地戴著。有一次我想去我們那里專門賣走私表的一個(gè)地方，想去修一修。那個(gè)時(shí)候都是偷偷賣的，打擊投機(jī)倒把辦公室要管的，我傻乎乎的，什么也不懂，就在那里大模大樣地對(duì)時(shí)間，結(jié)果一下子就被'打辦'的人抓住了，手表也給沒收了。"

李書福平民式的生活習(xí)慣讓每一個(gè)采訪他的記者印象深刻，國(guó)內(nèi)一家媒體的記者這樣寫道："很難想像身家數(shù)億、經(jīng)常在世界各國(guó)飛來飛去的集團(tuán)老總會(huì)是這樣一個(gè)節(jié)儉的人。浙商生產(chǎn)的皮鞋，繡著英文'吉利'的工作服，和員工一起食堂用餐，李書福徹底顛覆了傳統(tǒng)億萬富翁的形象。"他的員工們都說："我們的老板賺的錢最多，個(gè)人花的錢最少。"

吉利的員工都知道，自從吉利汽車正式推向市場(chǎng)，他們董事長(zhǎng)的專車就換成了自產(chǎn)的轎車，以前是美日、優(yōu)利歐，后來是美人豹、自由艦、吉利金剛，現(xiàn)在則是遠(yuǎn)景。曾有人當(dāng)面質(zhì)疑吉利汽車的安全質(zhì)量，李書福以問為答："我坐的就是我自己生產(chǎn)的轎車，難道我的命就不值錢？"

他憤憤然說起國(guó)家大力提倡自主創(chuàng)新，明星中卻幾乎沒有人愿意消費(fèi)國(guó)貨。"人家韓國(guó)明星金喜善有次被邀請(qǐng)到中國(guó)來參加商業(yè)活動(dòng)，金喜善發(fā)現(xiàn)車隊(duì)中沒有韓國(guó)車，就拒絕乘坐奔馳離開。金喜善說自己是韓國(guó)人，就應(yīng)該坐本國(guó)車。你看看中國(guó)的明星，誰能這樣做？"

李書福很氣憤網(wǎng)上有人把他批評(píng)明星追捧奢侈品、不用國(guó)貨跟不買他的吉利汽車扯到了一起。"有人說，我這樣說是嫉妒，是心態(tài)問題，還有人專門寫，你還是先把你的汽車造好再說吧。你瞧，就這樣胡扯！"

尚節(jié)儉的李書福，當(dāng)事業(yè)需要時(shí)，他會(huì)采取一切手段去聚斂財(cái)富，甚至節(jié)儉到錙銖必較的程度。據(jù)稱，集團(tuán)財(cái)務(wù)有條規(guī)定，集團(tuán)高管人員出差時(shí)，無特殊情況最好乘坐經(jīng)濟(jì)艙；無特殊情況不住豪華酒店。但是，當(dāng)他痛感中國(guó)教育的滯后和貧困學(xué)子無法上學(xué)的痛楚時(shí)，他又會(huì)慷慨得一擲千金。自上世紀(jì)９０年代以來，李書?；ㄔ谏鐣?huì)辦學(xué)上的錢已近１０個(gè)億。因?yàn)樗嗄陙淼纳婆e，２００６年他獲得了"中國(guó)十大慈善家"的稱號(hào)。